Google Ads stellt klar: KI-Promis in Werbung sind auch mit Kennzeichnung verboten

Ein Hinweis „mit KI erstellt“ macht eine erfundene Promi-Empfehlung in Google Ads nicht zulässig. Das hat Google am 11. November 2026 in seiner Werberichtlinie ausdrücklich klargestellt. Die Regel trifft auch Deepfake-Spots, die bekannte Influencer, YouTuber, Sportler oder Unternehmenschefs scheinbar für ein Produkt sprechen lassen.

Für Creator- und Performance-Agenturen ist das vor allem eine Frage der Freigabeprozesse: Wer KI-Videos oder synthetische Stimmen einkauft, muss nicht nur den KI-Einsatz kennzeichnen, sondern auch prüfen, ob die dargestellte Empfehlung und die Nutzung der Identität tatsächlich autorisiert sind.

Das Problem ist die erfundene Empfehlung, nicht die Technik

Google ordnet solche Anzeigen unter „Unacceptable business practices“ ein. Konkret geht es um Werbung, die Nutzer über die Verbindung zu einer prominenten Person täuscht – etwa ein angebliches Testimonial für ein Investmentangebot oder ein vermeintliches YouTuber-Endorsement für schnelles Geld.

In der Richtlinienmitteilung vom 11. November stellt Google klar, dass eine Offenlegung der KI-Bearbeitung daran nichts ändert. Es handelt sich um eine Präzisierung der bestehenden Regeln, nicht um einen neu eingeführten Pauschal-Bann für KI-Werbung.

Das ist auch für die Creator Economy relevant: Die Kategorie „Personen des öffentlichen Lebens“ umfasst laut vollständiger Google-Richtlinie ausdrücklich Online-Influencer sowie bekannte Gründer und CEOs. Ein lokaler Creator kann im jeweiligen Umfeld deshalb ebenso Gegenstand einer Täuschung sein wie ein internationaler Filmstar.

Warum ein kleines KI-Label nicht genügt

Google hat parallel eigene Werkzeuge für KI-Transparenz ausgebaut. Werbetreibende können KI-generierte oder erheblich bearbeitete Assets in Google Ads kennzeichnen. Nutzer sehen solche Angaben im Bereich „How this ad was made“; bei bestimmten Zielregionen einschließlich der EU sind zusätzlich sichtbare Hinweise vorgesehen.

Die Google-Anleitung für KI-Labels behandelt also die Transparenz über die Herstellung. Die Richtlinie gegen Promi-Imitationen behandelt dagegen Wahrhaftigkeit und Autorisierung der Aussage. Beides muss im Freigabeprozess separat geprüft werden.

Wie sich legitime digitale Abbildungen von einem Identitätsmissbrauch unterscheiden, zeigt etwa die Zusammenarbeit von Ogilvy ECHO und CAA: Dort stehen lizenzierte Star-Abbilder und die Freigabe einzelner Motive im Zentrum.

Für Konten kann ein Verstoß gravierend werden

Google zählt unzulässige Geschäftspraktiken zu den besonders schweren Richtlinienverstößen. Nach seinen veröffentlichten Regeln kann ein betroffenes Werbekonto bei Feststellung ohne vorherige Warnung gesperrt werden; eine Wiederherstellung erfolgt nur in Ausnahmefällen nach Einspruch.

Damit wird aus einem vermeintlich schnellen KI-Creative ein potenzielles Risiko für die gesamte Kampagnenausspielung. Das gilt gerade bei Produktionen, in denen mehrere Dienstleister Material zuliefern und ein einzelner Spot in vielen Formaten, etwa für YouTube, Search oder Display, ausgespielt wird.

Was deutsche Social- und Ads-Teams jetzt konkret ändern sollten

Im Creative-Briefing sollte bereits feststehen, wessen Gesicht, Stimme und Name verwendet werden dürfen. Für Testimonials und Creator-Kooperationen sind dokumentierte Nutzungsrechte, der freigegebene Werbetext und die jeweilige Produktverbindung entscheidend. Anschließend gehört eine Prüfung des finalen Videos samt Landingpage in den Freigabeprozess – auch wenn die Produktion vollständig von einer KI-Agentur stammt.

Gerade bei automatisiert erstellten Varianten empfiehlt sich dieselbe Freigabe für jede neue Aussage und Darstellung, nicht nur für das ursprüngliche Ausgangsbild. Unsere Social-Media-Compliance-Checkliste liefert dafür eine Grundlage; bei Meta-Werbung spielt zudem die Kontrolle automatisch veränderter KI-Creatives eine wachsende Rolle.

Die Konsequenz für die Praxis ist klar: KI kann die Produktion beschleunigen – die Verantwortung für echte Werbeversprechen und Rechte an Personen bleibt beim Werbetreibenden.

Quellen: Google Ads – Richtlinienklarstellung vom 11. November 2026; Google Ads – Unzulässige Geschäftspraktiken; Google Ads – KI-Labels und Offenlegung; Search Engine Roundtable – Berichterstattung vom 12. November 2026.

Bild: Symbolfoto von Onur Binay / Unsplash.