Welch’s macht aus fünf Social-Folgen einen Instacart-Funnel

Welch’s setzt zum Weihnachtsgeschäft 2026 auf eine fünfteilige Social-Media-Serie statt auf einen einzelnen klassischen Spot. „Before the Toast“ startet am 17. November und erzählt über Instagram und TikTok eine Familiengeschichte rund um die Feiertage. Der eigentliche Marketing-Kniff liegt hinter den Clips: Eine Instacart-Aktion bringt ausgewählte Zuschauer vom Bildschirm zur Flasche.

Fünf Episoden, bekannte Gesichter und ein klarer Veröffentlichungsplan

Für die Serie versammelt die US-Getränkemarke unter anderem Christy Carlson Romano, Sabrina Bryan, Heather Morris und Brendan Rooney. Die Besetzung greift die Popkultur der 2000er-Jahre auf, während die Handlung das festliche Chaos vor dem gemeinsamen Anstoßen in den Mittelpunkt stellt.

Der Trailer erschien am 9. November. Die fünf Episoden folgen am 17. und 24. November sowie am 1., 3. und 8. Dezember. Das gibt der Kampagne wiederkehrende Gesprächsanlässe über mehrere Wochen – und nicht nur einen kurzfristigen Reichweitenschub am Veröffentlichungstag.

Vom Cliffhanger zur Probieraktion

Welch’s verlängert die Geschichte mit einer Instacart-Promotion für eine kostenlose Flasche Sparkling Juice in Originalgröße: vorgesehen sind Aktionsfenster im November und Mitte Dezember, jeweils nach Verfügbarkeit. Gewinnspiele auf Instagram und begleitende Anzeigen bei Disney+ und Hulu ergänzen die Verbreitung. Die Marke bewirbt zudem ihre zuckerreduzierte Sparkling-Variante bei Walmart.

Damit sind drei Aufgaben getrennt: Die Serie schafft Aufmerksamkeit, Social-Media-Gewinnspiele halten die Community im Gespräch und der Lieferdienst senkt die Hürde zum ersten Produkttest. Eine öffentlich bezifferte Conversion- oder Umsatzwirkung nennt die Marke bislang nicht.

Warum diese Dramaturgie für Marketingteams interessant ist

Das Serienformat wird zunehmend zur praktischen Alternative zum isolierten Influencer-Post. Anthropologie arbeitet ebenfalls mit einer mehrteiligen Creator-Comedy. Fetch verknüpft eine Holiday-Microserie sogar mit belohnten Views und Käufen.

Für Kampagnenplaner liegt die eigentliche Frage deshalb nicht mehr allein bei der Episodenlänge. Entscheidend ist, was nach dem Anschauen passiert: folgen Nutzer dem Account, speichern sie die Serie, lösen sie eine Aktion ein oder kaufen sie ein Produkt? Bei Welch’s ist dieser Anschluss bewusst Teil der Kampagnenarchitektur.

Wie stark Staffelproduktion und Nutzungsrechte in die Kosten eingehen, zeigt auch unser Überblick zu den Budgets von Creator-Serien.

Quellen: Welch’s: offizielle Kampagnenankündigung vom 9. November 2026 · Welch’s Sparkling: Produkt- und Kampagnenseite · Marketing Dive: Kampagnenbericht vom 12. November