The Trade Desk schrumpft um 0,5 Prozent – Netflix wird zum Testfall für den Neustart

The Trade Desk ist im dritten Quartal 2026 erstmals seit Langem beim Umsatz leicht geschrumpft. Die unabhängige Werbeplattform meldet 736 Millionen Dollar, 0,5 Prozent weniger als im Vorjahresquartal. Gleichzeitig wird ausgerechnet Netflix zu einem wichtigen Baustein ihres Neustarts: Ab November können Werbetreibende über Kokai eigene und externe Zielgruppendaten für Netflix-Kampagnen nutzen.

736 Millionen Dollar Umsatz – und deutlich weniger Gewinn

Die am 9. November veröffentlichten offiziellen Q3-Zahlen von The Trade Desk zeigen, wie stark sich das Wachstum abgekühlt hat. Ein Jahr zuvor hatte das Unternehmen im dritten Quartal noch um 18 Prozent zugelegt. Jetzt fiel der Umsatz von 739 auf 736 Millionen Dollar.

Der Nettogewinn sank von 116 auf 38 Millionen Dollar, das bereinigte EBITDA von 317 auf 266 Millionen Dollar. Die Kundenbindung lag weiterhin über 95 Prozent. Für das vierte Quartal rechnet die Plattform mit mindestens 755 Millionen Dollar Umsatz und 280 Millionen Dollar bereinigtem EBITDA. Beim Gewinn wirken sich unter anderem Restrukturierungskosten aus.

Das ist eine ungewöhnliche Kombination: Kunden bleiben, doch die Ausgaben über die Plattform steigen nicht mehr im gewohnten Tempo. CEO Jeff Green spricht deshalb von einer Neuausrichtung bei Betreuung großer Werbekunden, Plattformbedienung und Messung.

Netflix wird programmatisch präziser adressierbar

Für Media-Teams ist die spannendste Produktnachricht aus dem Zahlenwerk die ausgebaute Zusammenarbeit mit Netflix. The Trade Desk hat bereits am 20. Oktober die neuen Targeting-Möglichkeiten angekündigt: Ab November sollen Käufer First-Party-Zielgruppen einbringen und zusätzlich externe Daten aus dem Kokai-Marktplatz nutzen können.

Dieser Marktplatz umfasst laut Anbieter mehr als vier Millionen Segmente von über 300 Datenpartnern. Vorher war Netflix-Inventar in Kokai bereits über die Sammlung „Sellers and Publishers 500+“ zugänglich. Jetzt geht es stärker darum, wen eine Kampagne auf Netflix erreicht, statt nur wo sie läuft. Integrierte Messfunktionen sind angekündigt, aber noch nicht vollständig ausgerollt.

Das trifft einen Markt, in dem nicht nur klassisches TV, sondern auch Streaming-Inventar, Retail-Daten und datenbasierte Planung miteinander konkurrieren. Der Srocket-Beitrag zu Netflix Ads und neuer Conversion-Messung beleuchtet den Plattformblick. Die Analyse von CTV-Werbung und problematischen Genre-Tags zeigt, warum bessere Zielgruppen allein noch keinen guten Mediaplan ergeben.

KI-Agenten, neue Datenpartner und mögliche Zukäufe

Intern baut The Trade Desk seine Oberfläche Kokai mit Zuma, „Audience Unlimited“ und agentischen Funktionen um. Die Idee: Kampagnen sollen sich schneller planen und optimieren lassen. Die Plattform nennt außerdem neue Integrationen zur Gesundheitswerbung, Brand-Lift-Messung und Show-basiertem CTV-Targeting über Gracenote.

Gleichzeitig öffnet CEO Jeff Green zumindest gedanklich die Tür für Übernahmen. Digiday berichtet über seine Aussagen zur M&A-Strategie: Das Unternehmen prüft mögliche Zukäufe inzwischen intensiver, will aber hohe Anforderungen an strategische Passung beibehalten. Ein konkreter Kauf wurde nicht angekündigt.

Das passt zu einem größeren Bild. Während die jüngsten Adtech-Zahlen von AppLovin und Magnite unterschiedliche Wachstumsraten zeigen, muss The Trade Desk beweisen, dass seine unabhängige Plattform zwischen Streaming-Anbietern, Agenturen und großen Werbeökosystemen attraktiv bleibt. Auch die geplanten KI-Agenten für dynamische Zielgruppen gehören zu dieser Strategie.

Für deutsche Werbekunden ergibt sich daraus vor allem eine operative Frage: Wie gut lassen sich eigene Daten, Premium-Streaming-Reichweite und Messung in einer einzigen Buchungsstrecke verbinden? Genau an dieser Schnittstelle sucht The Trade Desk nach neuem Wachstum.

Bild: Nicolas J Leclercq / Unsplash.