Twitter im Wandel: Bringt das Rebranding von X eine Veränderung im Blick der Werbetreibenden?

Die Marke eines Unternehmens spielt eine wichtige Rolle und Twitter ist zweifellos eine bekannte Marke, aber X hat nicht dasselbe Gewicht, was ein Faktor sein kann, der die Werbeausgaben beeinflusst.

Sicherlich ist X selbst sich einer Veränderung in der Wahrnehmung bewusst, da es einen großen Schritt unternimmt, um Werbepartner zurückzugewinnen und die Vorteile von X-Anzeigen herauszustellen.

Verstärkte Werbekampagnen durch X und Elon Musk

Die offiziellen X-Konten und Elon Musk haben begonnen, Werbekampagnen in der App zu verstärken, um ihre Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen, was eine weitere Möglichkeit für X sein könnte, den Wert seiner Werbeangebote zu steigern.

Aber sie können nicht jede Kampagne retweeten (es gibt noch keinen X-Äquivalent für das Retweeten), und basierend auf den neuesten Aktivitäten des Unternehmens ist die Aufnahme von Werbung immer noch rückläufig, trotz Elon Musks jüngsten Zusicherungen, dass die Leistung im Juli besser geworden ist.

X bietet 50% Rabatt auf Werbepakete an, um das Interesse der Werbetreibenden wiederzubeleben

In dieser Woche hat X Corp Ad-Partnern einen Rabatt von 50% angeboten, um sie an die App zu binden, während es auch damit droht, offizielle Haken von Marken zu entfernen, die ihre regulären Ausgaben auf X nicht aufrechterhalten.

Wie vom Wall Street Journal berichtet, haben Vertreter von X in den USA und UK Treffen mit Werbepartnern abgehalten, um neue Möglichkeiten zu teilen und die Beziehungen zu großen Marken aufrechtzuerhalten.

Laut WSJ: „X bietet einige Werbetreibenden in dieser Woche eine reduzierte Preisgestaltung für Videoanzeigen an, die neben einer Liste von Trendthemen im ‚Explore‘-Tab von X laufen […] Es bietet 50% Rabatt auf alle neuen Buchungen dieser Anzeigen bis zum 31. Juli an, zusätzlich zu anderen Rabatten. ‚Das Ziel dieser Rabatte ist es, unseren Werbetreibenden Reichweite während entscheidender Momente auf Twitter zu bieten, wie beispielsweise der Frauen-Weltmeisterschaft‘, heißt es in einer der E-Mails.“

Offensichtlich sollen diese neuen Rabatte den Wert der Plattform bei großen Veranstaltungen, wie der Frauen-Weltmeisterschaft, zeigen, spiegeln aber auch den rückläufigen Zustand des Werbegeschäfts von Twitter wider. Laut den neuesten Aussagen von Elon ist das gesamte Werbeeinkommen von Twitter im Vergleich zum Vorjahr um 50% gesunken.

Twitter’s finanzielles Ungleichgewicht und Musks Vision

Twitter ist immer noch in einer negativen Cashflow-Situation aufgrund des ~50%igen Rückgangs der Werbeeinnahmen und der hohen Verschuldung. Dies wird durch die $13 Milliarden an Bankdarlehen verursacht, die Musk im Rahmen seiner $44 Milliarden Übernahme des Unternehmens aufgenommen hat. Die Schulden belasten Twitter zusätzlich mit jährlichen Zinszahlungen von $1,5 Milliarden, die mit den Marktzinssätzen steigen. Da Musk diese Schulden auf das Unternehmen geladen hat, trägt das Unternehmen diese Schulden, nicht Musk selbst.

Mit anderen Worten muss Twitter nicht nur wieder zu seinen regulären Einnahmen zurückkehren, um die Gewinnschwelle zu erreichen, sondern auch deutlich verbessern, um die steigende Schuldenlast auszugleichen. Obwohl Musk 80% des Personals entlassen hat, ist dies bisher noch nicht gelungen.

Wird das Rebranding von X in dieser Hinsicht helfen? Wahrscheinlich nicht, aber es ist Musk’s Vision seit mehr als 20 Jahren, eine „Everything-App“ zu entwickeln, von der er überzeugt ist, dass sie profitabel sein wird.

Das neue Verifizierungsangebot und der Druck auf Werbetreibende

Ein Teil dieser Bemühungen ist das neue Verifizierungsangebot von X und die Erweiterung der Einnahmen durch Abonnements. Dies ist immer noch ein geringfügiger Teil und bringt nur einen Bruchteil der Werbeeinnahmen des Unternehmens ein. Wie bereits erwähnt, setzt X-Vertreter jedoch auch die Marken unter Druck, ihre Werbeausgaben aufrechtzuerhalten, indem sie mit dem Entfernen der Verifizierungsmarker in der App drohen.

Marken, die monatlich mehr als $1.000 für X-Anzeigen ausgeben, erhalten standardmäßig einen goldenen Bestätigungshaken für Organisationen. X droht jedoch nun, ihn zu entfernen, wenn sie diese Ausgaben nicht aufrechterhalten, was sie einem Risiko der Fälschung in der App aussetzen könnte.

Das mag nach Erpressung klingen, aber X behauptet, dass dies eine Anti-Betrugsmaßnahme ist, um Marken in der App sicher zu halten.

Obwohl das vorherige Verifizierungssystem für Unternehmen dasselbe kostenlos angeboten hat, ist das X-Team immer noch zuversichtlich, dass es durch seine erweiterten Verifizierungsbemühungen und die Weiterentwicklung des Werbeansatzes zu einer Ausgleichssituation kommen kann, bevor die Plattform neue Höhen erreicht.

Dies ist ein harter Weg und eine große Aufgabe für die neue Twitter-CEO Linda Yaccarino, die nun damit beauftragt ist, X zu verkaufen. Aber vielleicht gibt es mehr im Plan, das wir noch nicht sehen, und es wird einen Weg geben, um Twitter wieder rentabel zu machen.

Wenn nicht, könnte das X-Experiment von kurzer Dauer sein.

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