Snapchat stellt Unified Attribution ab sofort weltweit für App-Werber bereit, die AppsFlyer oder Adjust einsetzen. Das System verbindet Snapchat-eigene Kampagnendaten mit den kanalübergreifenden Messwerten der Mobile Measurement Partner direkt im Snap Ads Manager.
Plattform- und MMP-Daten in einer Optimierung
Das Problem hinter dem Produkt ist für Performance-Marketer bekannt: Eine Plattform optimiert Kampagnen anhand ihrer eigenen Signale, während Budgetentscheidungen häufig auf den Daten eines unabhängigen MMP wie AppsFlyer oder Adjust basieren. Beide Systeme können Conversions unterschiedlich zuordnen.
Unified Attribution soll diese Lücke verkleinern. Snapchat kann dabei Echtzeit-Signale einschließlich MMP-Conversions für die Kampagnenoptimierung verwenden. Gleichzeitig erhalten Werber die für ihre kanalübergreifende Messung relevanten Daten in einer gemeinsamen Ansicht. Weitere MMP-Partner sollen folgen.
Snap nennt mehrere Ergebnisse aus der Beta-Phase. Beim französischen Finanzdienst Deblock seien unter anderem 25 Prozent niedrigere effektive Kosten pro Installation und 43 Prozent mehr App-Installationen erreicht worden. Codeway meldete 18 Prozent niedrigere CPI bei höherer Skalierung. Bei Mohegan Sun Online Casino weist Snap für die vierte Vergleichswoche einen um 89,8 Prozent höheren ROAS und 77 Prozent niedrigere CPI aus.
Diese Werte stammen aus Fallstudien von Snap und den beteiligten Messpartnern und sollten deshalb nicht als allgemeiner Benchmark verstanden werden. Für Advertiser ist vor allem relevant, dass Snapchat seine Gebots- und Optimierungslogik stärker an den Signalen ausrichtet, auf deren Basis Performance-Teams ohnehin Budgets zwischen Kanälen vergleichen.
Was sich für Social-Media-Teams ändert
Für App-Kampagnen kann die neue Messung insbesondere dann interessant sein, wenn bisher größere Unterschiede zwischen den im Snap Ads Manager gemeldeten Ergebnissen und MMP-Daten bestanden. Teams sollten bestehende Kampagnen deshalb nicht allein anhand der veröffentlichten Beta-Zahlen umstellen, sondern Unified Attribution kontrolliert gegen ihre bisherige Optimierung testen.
Für weiteren Snapchat-Kontext gibt es auf Srocket die Einordnung zur Rolle von Snapchat in zwischenmenschlichen Beziehungen. Wer plattformübergreifend arbeitet, findet außerdem Grundlagen in unserem Beitrag zu Instagram Marketing.
Quelle: Snapchat for Business.