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TikTok führt eine neue Messgröße namens „Engaged View-Through Attribution“ (EVTA) ein, um die Verbindung zwischen Werbeexposition und Conversion-Aktivität besser zu erfassen. EVTA misst Konversionen, die nachdem ein Benutzer eine Anzeige für mindestens sechs Sekunden angesehen hat, aber nicht darauf geklickt hat, und dann innerhalb von sieben Tagen eine Konversion durchführt. TikTok zielt darauf ab, ein ganzheitlicheres Verständnis für seinen Einfluss auf Unternehmen zu bieten, indem Konversionen gemessen werden, die durch Betrachtungen von sechs Sekunden oder mehr beeinflusst wurden. EVTA kann in Kombination mit anderen Werbemessoptionen wie dem Self Attributing Network (SAN) mehr Daten zu Werbeantworten, Engagement und Konversionen liefern. TikTok hat sich in diesem Jahr darauf konzentriert, die Konversionsverfolgung zu verbessern, um seinen Einfluss auf Kaufverhalten hervorzuheben. Die gängigste Methoden zur Zuordnung von Conversions, die „Last-Click Attribution“, hat TikTok-Konversionen um 73% unterschätzt, und 79% der durch TikTok getätigten Einkäufe wurden nicht durch gängige Zuordnungsmethoden erfasst. EVTA ist Teil der fortlaufenden Bemühungen von TikTok, neue Lösungen umzusetzen, die den sich entwickelnden Einschränkungen bei der Datenerfassung entsprechen und mehr Einblick für Marketingteams bieten.
Überblick
TikTok hat kürzlich ein neues Messinstrument namens Engaged View-Through Attribution (EVTA) eingeführt, um die Verbindung zwischen Werbeexposition und Umsetzungsaktivität zu verbessern. Durch die Messung von Konversionen, die nach Anzeigenansichten von mindestens sechs Sekunden, aber ohne Klicks, stattfinden, möchte TikTok ein umfassenderes Verständnis für den Einfluss von Werbung auf Unternehmen ermöglichen.
Verständnis von EVTA
EVTA konzentriert sich auf die Messung von Konversionen, die innerhalb von sieben Tagen nach einer Anzeigenansicht von mindestens sechs Sekunden, aber ohne Klicks, stattfinden. Diese neue Messung liefert eine wertvolle Perspektive, wie sich Anzeigen mit einer Dauer von sechs Sekunden oder länger auswirken und gibt Marketern ein besseres Verständnis für den Einfluss ihrer TikTok-Anzeigen.
EVTA ergänzt andere Werbemessungsoptionen wie Self-Attributing Network (SAN) und bietet Marketern somit mehr Daten zu Werbereaktionen, Engagement und Konversionen. Durch die Kombination dieser Messinstrumente möchte TikTok einen umfassenden Überblick über die Effektivität seiner Werbeplattform bieten.
Der Wert der Konversionsverfolgung
TikTok legt großen Wert auf die Verbesserung der Konversionsverfolgung, um seinen Einfluss auf das Kaufverhalten zu demonstrieren. Traditionelle Attributionsverfolgungsmethoden wie die Last-Click-Attribution haben die TikTok-Konversionen erheblich unterschätzt.
Tatsächlich haben Studien gezeigt, dass 79% der durch TikTok beeinflussten Käufe bei gängigen Attributionsmethoden nicht erfasst wurden. Diese Lücke verdeutlicht den Bedarf an besseren Messinstrumenten wie EVTA, um den Einfluss von TikTok-Anzeigen auf Konversionen genau zu bewerten.
EVTA in TikToks Strategie
EVTA ist Teil von TikToks fortlaufenden Bemühungen, neue Lösungen zu entwickeln, die den sich ändernden Einschränkungen bei der Datenerfassung gerecht werden und mehr Einblick für Marketingteams bieten. Mit der Einführung von EVTA möchte TikTok die Grenzen traditioneller Attributionsmethoden überwinden und ein ganzheitliches Verständnis für seinen Einfluss schaffen.
Mit EVTA können Werbetreibende auf TikTok Konversionen messen, die durch Anzeigenansichten von mindestens sechs Sekunden beeinflusst wurden. Dies erweitert den Messumfang und liefert wertvolle Daten zur Optimierung von Kampagnenstrategien.
Fazit
TikToks Einführung von Engaged View-Through Attribution (EVTA) ist ein wichtiger Schritt zur Verbesserung der Werbemessung auf der Plattform. Durch die Messung von Konversionen nach einer Anzeigenansicht von mindestens sechs Sekunden möchte TikTok Marketingteams ein umfassenderes Verständnis dafür geben, wie ihre Anzeigen zu Konversionen führen.
EVTA in Kombination mit anderen Messoptionen wie Self-Attributing Network (SAN) liefert wertvolle Daten zu Werbereaktionen, Engagement und Konversionen. Dies ermöglicht es Marketern, fundierte Entscheidungen zu treffen und die Effektivität ihrer TikTok-Werbekampagnen zu maximieren.