Fresh Step produziert drei KI-Werbespots in 30 Tagen – für ein Zehntel der Kosten

Der US-Konsumgüterkonzern Clorox hat für seine Katzenstreumarke Fresh Step drei Werbespots in 30 Tagen entwickeln lassen. Die 15-Sekunden-Filme zeigen sprechende, KI-generierte Katzen. Laut Unternehmen kostete die Produktion mit der Agentur RECE nur etwa ein Zehntel einer herkömmlichen Umsetzung. Die Spots laufen im US-Fernsehen an, gekürzte Fassungen sind für Social Media vorgesehen; bis zum 9. November 2026 sollen sie ausgespielt werden.

Das Interessante daran ist weniger die KI-Katze als der Produktionsrhythmus: Aus einer klassischen Kampagne mit langer Vorlaufzeit wird eine Serie kurzer Werbemittel, die sich laufend anpassen lässt.

Drei Spots statt einer großen Produktionswette

Die neuen Filme drehen sich alle um Fresh Steps Kernversprechen, Gerüche im Katzenklo zu kontrollieren. Mal kann ein Hund ein Katzenklo nicht mehr erschnüffeln, mal geht es um besonders große Katzen oder um eine Warteschlange vor dem Katzenklo. Die Agentur RECE entwickelte gemeinsam mit dem Marketingteam zunächst visuelle Entwürfe und testete Ideen bereits während der Konzeption.

Nach Angaben von Clorox entstand so in einem Monat ein Paket aus drei Spots. Das Unternehmen beziffert den Produktionsaufwand auf ein Zehntel des traditionellen Vergleichs; konkrete Budgets oder unabhängig geprüfte Kosten liegen nicht vor. Der kreative Unterschied ist dennoch greifbar: Szenen, Texte und Figuren müssen nicht mehr aufwendig neu gedreht werden, sobald die Marke eine weitere Variante benötigt.

Schon der KI-parodistische Goodwipes-Spot, der in vier Tagen entstand, demonstrierte, wie Tempo im Werbemarkt zum Wettbewerbsvorteil werden kann. Fresh Step geht einen anderen Weg: Die Marke setzt nicht auf einen einzelnen aktuellen Gag, sondern auf ein wiederverwendbares System für Produktbotschaften.

Parallel entdeckt Fresh Step neue Käufer über Creator und Retail Media

Wie vielfältig diese Botschaften künftig ausfallen könnten, zeigt eine separate Produktinitiative der Marke. Am 4. November stellte Clorox „Fleur de Purr“ vor: eine stärker auf Duft und Lifestyle ausgerichtete Katzenstreu, die zunächst exklusiv bei Walmart erhältlich ist und im April breiter starten soll.

Clorox plant dafür Creator-Content, Social Ads, Platzierungen auf Walmart.com und Verkaufsdisplays im Laden. Sogar Duftproben zum Rubbeln gehören zum Konzept. Während die neuen KI-Spots das allgemeine Geruchsversprechen stärken, richtet sich diese Produkteinführung an jüngere Käufer, die Alltagsartikel wie ein kleines Lifestyle-Upgrade behandeln. Für Mediaplaner ist das eine interessante Kombination aus Markenfilm, plattformspezifischen Varianten und kaufnahen Handelsmedien.

Die entscheidende Frage lautet: Was passiert nach dem ersten Spot?

Das US-Werbeverbandsnetzwerk IAB meldete im Januar, dass 83 Prozent der befragten Werbeverantwortlichen KI bereits im kreativen Prozess einsetzen – gegenüber 60 Prozent in der Vergleichserhebung 2024. Zugleich stießen synthetische Anzeigen bei jüngeren Verbrauchern auf Vorbehalte. Gerade deshalb kommt es darauf an, ob die kreative Idee eigenständig trägt.

Eine andere Reaktion auf den KI-Boom ist die handgebaute Miniaturwelt von Oura: Dort wird Handarbeit bewusst zum Markensignal. Fresh Step wählt den Gegenpol, nutzt die Technologie aber für klar erkennbare, humorvolle Fiktion. Und Werkzeuge wie Runway Agent 2.0 zeigen, dass die Verbindung von Creative-Produktion und Kampagnenauswertung längst in die Software selbst wandert.

Für deutsche Agenturen ergibt sich eine konkrete Aufgabe: Schon beim Briefing festlegen, welche Elemente einer Kampagne – Produktvorteile, Schnittlängen, Sprache, Format – später als Varianten gebraucht werden. Dann wird aus schneller KI-Produktion ein belastbares Content-System.

Quellen: Marketing Dive, 5. November 2026 · Clorox: Fleur de Purr, 4. November 2026 · IAB: The AI Ad Gap Widens, 15. Januar 2026