Pew: 69 Prozent halten Social-Plattformen für politisch zu mächtig

69 Prozent der US-Erwachsenen finden, dass Social-Media-Unternehmen zu viel Einfluss auf die Politik haben. Das zeigt eine am 6. November 2026 veröffentlichte Umfrage des Pew Research Center. Für klassische Nachrichtenorganisationen sagen das 55 Prozent. Gleichzeitig trauen Amerikaner Informationen aus sozialen Netzwerken deutlich weniger als redaktionellen Nachrichtenangeboten. Die Kombination zeigt, warum Plattformvertrauen für Publisher, Creator und Marken zu einer Kommunikationsfrage geworden ist.

Über Parteigrenzen hinweg sind sich US-Befragte überraschend einig

Pew befragte vom 22. bis 28. Juni 2026 insgesamt 3.488 Erwachsene in den USA. Unter republikanisch orientierten Befragten halten 71 Prozent den Einfluss sozialer Plattformen für zu groß, unter demokratisch orientierten sind es 69 Prozent. Nur sechs Prozent aller Befragten finden, die Unternehmen hätten zu wenig Einfluss.

Beim Blick auf Nachrichtenunternehmen fällt die Einschätzung anders aus: 69 Prozent der republikanisch Orientierten sehen dort zu viel Macht, unter demokratisch Orientierten sind es 43 Prozent. Die breite Kritik konzentriert sich also gerade auf die Gatekeeper-Funktion der Plattformen, deren Moderation und Empfehlungsalgorithmen mitbestimmen, welche Beiträge öffentlich sichtbar werden.

Aus Marketingsicht geht es dabei nicht nur um politische Debatten. Wer eine Community ausschließlich über algorithmisch sortierte Feeds erreicht, gibt einen wesentlichen Teil der Distribution aus der Hand. Das betrifft ebenso Unternehmenskommunikation, Creator-Angebote und den Aufbau eigener Medienmarken.

Nachrichten kommen über Social Media – Vertrauen entsteht anderswo

Eine zweite, im September 2026 durchgeführte Pew-Erhebung zum Informationsvertrauen ergänzt das Bild: Nur 38 Prozent der US-Erwachsenen geben an, Informationen von Social-Media-Seiten zumindest etwas zu vertrauen. Bei nationalen Nachrichtenorganisationen sind es 62 Prozent, bei lokalen Medien sogar 75 Prozent. Das Vertrauen in klassische Medien hat sich gegenüber 2025 verbessert.

Verbreitung und Glaubwürdigkeit folgen also unterschiedlichen Logiken. Bereits die Pew-Zahlen zur Bedeutung sozialer Netzwerke als Nachrichtenquelle zeigen, dass Social Media für viele Menschen zum Informationsalltag gehört. Plattformen bestimmen den Zugang, aber nicht automatisch die Glaubwürdigkeit eines Absenders.

Für Redaktionen und Creator ist das ein gutes Argument, Beiträge sichtbar mit Quellen, nachvollziehbaren Autoren und eigenen Kontaktpunkten wie Website oder Newsletter zu verknüpfen. Marken, die mit News-Creatorn arbeiten, können neben Views auch Reputation, wiederkehrende Nutzer und qualifizierte Reaktionen messen. Die wirtschaftlichen Herausforderungen von News-Creatorn machen diese Unterscheidung besonders relevant.

Was die Zahlen für Deutschland bedeuten

Auch hierzulande ist Social Media längst Nachrichtenkanal: Im deutschen Reuters Digital News Report 2026 des Leibniz-Instituts für Medienforschung nutzen 36 Prozent der erwachsenen Online-Bevölkerung soziale Netzwerke für Nachrichten, unter 18- bis 24-Jährigen 60 Prozent. Für 17 Prozent dieser jungen Altersgruppe sind sie sogar der einzige Nachrichtenzugang.

Die politische Bewertung fällt ebenfalls kritisch aus: Eine andere Pew-Erhebung zu Deutschland zeigt, dass 61 Prozent Social Media als schlecht für die Demokratie ansehen. Das sind andere Fragen und Stichproben als in der US-Umfrage, aber sie unterstreichen denselben Konflikt: Plattformen sind unverzichtbare Verteiler und zugleich umstrittene Einflusszentren.

Wer heute Reichweite aufbaut, braucht deshalb beides: eine Strategie für die Feeds und einen glaubwürdigen Absender, den Nutzer auch außerhalb des Feeds wiederfinden.

Quellen: Pew Research Center, 6. November 2026: Politischer Einfluss · Pew Research Center, 2. November 2026: Nachrichtenvertrauen · Leibniz-HBI / Reuters Digital News Report 2026