Weihnachtswerbung 2026: Prada und e.l.f. setzen auf Handarbeit, Very auf KI

Weihnachtskampagnen setzen 2026 wieder sichtbar auf Handwerk: Prada lässt Zeichnungen Bild für Bild animieren, e.l.f. Cosmetics baut Figuren und Kulissen von Hand. Gleichzeitig nutzt der britische Händler Very KI für seinen animierten Weihnachtsfilm. Die drei Produktionen zeigen, wie unterschiedlich Marken ihren Stil im überfüllten Social-Feed begründen – und warum die Herstellung selbst zu Content wird.

Prada macht den Zeichenprozess zum Markensignal

Für „Drawing Prada – Animated by Hand“ holte das Modehaus den Animator John Pomeroy und ein Team klassischer Zeichner an Bord. Unter der kreativen Leitung von Miuccia Prada und Raf Simons treffen handgezeichnete Winterwelten auf reale Aufnahmen mit Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr. und Luther Ford. Die Fotografie verantwortet Glen Luchford.

Bemerkenswert ist die Präsentation: Prada zeigt nicht nur fertige Motive, sondern macht die handgezeichnete Produktion ausdrücklich zum Kern der Kampagne – inklusive Einblicken in die Arbeit der Animatoren. Das ist eine klare Positionierung für eine Luxusmarke, deren Produkte über Material, Gestaltung und Handwerk definiert werden. Pradas offizielle Kampagnenseite erklärt den Ansatz auch auf Deutsch.

e.l.f. bringt echte Puppen in Social-Videos und den Handel

„Made to Stand Out“ ist die erste Weihnachtskampagne von e.l.f. Beauty. Der am 2. November veröffentlichte 60-Sekunden-Spot erzählt die Geschichte der Freundinnen Kit, Echo und Cleo. Statt sie per Prompt zu erzeugen, fertigte das Team von Apartment D Films unter Regie von Cami Kwan Figuren und Miniaturkulissen physisch an; Alan Cumming spricht den Film.

Die Figuren tragen tatsächlich die Produktwelt der Marke: Primer, Lip Oil und weitere Kosmetik sind Teil ihrer Vorbereitung auf einen gemeinsamen Abend. Laut e.l.f. waren 90 Prozent des Puppenteams und das gesamte Animationsteam weiblich. Die Kampagne läuft auf den Digital- und Social-Kanälen und wird zusätzlich auf Bildschirmen in US-Filialen von Best Buy und Target ausgespielt. So verbindet die Marke aufmerksamkeitsstarke Machart mit Produktbezug und Verbreitung am Einkaufsort. Offizielle e.l.f.-Mitteilung.

Very zeigt, dass auch KI-gestützte Weihnachtswerbung funktionieren kann

Ein interessanter Gegenentwurf kommt von Very. Der britische Onlinehändler produziert seine Flamingo-Kampagne „That’s the Very Thing“ mit einer Kombination aus CGI und KI-gestützter Animation. Die Charaktere sind schon seit 2023 Teil der Markenwelt; 2026 tritt eine ganze Flamingo-Familie auf. Very gibt an, dass die Wiedererkennbarkeit seiner Markenkampagnen seit dem Start der Plattform verdoppelt wurde.

Auch die vorab gemessene Werbewirkung fällt laut Unternehmen stark aus: Der neue Film erzielte im Test von System1 5,9 Sterne und gehört damit innerhalb der Zielgruppe zu den obersten ein Prozent der getesteten Retail-Spots. Das sind vom Unternehmen mitgeteilte Testwerte, keine veröffentlichten Verkaufszahlen. Verys Kampagnenmitteilung liefert Produktions- und Ausspielungsdetails.

Was Social-Media-Teams daraus mitnehmen können

Die entscheidende Frage lautet nicht nur „KI oder Handarbeit?“, sondern: Was macht die Entstehung des Motivs für das Publikum erzählenswert? Prada kann Zeichnungen, Zwischenschritte und Künstler zu weiteren Formaten machen. Bei e.l.f. bieten Puppenbau, Sets und Animation zusätzliche kurze Videogeschichten. Very wiederum setzt auf einen vertrauten Markencharakter, den die Technologie über verschiedene Werbeformate skalierbar macht.

Gerade bei aufwendiger Produktion lohnt es sich, Making-of, Hochkant-Ausschnitte und kurze Charakter-Momente von Anfang an einzuplanen. Wie sehr sich der Aufwand für Creator verändern kann, zeigt unser Beitrag über Grace Wells und 100 Stunden Produktionszeit für einen Social-Spot. Ein anderes Weihnachtsbeispiel ist Amazons „Joy Delivered“ zwischen Social, CTV und Kino.

Dass der Markt nicht in „alles analog“ oder „alles automatisch“ zerfällt, zeigt auch Ogilvys Arbeit mit lizenzierten KI-Abbildern von Prominenten. Für deutsche Marketingteams zählt am Ende ein konsistenter visueller Stil mit nachvollziehbarer Produktion und genügend Material für die tatsächlichen Ausspielkanäle.

Die ADWEEK-Meldung zur Weihnachtswerbung 2026 war der Rechercheanlass; die Einordnung basiert insbesondere auf den verlinkten Kampagnenseiten und Originalmitteilungen von Prada, e.l.f. und Very. Titelbild: Symbolfoto von Sema Martin/Unsplash, keine Aufnahme der genannten Kampagnen.