Snapchat baut Lens+ deutlich aus. Seit dem 21. September 2026 rollen neue KI-Funktionen aus, mit denen Nutzer Chat-Nachrichten in kurze Songs verwandeln, Fotos automatisch korrigieren, Snaps neu inszenieren und Sticker oder Schriften generativ verändern können. Die neuen Tools sind Teil des kostenpflichtigen Lens+-Pakets innerhalb von Snapchat+.
Snap beschreibt die Funktionen im offiziellen Newsroom. Sie werden in allen Märkten ausgerollt, in denen Lens+ verfügbar ist; der konkrete Zugang kann laut Unternehmen regional noch über mehrere Wochen variieren.
„Create Song“ macht aus Chats kurze KI-Songs
Die auffälligste Neuerung sitzt direkt im Messenger. Nutzer können eine Nachricht gedrückt halten, Create Song auswählen und anschließend ein Musikgenre bestimmen. Snapchat erzeugt daraus einen kurzen Song, der vor dem Versenden angehört und direkt in der Unterhaltung geteilt werden kann.
Damit wandert ein bisher typischer externer GenAI-Workflow direkt in die soziale Interaktion. Nutzer müssen Text nicht mehr in ein separates Musiktool kopieren, sondern können die Funktion dort verwenden, wo die Unterhaltung ohnehin stattfindet.
AI Photoshoot rettet misslungene Aufnahmen
Mit AI Photoshoot will Snap typische Schnappschuss-Probleme automatisiert korrigieren. Genannt werden etwa geschlossene Augen, ein ungünstiger Blick, schlechte Beleuchtung oder ein unvorteilhafter Moment. Ziel ist nicht primär ein komplett neues Bild, sondern eine vorhandene Aufnahme so zu bearbeiten, dass sie eher dem beabsichtigten Moment entspricht.
Dazu kommt AI Remix. Damit können Lens+-Abonnenten einen erhaltenen Snap in einen neuen Stil oder eine andere Szene überführen und als kreative Antwort zurückschicken. Auch Sticker lassen sich in andere Looks umwandeln; für Bildunterschriften kommen KI-generierte Schriftstile wie Bubble-Letters, Spraypaint- oder Fuzzy-Effekte hinzu.
Snap nutzt KI zunehmend als Premium-Feature
Strategisch ist weniger die einzelne Spielerei interessant als das Geschäftsmodell dahinter. Lens+ ist eine zusätzliche Premium-Ebene innerhalb von Snapchat+. Snap meldet inzwischen mehr als 25 Millionen Snapchat+-Abonnenten weltweit. Neue KI-Werkzeuge werden damit nicht nur als Reichweitenfunktion verteilt, sondern direkt als Bestandteil eines bezahlten Produktpakets monetarisiert.
Ähnliche Verschiebungen sind auch bei anderen Plattformen sichtbar. Meta bündelt zusätzliche KI-Limits und Creator-Funktionen inzwischen in Meta One und weiteren Plus-Tarifen. Für Social-Plattformen wird generative KI damit zunehmend auch zu einer Frage von Abo-Erlösen und Premium-Differenzierung, nicht nur zu einem kostenlosen Engagement-Feature.
Was Marketer daraus mitnehmen können
Die neuen Lens+-Funktionen sind keine neuen Anzeigen- oder Business-Creative-Tools. Für Marken ist das Update trotzdem relevant, weil es zeigt, welche Gestaltungsformen Snapchat direkt in die alltägliche Kommunikation der Nutzer integriert: schnelle Bildkorrekturen, Remixes, generative Typografie und KI-Musik werden zu nativen Interaktionsformaten.
Wer organische Snapchat-Inhalte oder Creator-Kooperationen plant, sollte deshalb beobachten, welche dieser Formate tatsächlich in Chats und Snaps übernommen werden. Das ist besonders interessant im Zusammenspiel mit dem wachsenden Fokus auf episodische und unterhaltende Formate, den wir bereits bei Snapchats Microdrama-Trend eingeordnet haben.
Parallel investiert Snap weiter in neue Hardware- und AR-Oberflächen. Die aktuellen Snap SPECS für 2.195 Dollar zeigen, dass das Unternehmen sowohl bei Premium-Software als auch bei AR-Hardware nach neuen Erlösmodellen sucht.
Für Social-Teams ist außerdem die Richtung interessant, in die sich KI-Bildbearbeitung insgesamt bewegt. Mit Google Pics entstehen ähnliche Werkzeuge außerhalb der Plattformen. Snap versucht dagegen, dieselben Funktionen direkt in Chat, Kamera und Remix-Mechaniken einzubauen.