Social Rocket
58 Prozent der erwachsenen US-Bevölkerung halten soziale Netzwerke für einen wichtigen Weg, um Nachrichten zu verfolgen. Das zeigt eine am 23. Oktober 2026 veröffentlichte Pew-Knight-Auswertung. Darin nennen 13 Prozent Social Media sogar als wichtigsten Nachrichtenweg. Bei einer früheren Erhebung 2022 waren es erst 5 Prozent.
Wichtigkeit ist nicht dasselbe wie Nutzung
Die Juni-2026-Befragung zur Bedeutung sozialer Netzwerke ergibt 13 Prozent mit Social Media als wichtigstem Weg und weitere 45 Prozent, für die es ein wichtiger, aber nicht der wichtigste Weg ist. Eine separate August-Erhebung des Pew Research Center unter 5.166 US-Erwachsenen kommt auf 59 Prozent, die zumindest manchmal Nachrichten über soziale Medien beziehen. Diese beiden Ergebnisse dürfen nicht als identische Reichweitenkennzahl vermischt werden.
Noch ein Unterschied betrifft den Nenner. In Pews Social Media and News Fact Sheet 2026 geben 40 Prozent aller US-Erwachsenen an, regelmäßig Facebook als Nachrichtenquelle zu nutzen, 34 Prozent YouTube, 23 Prozent Instagram und 20 Prozent TikTok. Unter den jeweiligen Plattformnutzern nutzen dagegen 57 Prozent Facebook, 46 Prozent Instagram und 53 Prozent TikTok regelmäßig für Nachrichten.
Eine größere Social-Nachrichtenrolle verändert die Erfolgsmessung
Für Publisher bedeutet diese Entwicklung: Ein Beitrag kann journalistische Aufmerksamkeit erzeugen, ohne je zu einem Websitebesuch zu führen. Deshalb werden wiederkehrende Videonutzer, direkte Abonnements, verifizierte Registrierungen und die Qualität von Werbeumfeldern wichtige Zusatzgrößen neben klassischen Referrals.
Die Studie beweist allerdings weder eine automatisch höhere Glaubwürdigkeit sozialer Nachrichten noch steigende Werbeerlöse. Die Werte beziehen sich ausschließlich auf die USA; deutsche Zielgruppen brauchen eigene Messdaten.
Dazu passen unsere Analysen über Publisher-Kennzahlen jenseits von Seitenaufrufen, News-Creator-Monetarisierung und die Pew-Daten zur Demokratie-Wahrnehmung in Deutschland.
Quellen: Pew-Knight: wichtige Nachrichtenquelle, Pew: Nutzung nach Plattform, Entdeckungsbericht.
Bild: Originalgrafik des Pew Research Center zur regelmäßigen Nachrichtennutzung nach Plattformen; sie veranschaulicht eine andere Frage als die 58-Prozent-Angabe.