Instagram hat seinen Vorsprung auf Facebook in der EU weiter ausgebaut. Laut Metas aktuellem Transparenzbericht nach dem Digital Services Act kam Instagram im ersten Halbjahr 2026 auf rund 297 Millionen monatlich aktive Nutzer in der EU, Facebook auf rund 264 Millionen.
Damit liegt Instagram inzwischen etwa 33 Millionen Nutzer vor Facebook. Zum Vergleich: Im ersten Halbjahr 2025 hatte Meta noch rund 281,8 Millionen Instagram- und 263,6 Millionen Facebook-Nutzer in der EU gemeldet. Instagram legte also deutlich zu, während Facebook nahezu auf der Stelle trat.
Instagram nähert sich der 300-Millionen-Marke
Der Trend ist nicht neu, wird aber deutlicher. Instagram hatte Facebook bei der EU-Reichweite bereits 2024 überholt. Seitdem wächst der Abstand weiter.
Für Marken und Social-Media-Teams ist das vor allem ein Hinweis, alte Annahmen zur Platzierung von Budgets regelmäßig zu überprüfen. Facebook bleibt mit mehr als 260 Millionen monatlich aktiven EU-Nutzern weiterhin eine sehr große Plattform. Wer seine Meta-Planung jedoch pauschal von Facebook aus denkt und Instagram nur als Nebenplatzierung behandelt, sollte die tatsächlichen Ergebnisse nach Plattform und Placement prüfen.
Die DSA-Zahlen sind dabei Reichweitenwerte, keine Aussage darüber, wie lange Menschen die Apps nutzen oder wie gut Kampagnen konvertieren. Die EU-Kommission schreibt Plattformen vor, ihre durchschnittlichen monatlichen Nutzerzahlen in der EU alle sechs Monate zu aktualisieren. Für sehr große Plattformen gelten zusätzlich halbjährliche Transparenzberichte zu Moderation und weiteren Kennzahlen.
Threads kommt auf 41 Millionen EU-Nutzer
Auch Threads taucht inzwischen mit einer relevanten, aber deutlich kleineren europäischen Reichweite auf. Meta meldet rund 41 Millionen Nutzer in der EU. Global liegt Threads laut Meta bereits bei mehr als 500 Millionen monatlich aktiven Nutzern.
Damit bleibt der europäische Markt für Threads im Vergleich zu Instagram und Facebook noch klein. Für Marken, die X-Alternativen beobachten, ist die Entwicklung trotzdem interessant – zumal X zuletzt weiter Nutzer in der EU verloren hat.
Meta reduziert die Zahl der Moderatoren
Metas Bericht enthält neben den Nutzerzahlen auch Angaben zur Moderation. Social Media Today zufolge sank die Zahl der von Meta für EU-Moderation ausgewiesenen Mitarbeiter von rund 7.700 im März auf etwa 5.900 im aktuellen Bericht.
Aus der geringeren Mitarbeiterzahl allein lässt sich nicht ableiten, ob Moderation besser oder schlechter funktioniert. Meta setzt zunehmend auf automatisierte Systeme, während die DSA-Berichte unter anderem auch Angaben zu Moderationsteams und automatischen Systemen verlangen.
Für Social-Media-Marketer ist deshalb vor allem die Kombination interessant: Instagram wächst weiter, während Meta gleichzeitig seine Moderationsprozesse stärker automatisiert. Ähnliche Verschiebungen zeigt auch TikTok, das inzwischen 189 Millionen monatliche Nutzer in der EU meldet und ebenfalls stark auf automatisierte Moderation setzt.
Parallel verschärft Instagram einzelne Plattformregeln. So kennzeichnet die App KI-Profile inzwischen klarer und kann deren Reichweite begrenzen, wenn Kennzeichnungspflichten nicht eingehalten werden.
Was die Zahlen für die Mediaplanung bedeuten
Die 297 Millionen Nutzer sind kein Argument, Facebook-Budgets pauschal zu Instagram zu verschieben. Sie sind aber ein guter Anlass, die eigene Meta-Performance nicht mehr als einen einzigen Kanal zu betrachten. Entscheidend sind Placement-Auswertungen, Zielgruppe, Creative-Format und Conversion-Daten des eigenen Accounts.
Für Reichweitenkampagnen in Europa ist klar: Instagram ist inzwischen die größere der beiden klassischen Meta-Plattformen und wächst weiter schneller.