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Ray Ban Stories: Meta’s Erster Vorstoß in digitale Wearables
Während Meta weiterhin für die nächste Phase der digitalen Verbindung im Metaverse baut und sich auf neue KI-basierte Wetten für die Gegenwart konzentriert, etabliert es auch seinen vollständigen Fahrplan für AR und Wearables, die Ihre Weltanschauung mit digitalen Elementen erweitern sollen. Meta behauptet, dass dies auch ein Teil seiner breiteren Metaverse-Vision ist. Aber eigentlich ist das Metaverse VR, und AR ist etwas ganz anderes, egal wie sehr Meta versucht, die beiden zu vermischen, in der Hoffnung, eine Führungsrolle im Technologiesektor zu übernehmen.
Metas große Hoffnung in Bezug auf AR sind seine AR-Brillen, die derzeit für 2027 geplant sind. Doch um den Markt auf diese nächste Stufe vorzubereiten, hat es bereits sein erstes Modell von Brillen in Ray Ban Stories veröffentlicht, was Metas Versuch ist, ein modisches digitales Gerät zu schaffen, das auch einige verbindende Funktionen bietet.
Aber bisher sind sie kein großer Erfolg.
Nur ein Bruchteil der Nutzer bleibt dabei
Laut einem Bericht von The Verge haben über 90% der Ray Ban Stories Nutzer das Gerät seit dem Kauf nicht mehr verwendet. Laut The Verge:
„Interne Unternehmensdokumente enthüllen, dass rund 27.000 der angeblich zwischen September 2021 und Februar 2023 verkauften 300.000 Einheiten weiterhin regelmäßig jeden Monat verwendet werden. Im vergangenen April wurde berichtet, dass Meta nur 120.000 Paar die Ray-Ban Stories verkauft hat – weniger als die Hälfte seines damaligen Ziels von 300.000.“
Von den 300.000 verkauften Paaren werden also nur ein Bruchteil regelmäßig verwendet. Offenbar ist der begrenzte Funktionsumfang, der es Ihnen ermöglicht, Fotos zu machen, Musik zu hören, Anrufe entgegenzunehmen, usw., bei einem breiten Publikum nicht wirklich beliebt.
Das ist keine Überraschung. Bereits im Jahr 2016 veröffentlichte Snapchat die erste Version seiner mit Kamera ausgestatteten Spectacles-Sonnenbrille, die funktional sehr ähnlich wie Meta’s Ray Ban Stories ist.
Und niemand hat sich dafür interessiert.
Nun, das stimmt nicht ganz. Snap verzeichnete tatsächlich einen Ansturm von frühen Verkaufshypes, was dazu führte, dass über 150.000 Einheiten verkauft wurden. Aber die Nachfrage wurde überschätzt, so dass „Hunderttausende“ unverkaufte Spectacles ein Jahr nach dem Start in den Lagern liegen blieben.
Diese anfängliche Fehleinschätzung kostete Snap mehr als 40 Millionen Dollar Verlust und deutet darauf hin, dass etwa 300.000 Spectacles in dieser ersten Produktionscharge nie verkauft wurden.
Trotzdem verkauft Snap sie immer noch und hält am Konzept fest, was darauf hindeutet, dass in Zukunft eine vollständig mit AR ausgestattete Version der Brille geplant ist, obwohl Snap angeblich gezwungen war, einige seiner AR-Pläne aufgrund steigender Kosten und geringerer Werbeeinnahmen zu überdenken.
Auch Meta hat seine AR-Zeitpläne sowohl durch Kosteneinsparungen als auch durch Produktionsfehler zurückgeschraubt, wobei der Kauf des MicroLED-Herstellers Plessey nicht den Fortschritt brachte, den es für sein AR-Gerät erhoffte.
Dennoch haben sowohl Snap als auch Meta funktionale Versionen ihrer AR-Brillen in Tests, die bereits von externen Nutzern für erste Experimente verwendet werden.
Sie sind noch nicht ausgereift und bereit für die nächste Stufe der vollständigen kommerziellen Verfügbarkeit. Aber beide Unternehmen arbeiten an der nächsten Phase, bei der digitale Überlagerungen auf Ihre reale Sicht integriert werden sollen.
In diesem Sinne ist es schwer zu sagen, was man aus der anfänglichen Reaktion auf Ray Ban Stories ableiten soll. Es handelt sich um ein interessantes Projekt, aber es scheint unwahrscheinlich, dass Meta hohe Verkaufszahlen von dieser ersten Iteration des Geräts erwartet hat, das im Vergleich zu anderen Angeboten auf dem Markt keinen großen funktionalen Sprung darstellt.
Technisch gesehen sind sie viel fortschrittlicher, aber in Bezug auf das, was Sie tatsächlich damit tun können, gehen sie nicht wesentlich über das hinaus, was Spectacles schon lange bietet. Daher weiß ich nicht, ob Meta wirklich versucht hat, diese als ein großes Angebot zu positionieren, oder ob dies immer nur der erste kleine Schritt in eine längere AR-Entwicklungspipeline sein sollte.
Es scheint so, als ob Meta wirklich eine Produktionspipeline aufbauen und Partnerschaften für die Zukunft eingehen musste, und Ray Ban Stories ist nur der frühe Vorläufer dessen, was noch kommt.
Tatsächlich plant Meta laut The Verge trotz der Verluste, nächstes Jahr eine zweite Generation von Ray Ban Stories herauszubringen, da es sich weiterhin auf die AR-Zukunft zubewegt.
Während also der erste Vorstoß in digital ausgestattete Brillen nicht erfolgreich war, sieht Meta dies vielleicht als notwendigen Schritt für die nächste Stufe.