Meta veröffentlicht neuen Bericht über sich ändernde Datenschutzregeln und deren Auswirkungen auf Vermarkter

Einleitung

Meta hat in Zusammenarbeit mit Deloitte einen neuen Bericht veröffentlicht, der sich mit dem sich wandelnden Datenschutzumfeld befasst und wie Unternehmen sich auf die nächsten großen Veränderungen vorbereiten können, während sie gleichzeitig ihre Reichweite maximieren.

Auswirkungen auf Vermarkter

Verschiedene politische und institutionelle Veränderungen haben zu neuen Richtlinien darüber geführt, wie personenbezogene Daten verwendet werden dürfen und nicht verwendet werden dürfen. Dies wird deutliche Auswirkungen auf die Anzeigenschaltung, die Reichweite der Zielgruppe und vieles mehr haben. Vermarkter sind gezwungen, neue Wege zu finden, um die Informationen zu optimieren, die sie innerhalb dieser neuen Parameter nutzen können.

Privacy-Enhancing Technologies (PETs)

Im Rahmen dieses neuen Berichts werden verschiedene Aspekte wie Data Clean Rooms und de-identifizierte Zielgruppeninformationen unter dem breiteren Banner der „Privacy-Enhancing Technologies“ (PETs) analysiert. PETs werden immer häufiger eingesetzt und Unternehmen sollten sich damit vertraut machen.

Der Bericht untersucht, wie PETs dabei helfen, die Daten der Menschen zu schützen und gleichzeitig neue Erkenntnisse und Maßnahmen zu ermöglichen. Laut dem Bericht spielen PETs eine immer wichtigere Rolle in der Funktionsweise des digitalen Werbeökosystems.

„Da Third-Party-Cookies auf Chromium-basierten Browsern allmählich verschwinden, werden PETs erforscht, um alternative datenschutzfreundliche Aktivierung, Messung und Zielgruppenerreichung zu ermöglichen. Es gibt auch vorgeschlagene Konsortienlösungen, Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Parteien in der AdTech-Branche, um branchenweite Lösungen zu finden, die eine private plattformübergreifende Kundenübereinstimmung und Messung zwischen Werbetreibenden und Publishern ermöglichen.“

Wie PETs Vermarktern helfen können

Vermarkter müssen intelligenter mit den Daten umgehen, auf die sie Zugriff haben, und gleichzeitig neue Machine-Learning-Ansätze zur Datenanalyse nutzen, um Menschen besser mit ihren Kampagnen anzusprechen. Der Bericht untersucht die Unterschiede in den Datensätzen und wie PETs neue Lösungen ermöglichen.

„Auf der einen Seite sind organisatorische Schutzmaßnahmen prozessorientiert und governance-orientiert, die durch Verträge und betriebliche Prozesse verankert sein können. Auf der anderen Seite minimieren technische Schutzmaßnahmen wie PETs den unbefugten Zugriff und/oder die unbefugte Nutzung (einschließlich Analyse) von Verbraucherdatensätzen mithilfe einer Kombination aus Kryptographie, Hardware und statistischen Techniken. Dazwischen verwenden Schutzmaßnahmen eine Mischung aus Berechtigungen, Statistiken und leichterer Kryptographie, um es schwieriger zu machen, Daten auf unbefugte Weise zu verarbeiten.“

Der Bericht untersucht auch, wie verschiedene PET-Ansätze von Unternehmen genutzt werden, um maximale Analysemöglichkeiten zu schaffen.

Vorbereitung auf die Zukunft

Der Bericht bietet auch konkrete Empfehlungen, wie Vermarkter sich auf die nächste Phase vorbereiten sollten. Dabei geht es darum, die aktuellen Datenverwendungsprozesse zu kennen und zu verstehen, wie sich diese voraussichtlich ändern werden. Vermarkter sollten sich auch mit den kommenden Möglichkeiten neuer Datenlösungen vertraut machen und diese in ihre Prozesse integrieren.

Es ist wichtig, dies im Blick zu behalten und in Zukunft ein besseres Verständnis dafür zu entwickeln. Obwohl einige Branchendiskussionen darüber stattfinden, scheint es unwahrscheinlich, dass dies ein großer Schwerpunkt wird, bis wir im Laufe der Zeit aktuelle Funktionalitäten verlieren. Dennoch sollte es auf dem Radar sein, um trotz des Verlusts einiger Signale im Prozess eine effektive Anzeigen- und Geschäftsausweitung aufrechtzuerhalten.

Meta’s Lösungen

Meta entwickelt verschiedene Lösungen in diesem Bereich, wie z.B. Advantage+ Kampagnen, und solche Optionen werden für alle Vermarkter immer wichtiger, wenn aktualisierte Vorschriften in Kraft treten. Es lohnt sich daher, den vollständigen Bericht zu lesen und ein besseres Verständnis für die Auswirkungen zu entwickeln.

Sie können den vollständigen Bericht zum Thema „Marketer’s Guide to Privacy-Enhancing Technologies“ hier lesen.

Quelle