TikTok beziffert den wirtschaftlichen Effekt seiner Plattform in den USA für 2025 auf 81 Milliarden US-Dollar und 410.000 unterstützte Arbeitsplätze. Die Zahlen stammen aus einer von TikTok beauftragten Studie von PF Global und sollten deshalb als modellierte Plattformwirkung gelesen werden, nicht als direkt gemessener Umsatz von TikTok selbst.
TikTok nennt 81 Milliarden Dollar US-Wirtschaftseffekt
Laut TikTok untersuchte PF Global, wie Unternehmen und Nutzer die Plattform wirtschaftlich einsetzen. Der Bericht kommt unter anderem zu dem Ergebnis, dass 1,8 Millionen US-Unternehmer 2025 Produkte oder Dienstleistungen über TikTok verkauft hätten.
Unter den befragten Unternehmen sagen 93 Prozent, dass ihre Verkäufe nach Werbung oder Promotion auf TikTok gestiegen seien. 84 Prozent geben an, über die Plattform Kunden erreicht zu haben, die sie sonst nicht erreicht hätten. Das sind Selbstauskünfte der befragten Firmen und keine unabhängig geprüften Umsatzdaten.
TikTok führt außerdem an, dass 27 Millionen US-Amerikaner erstmals ein unabhängiges Geschäft, Café oder Restaurant besucht hätten, nachdem sie es auf TikTok gesehen hatten. Der daraus abgeleitete lokale Konsum wird im Bericht auf 4,7 Milliarden Dollar geschätzt.
Deutschland: Separate Studie kam auf 7,2 Milliarden Euro
Für Deutschland gibt es eine ähnliche, separat beauftragte Analyse. TikTok veröffentlichte im Januar 2026 eine Public-First-Studie, nach der Unternehmen, die auf TikTok werben, 2025 rund 7,2 Milliarden Euro Wirtschaftsleistung in Deutschland unterstützt hätten.
Für die EU insgesamt bezifferte die Studie den Effekt auf 31 Milliarden Euro. Davon sollen 13 Milliarden Euro auf kleine und mittlere Unternehmen entfallen.
Auch hier gilt: Die Zahlen beschreiben modellierte wirtschaftliche Effekte einer im Auftrag der Plattform erstellten Studie. Sie sind nicht mit TikToks Umsatz oder einer amtlichen BIP-Messung gleichzusetzen.
Warum die Zahlen für Marketer trotzdem interessant sind
Für Marketingteams ist weniger die einzelne Milliarden-Zahl entscheidend als die Breite der Nutzung. TikTok versucht sich längst nicht mehr nur als Reichweitenkanal zu positionieren, sondern als Infrastruktur für Werbung, Commerce, lokale Entdeckung und Creator-getriebene Kaufentscheidungen.
Dazu passt der Ausbau der Werbeplattform. Unser Überblick zu TikTok Ads 2026 und Agentic Hub zeigt, wie stark TikTok Kampagnenplanung, Creative-Produktion und Optimierung automatisiert.
Im Commerce-Bereich wird die Plattform ebenfalls konkreter. Beim TikTok-Shop-Luxus-Resale entstehen laut TikTok große Teile des Umsatzes bereits in Livestreams. Gleichzeitig zeigt die EU-Werbebibliothek von TikTok, wie stark Werbung auf der Plattform inzwischen auch regulatorisch erfasst wird.