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Die Nutzung von Social Media hat sich verändert, insbesondere durch den Aufstieg von TikTok und das Aufkommen von Kurzvideos. Dadurch hat sich auch das Nutzerverhalten verändert, da Nutzer jetzt mehr Wert auf Unterhaltung als auf Verbindung legen. Persönliche Updates werden weniger öffentlich geteilt, stattdessen werden intime DM-Gruppen genutzt, um sich auszutau-schen, während die Social Feeds zum Konsum von Inhalten genutzt werden.
Die Nutzung von LinkedIn hat zugenommen, mit einer Mehrheit der Befragten, die angibt, die Platt-form heute mehr oder viel mehr zu nutzen als in den Vorjahren. Dies deckt sich mit den eigenen Daten von LinkedIn, die einen Anstieg des Teilens von Originalinhalten und Rekord-Engagement zeigen.
Die Umbenennung von Twitter in X ist bei den Nutzern immer noch unbeliebt, und die meisten Menschen betrachten die App weiterhin als „Twitter“ und nicht als „X“. Marken sind ebenfalls zögerlich, Werbung auf X zu schalten, wodurch die Werbeausgaben auf der Platt-form sinken.
Instagram bleibt weiterhin äußerst beliebt, insbesondere bei der Zielgruppe von Social Media Today. Trotz Funktionen, die von anderen Apps wie Snapchat Stories repliziert werden, hat Instagram es geschafft, seine Nutzer zu behalten und sie davon abzuhalten, zu konkurrierenden Plattformen wie TikTok zu wechseln.
Diese Umfragen geben Einblicke in kleinere Veränderungen im Engagement auf Social Media, die bei der Planung für das Jahresende berücksichtigt werden können. Es ist jedoch wichtig, die jeweiligen Vorurteile der Plattformen und der Zielgruppe zu berücksichtigen, wenn man die Umfrageergebnisse interpretiert.
1. Der Aufstieg von Kurzvideos und TikTok
Kurzvideos sind auf sozialen Medien immer beliebter geworden, hauptsächlich aufgrund des Aufstiegs von TikTok. Diese Plattform hat bei den Nutzern, insbesondere in jüngeren Zielgruppen, immense Popularität erlangt, da sie es vorziehen, kurze und unterhaltsame Inhalte zu konsumieren. Der Erfolg von TikTok hat zu einer Veränderung der Nutzungsmuster auf sozialen Medien geführt, bei der Unterhaltung höher priorisiert wird als der Austausch.
1.1 Veränderung der Nutzungsmuster auf sozialen Medien
Da TikTok weiterhin den Bereich der Kurzvideos dominiert, sind Nutzer immer zurückhaltender geworden, persönliche Updates in ihren sozialen Feeds zu teilen. Stattdessen erstellen sie intimere DM-Gruppen (direkte Nachrichten) für persönliche Interaktionen und verwenden ihre Feeds hauptsächlich zum Konsum von Inhalten.
2. LinkedIn-Wachstum und gesteigertes Engagement
LinkedIn, die Plattform für berufliches Netzwerken, hat ein signifikantes Wachstum bei der Nutzung erfahren. Umfragen und Daten von LinkedIn selbst zeigen einen Anstieg der Nutzung im Vergleich zu den Vorjahren. Dieses Wachstum wird auf mehrere Faktoren zurückgeführt, darunter der Fokus der Plattform auf das Teilen von Originalinhalten und die Steigerung des Engagements.
2.1 Anstieg des Teilens von Originalinhalten
LinkedIn-Nutzer teilen aktiv Originalinhalte, was zu einer höheren Engagement-Rate und einer größeren Sichtbarkeit für Einzelpersonen und Marken führt. Dieser Trend steht im Einklang mit den Bemühungen von LinkedIn, eine Plattform für berufliches Thought Leadership und Networking-Möglichkeiten bereitzustellen.
3. Twitter’s Unbeliebtheit und die Namensänderung zu „X“
Die kürzliche Namensänderung von Twitter zu „X“ wurde von den Nutzern nicht gut aufgenommen. Die Mehrheit der Menschen bezeichnet die Plattform immer noch als „Twitter“ und ist nicht schnell dabei, sich an die Neubranding anzupassen. Darüber hinaus zögern Marken, auf „X“ Werbung zu schalten, was zu einem Rückgang der Werbeausgaben auf der Plattform führt.
4. Instagrams Erfolg und Fähigkeit, Nutzer zu halten
Trotz des Wettbewerbs anderer Plattformen, wie TikTok, bleibt Instagram weiterhin sehr beliebt, insbesondere bei der Zielgruppe von Social Media Today. Instagram hat es erfolgreich geschafft, Nutzer zu halten, indem es Funktionen eingeführt hat, die denen konkurrierender Apps ähneln, z. B. den Snapchat Stories.
4.1 Instagrams Fähigkeit, Nutzerwechsel zu verhindern
Instagrams Strategie, beliebte Funktionen von anderen Plattformen, wie Snapchat Stories, zu übernehmen, hat sich als effektiv erwiesen, um seine Nutzerbasis zu halten. Die Vertrautheit mit diesen Funktionen und Instagrams ständige Updates haben verhindert, dass Nutzer zu konkurrierenden Plattformen wie TikTok wechseln.
5. Interpretation von Umfrageergebnissen und Berücksichtigung von Plattform-Bias
Die Erkenntnisse aus Umfragen liefern wertvolle Informationen über sich ändernde Muster im sozialen Medienengagement. Es ist jedoch wichtig, die inhärenten Verzerrungen auf jeder Plattform und ihre spezifische Zielgruppe bei der Interpretation von Umfrageergebnissen zu berücksichtigen. Diese Überlegung stellt sicher, dass die gesammelten Informationen effektiv zur Planung für die Zukunft genutzt werden können.
Durch das Verständnis der aktuellen Trends im Verhalten auf sozialen Medien können Vermarkter und Einzelpersonen informiert bleiben und ihre Strategien entsprechend anpassen. Der Aufstieg von Kurzvideos, das Wachstum von LinkedIn, die Herausforderungen, mit denen Twitter konfrontiert ist, der Erfolg von Instagram und die Interpretation von Umfrageergebnissen spielen alle eine wesentliche Rolle bei der Gestaltung der Nutzung von sozialen Medien im Jahr 2022.