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TikTok kündigt neue Musiklizenzvereinbarung mit Warner Music an
Eine bahnbrechende Partnerschaft
TikTok hat eine neue Partnerschaft mit Warner Music angekündigt, durch die TikTok eine Lizenz für die gesamte Musikbibliothek von Warner erhält. Diese Lizenz kann dann auf TikTok, TikTok Music, CapCut und in der kommerziellen Musikbibliothek von TikTok genutzt werden, in unterschiedlichen Formen.
Monatelange Verhandlungen
TikTok hat seit Monaten mit den großen Musiklabels verhandelt, aufgrund eines fortwährenden Streits über den Wert der Musiknutzung für die App. Warner, Universal und Sony haben darauf gedrängt, dass TikTok mehr Werbeeinnahmen mit ihnen teilt und die Tantiemen erhöht, die es für die Musikrechte zahlt. Dies führte dazu, dass die Verhandlungen lange Zeit stagnierten.
Durchbruch mit Warner
Jetzt ist TikTok jedoch zumindest mit Warner einen Durchbruch gelungen. Dies wird dazu beitragen, TikToks Position als wichtiger Musik-Promotionspartner für Warner-Künstler zu festigen.
TikTok erklärt:
„Im Rahmen der Vereinbarung werden Warner Music Group und TikTok neue Wege finden, um TikToks Umsatzgenerierung und Promotionmöglichkeiten sowie eine Fülle von Erkenntnissen zu nutzen. Künstler und Songwriter werden außerdem Zugang zu neuen Möglichkeiten haben, mit TikToks lebendigen Markenpartnern zusammenzuarbeiten, sowie zu neuen Fan-Entwicklungs- und Monetarisierungsfunktionen, wie Merchandising, Ticketverkauf und digitale Waren und Dienstleistungen, und anderen Chancen. Darüber hinaus werden im Rahmen der Vereinbarung zusätzliche und alternative wirtschaftliche Modelle entwickelt.“
TikTok als Plattform für Musikpromotion
TikTok ist zu einer wichtigen Plattform für Musikpromotion geworden. Mehrere Labels versuchen jetzt gezielt, die Tracks ihrer Künstler an die sich entwickelnden TikTok-Trends anzupassen. Einige gingen sogar so weit, die Namen der Tracks entsprechend der TikTok-Nutzung zu ändern. Da die App durch virale Trends Milliarden von Musikverkäufen generiert, ist es für die Labels sinnvoll, aufmerksam zu sein und mit solchen Veränderungen zu arbeiten.
Durch diese Vereinbarung wird Warner nun die Kapazität haben, genau das zu tun. Gleichzeitig wird dadurch auch die zukünftige Nutzung von Warner-Musik für Nutzer und Marken gesichert. TikTok hat experimentiert, kommerzielle Tracks vollständig zu entfernen, im Rahmen der Verhandlungen mit den Labels. Doch nun, mit dieser Vereinbarung, könnte dies für die App nicht mehr notwendig sein.
Einfluss und erwartete Folgen
Die Vereinbarung hat eine große Bedeutung und wird weitreichende Auswirkungen haben. Da Warner mit an Bord ist, ist zu erwarten, dass auch die anderen großen Labels bald nachziehen werden.
In den kommenden Monaten wird TikTok weitere Entwicklungen bekannt geben, die aus dieser neuen Vereinbarung resultieren.