TikTok bei den Panels: Bestand, Preise, Grenzen

Was die Kataloge für TikTok führen

TikTok gehört zu den drei am tiefsten besetzten Netzwerken dieses Vergleichs: 7.963 bestellbare Einträge in 14 Leistungsklassen aus 25 Katalogen. Die Aufrufzahl ist dabei die Ware, an der sich alles andere ausrichtet — sie ist je Einheit die billigste Kennzahl im ganzen Index und deshalb die, bei der ein Preisvergleich am wenigsten über die Bestellung entscheidet.

Was hier stattdessen entscheidet, sind die Mengengrenzen. Ein Grundpreis, der auf tausend Einheiten ausgewiesen ist, hilft wenig, wenn die Zeile erst ab einer fünfstelligen Mindestmenge verkauft und in festen Schritten liefert. Diese beiden Felder trennen bei TikTok die Angebote schärfer als der Preis, und sie stehen deshalb an jeder Zeile.

Die dritte Eigenheit ist der Live-Bereich. Zuschauer während einer Übertragung werden nach Dauer verkauft, in Stufen von Minuten bis Stunden, und diese Staffel sieht bei den meisten Häusern verdächtig gleich aus. Für eine laufende Sendung ist außerdem jede Nachlieferung wertlos, was die üblichen Zusagen im Angebotsnamen dort entwertet.

Eine Zahl gehört noch zum Bild, weil sie aus den Feldern kommt und nicht aus den Titeln: Die Zahl der Angebote in diesem Netzwerk, bei denen das Panel eine Nachlieferung über seine eigene Schnittstelle meldet, liegt bei 1.291. Gemeint ist die selbst auslösbare Variante; ein Refill-Fenster im Angebotsnamen ist eine Zusage und kein Feld. Bei Followern lohnt die Frage am meisten, bei Live-Zuschauern gar nicht — eine Sendung, die vorbei ist, hat keinen Ort mehr, an den nachgeliefert werden könnte.

Zugesagte Nachlieferung: die Fenster im Bestand

Das Feld sagt, wer die Nachlieferung auslöst; was überhaupt zugesagt ist, steht im Angebotsnamen — als Frist in Tagen, als Dauerzusage, als ausdrückliches Nein oder gar nicht. Bei TikTok ist die Länge der Frist die interessantere Hälfte, weil die Plattform in unregelmäßigen Schüben aufräumt und eine kurze Frist dazwischen ablaufen kann. Gezählt sind hier Zusagen, nicht gemessene Bestände.

Über den Bestand dieses Netzwerks liegt die Zahl der Einträge mit einer Frist in Tagen bei 2.567, die der Zusagen ohne Ablaufdatum bei 301, die der ausdrücklichen Absagen bei 2.290 — und die der Einträge, die zum Refill nichts sagen, bei 2.812. Zusammen decken die vier Gruppen den Bestand dieses Netzwerks vollständig ab; ihre Summe liegt bei 7.970. Die schweigende Gruppe gehört in jede Aussage über die anderen drei, denn ohne sie liest sich ein Katalog, der nichts sagt, wie einer, der wenig zusagt.

Die Zahl der Einträge, die mindestens 30 Tage zusagen, liegt bei 2.485, die Zahl derer mit mindestens einem Jahr bei 602. In beiden Stufen sind die Dauerzusagen mitgezählt, weil eine Zusage ohne Ablauf jede Frist überdauert — eine Staffel, die sie ausließe, würde die stärksten Zusagen im Katalog kleiner rechnen, als sie sind. Addieren lassen sich die Stufen deshalb nicht: Die längere steckt vollständig in der kürzeren.

Der Median der Fenster mit Tagesangabe beträgt 30 Tage. Dauerzusagen zählen darin nicht mit — als Tageszahl ließen sie sich nur mit einer erfundenen Zahl einsortieren.

Der niedrigste preisfähige Grundpreis in diesem Netzwerk liegt bei 0,0009 € je tausend Einheiten, in der Mitte des Feldes stehen 1,30 €. Den unteren Wert stellt derzeit JingleSMM — das ist eine Eigenschaft eines einzelnen Katalogs und keine Marktlage, und beim nächsten Abzug kann sie an einem anderen Haus hängen. Beides sind Einkaufspreise auf Großhandelsstufe, nicht das, was eine deutschsprachige Verkaufsseite dafür aufruft.

Welche Seite welche Frage beantwortet

Am Konto hängen Follower — die einzige dauerhafte Zahl in diesem Netzwerk.

Am einzelnen Video hängen Views, Likes, Kommentare, Shares und Saves. Die letzten beiden zählen Weiterleitungen und Merkvorgänge; sie stehen im Zähler unter dem Video, sagen aber über die Verbreitung weniger, als ihr Ruf als Empfehlungssignal nahelegt.

Live-Zuschauer sind die Ware mit Termin: bestellt wird auf eine laufende Übertragung, und was nicht während der Sendung ankommt, kommt gar nicht an.

Welche Häuser hinter diesen Zeilen stehen, steht im Panel-Vergleich; ob sich der Kauf überhaupt lohnt, steht auf Follower kaufen.

Zwei Angaben stehen in keiner Panel-Schnittstelle und werden deshalb von Hand aus den Angaben der Panels gepflegt: ob ein Haus eine ordentliche Rechnung ausstellt und welche Zahlungswege es annimmt. Die Zahl der Häuser mit Rechnung in diesem Geltungsbereich liegt bei 2. Seit dem 30.08.2026 ist hier keine dieser Angaben ungeprüft geblieben — ausgewiesen wird die älteste Prüfung und nicht die jüngste, weil ein Datum über die letzte Prüfung die Häuser verschweigt, die länger niemand angesehen hat. Die Zahl der Häuser ganz ohne Prüfung liegt derzeit bei 0.

Viele dieser Zeilen ähneln einander bis in die Mengengrenzen, und das hat einen Grund: Panels kaufen bei denselben vorgelagerten Lieferanten ein. Wo Einträge verschiedener Häuser innerhalb einer Klasse über unserer Ähnlichkeitsschwelle liegen, führen wir sie als Gruppe und markieren die teureren Zeilen mit dem Hinweis, dass sie vermutlich dieselbe Quelle verkaufen — nicht alle, denn wo der Preisabstand nur noch ein Zählfehler sein kann, bleibt der Hinweis aus. Die Zahl der Gruppen, die diesen Ausschnitt berühren, liegt bei 1.032, die Zahl der markierten Zeilen bei 2.001.

„Vermutlich" trägt diesen Satz. Kein Panel schreibt in seine Schnittstelle, bei wem es einkauft; wir sehen zwei Zeilen, die einander gleichen, und das ist ein Hinweis und kein Beleg. Die Gruppen teilen den Bestand außerdem nicht auf — gezählt wird, was diesen Ausschnitt berührt. Ausführlich steht die Messung im Panel-Vergleich.