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LinkedIn hat angekündigt, die Option „Lookalike Audiences“ als Funktion für die gezielte Schaltung von Anzeigen zu entfernen. Diese Funktion ermöglichte es Werbetreibenden, Kundendaten aus ihrer eigenen Datenbank einzugeben und ähnliche Profile innerhalb der LinkedIn-Nutzerbasis zu finden. LinkedIn ermutigt jedoch jetzt Werbetreibende, stattdessen andere Targeting-Optionen zu verwenden. Die Änderung tritt am 29. Februar 2024 in Kraft. Zwei Alternativen, die von LinkedIn vorgeschlagen werden, sind Predictive Audiences, das LinkedIn-spezifische Datenquellen verwendet, und Audience Expansion, das dabei hilft, Nutzer mit ähnlichen Interessen zu erreichen. LinkedIn’s Entscheidung könnte auf Verbesserungen in seinen Anzeigen-Targeting-Systemen und den Vorteilen des Einsatzes eigener Tools anstelle externer Datenquellen beruhen. Werbetreibende, die stark auf die Funktion Lookalike Audiences angewiesen sind, müssen ihre Strategien anpassen. Weitere Informationen zur Entfernung der Lookalike-Targeting-Funktion sind derzeit nicht verfügbar.
Einführung
In einer kürzlichen Ankündigung hat LinkedIn bekannt gegeben, dass sie die Option Lookalike Audiences als Werbezieloption entfernen werden. Mit diesem Schritt ermutigt LinkedIn Werbetreibende, andere Targeting-Optionen zu nutzen, die von der Plattform bereitgestellt werden. Die Entfernung der Lookalike Audiences wird am 29. Februar 2024 wirksam. Diese Entscheidung könnte von Fortschritten in den Werbeziel-Systemen von LinkedIn und den Vorteilen der Verwendung ihrer eigenen Tools beeinflusst sein.
Warum entfernt LinkedIn die Option Lookalike Audiences?
LinkedIn hat keine spezifischen Details zu den Gründen hinter dieser Entscheidung bekannt gegeben. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass LinkedIn der Meinung ist, dass ihre bestehenden Werbeziel-Systeme verbessert wurden und Werbetreibenden bessere Ergebnisse bieten können im Vergleich zur Option Lookalike Audiences. Durch die Entfernung dieser Funktion versucht LinkedIn möglicherweise, ihre Targeting-Optionen zu vereinfachen und sich auf ihre eigenen Tools zu konzentrieren, anstatt auf externe Datenquellen zu setzen.
Welche alternativen Targeting-Optionen bietet LinkedIn an?
Während LinkedIn die Option Lookalike Audiences entfernt, ermutigen sie Werbetreibende, alternative Targeting-Optionen auf der Plattform zu erkunden. LinkedIn schlägt zwei Alternativen vor:
Predictive Audiences
Predictive Audiences ist eine der alternativen Targeting-Optionen, die von LinkedIn angeboten werden. Diese Funktion nutzt LinkedIn-spezifische Datenquellen, um Benutzer zu identifizieren und anzusprechen, die wahrscheinlich an den Produkten oder Dienstleistungen eines Werbetreibenden interessiert sind. Indem LinkedIn ihre eigenen Daten nutzt, können Werbetreibende eine relevantere Zielgruppe basierend auf ihren Werbekampagnenzielen erreichen.
Audience Expansion
Audience Expansion ist eine weitere alternative Targeting-Option, die von LinkedIn bereitgestellt wird. Diese Funktion hilft Werbetreibenden, ihre Reichweite zu erweitern, indem sie Benutzer ansprechen, die ähnliche Interessen wie ihre bestehende Zielgruppe haben. Durch die Nutzung der Audience Expansion-Funktion können Werbetreibende das Potenzial haben, ihre Kampagne einer breiteren, aber dennoch relevanten Zielgruppe vorzustellen.