Erste Daten zeigen, dass Marken eine gute Engagement-Rate auf Threads sehen

Meta’s neue Threads-App ist erst seit einer Woche verfügbar, daher ist es noch zu früh, um genaue Rückschlüsse auf die Anfangsnutzung als Indikator für das zu erwartende Nutzungsverhalten zu ziehen.

Erste Einsichten zur Nutzung und vielversprechende Ergebnisse für Markenengagement

Es gibt jedoch einige Informationen darüber, wie Nutzer die App bisher erlebt haben, und obwohl die Nutzung scheinbar zurückgegangen ist, deuten Analysen von Drittanbietern darauf hin, dass das Markenengagement vielversprechend ist.

Laut einer Studie von Website Planet erzielen die meisten Marken, die auf Threads aktiv sind, mehr Likes pro Beitrag in der App als auf Twitter, wobei der durchschnittliche Wert bei etwa dem Achtfachen der üblichen Tweet-Interaktion liegt.

Wie Sie sehen können, gibt es hier große Variationen, daher ist es auch hier wahrscheinlich zu früh, um zu viel daraus abzuleiten. Aber es zeigt, dass Markenprofile in der neuen App ein gutes Engagement erzielen, was für Wachstum und zukünftige Möglichkeiten vielversprechend ist.

Erfolgt das Engagement für Markenabsichten oder ist es Teil von Metas Planung?

Dies könnte auch Teil von Metas Planung sein, indem sie das Post-Engagement von Anfang an steigern, um mehr Aktivität zu fördern. Threads hat auch weniger als die Hälfte der Nutzerbasis von Twitter, was bedeutet, dass weniger Menschen dort aktiv sind, um sich zu engagieren. Andererseits herrscht dort auch weniger Wettbewerb um Aufmerksamkeit.

Insgesamt gibt es zu viele Faktoren, um bisher echte Schlussfolgerungen zu ziehen, aber es gibt positive Indikatoren für Markenmöglichkeiten.

Prominente Nutzer auf Threads und deren Auswirkung

Auch weltweite Führungspersönlichkeiten melden sich an, wie DigiTips berichtet, haben bisher 103 Staatschefs Threads-Konten aktiviert.

Dies legt erneut eine breitere Übernahme und anhaltendes Interesse an der App nahe. Natürlich könnte immer noch alles scheitern, aber die Tatsache, dass das Engagement solide ist und sich bedeutende Persönlichkeiten anmelden, spricht für das zukünftige Wachstumspotenzial. Wenn Meta es richtig angeht.

Derzeit niedriges Engagement und zukünftige App-Updates

Allerdings gibt es auch negative Anzeichen: Laut Sensor Tower bleibt das Engagement in der App relativ gering.

Nach Angaben von Sensor Tower ist die Zeit, die in der App verbracht wird, seit dem Start von Threads um rund 60% gesunken, und wie Sie anhand dieses Diagramms sehen können, ist das Gesamtengagement der Nutzer immer noch deutlich geringer als die Zeit, die auf Instagram oder Twitter verbracht wird.

Es gibt also noch viel Luft nach oben, um die Chancen optimal zu nutzen, obwohl das Threads-Team bereits eine Reihe wichtiger Updates für die App angekündigt hat, die zur Verbesserung der Nutzerbindung beitragen sollen.

Positive Anzeichen für die Positionierung von Threads

Zusammenfassend befinden wir uns derzeit noch in den sehr frühen Phasen der App, aber die Anzeichen deuten größtenteils auf positive Chancen hin, die das Threads-Team jetzt nutzen kann.

Das Interesse der Nutzer ist hoch und einflussreiche Personen schenken der App Beachtung, was bedeutet, dass Threads in der Tat zur nächsten großen Social-App werden könnte, wenn es in der Lage ist, die Schlüsselelemente zur Maximierung der Nutzernachfrage zu nutzen. Dazu gehören funktionale Verbesserungen, Reichweitenmöglichkeiten, Begrenzung algorithmischer Störungen, Moderation usw.

Es gibt eine Reihe von Dingen, die das Threads-Team richtig machen muss, aber es gibt Anzeichen dafür, dass es erfolgreich sein könnte, wenn es auf dem richtigen Weg bleibt.

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