Discord erweitert sein Werbeangebot um den Discord Ads Manager und neue Video Quests. Die Plattform bündelt damit Kampagnenplanung, Aussteuerung und Reporting erstmals in einem eigenen Werbetool. Vollständiger Self-Service ist laut Discord für Anfang 2027 vorgesehen.
Erster eigener Ads Manager
Der Ads Manager soll Forecasting, zielbasiertes Bidding, Budgetsteuerung und Reporting an einem Ort zusammenführen. Discord setzt dabei auf ein Auktionsmodell mit dynamischen Preisen. Aktuell erhalten ausgewählte Werbekunden Managed Access; die breite Self-Service-Öffnung ist für Anfang 2027 angekündigt.
Damit sinkt perspektivisch die Zugangshürde für kleinere Studios und Marken. Unser Überblick zu Gaming-Werbung und dem niedrigen Mediaspend im Verhältnis zur Reichweite zeigt, warum diese Öffnung für Marketingteams relevant ist.
Video Quests setzen auf freiwillige Aufmerksamkeit
Die neuen Video Quests sind mobile-first angelegt. Nutzer starten die Anzeige freiwillig und erhalten nach ungefähr 15 Sekunden Discord Orbs als Belohnung. Zunächst lassen sich Kampagnen auf Impressions und Klicks ausrichten; weitere Ziele sind angekündigt.
Das bisherige Video-Quest-Angebot wird als Video Quests Reserve weitergeführt. Bei dieser reservierungsbasierten Variante ist die Belohnung an die vollständige Wiedergabe gekoppelt.
Discord nennt für Quests eine mediane Completion Rate von 97 Prozent. Die Kennzahl stammt aus internen Discord-Daten mit Stand 30. Juni 2026 und sollte entsprechend als Herstellerangabe eingeordnet werden.
Discord rückt näher an klassische Social-Ad-Systeme
Discord meldet mehr als 90 Millionen täglich aktive Nutzer im zweiten Quartal 2026. Mit Ads Manager, Auktionslogik und Reporting entwickelt sich das Werbeangebot stärker in Richtung etablierter Social-Ad-Plattformen, behält mit Quests und Rewards aber eine eigene Mechanik.
Ähnliche Entwicklungen sind auch auf anderen Plattformen zu sehen. TikTok automatisiert mit Agentic Hub und Symphony mehr Kampagnenarbeit, während Meta KI-Creatives und Attribution weiter ausbaut.
Für deutsche Marketingteams wird vor allem wichtig, wie Discord Self-Service, regionale Verfügbarkeit, Targeting und Messung 2027 konkret ausgestaltet.