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Meta hat kürzlich eine Diskussionsrunde zur KI-Strategie im Marketing abgehalten und Einblicke in seine fortschrittlichen, KI-gesteuerten Werbetools geteilt. Die KI-Content-Generierung von Meta, wie die Textvariation und die Bildexpansion, wird von den Markenpartnern erfolgreich eingesetzt und zeigt vielversprechende Ergebnisse bei der Steigerung der Leistung. Klick-zu-Nachrichten-Anzeigen erfreuen sich ebenfalls immer größerer Beliebtheit, da Marken Messaging als ein wichtiges verbindendes Werkzeug nutzen.
Die KI-Content-Empfehlungen von Meta spielen eine bedeutende Rolle, 40% des Instagram-Contents werden mittlerweile durch KI-Empfehlungen ausgeliefert. Im vergangenen Jahr führten diese Empfehlungen zu einer Steigerung der verbrachten Zeit um 7% auf Facebook und um 6% auf Instagram. Videoinhalte bleiben entscheidend, die tägliche Betrachtungszeit aller Videotypen stieg im vierten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 25%, und Reels werden täglich 3,5 Milliarden Mal geteilt.
Was Werbetrends betrifft, verwenden immer mehr Marken Meta’s KI-Targeting-Tools, wie Advantage-Kampagnen, und bewegen sich weg von Interessenten-Targeting. Obwohl es bei Marken möglicherweise Bedenken aufgrund des Verlusts der Kontrolle geben kann, ermöglicht der Einsatz von Meta’s KI-gesteuerten Targeting-Systemen, basierend auf probabilistischer Modellierung, den Marken, mehr Zeit für kreative Anstrengungen aufzuwenden und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Meta betont die Bedeutung von Kreativität im Werbeprozess, die mehr als die Hälfte der Entscheidungen in ihren Werbeauktionen beeinflusst. Das Unternehmen konzentriert sich aktiv darauf, neue KI-Systeme zu implementieren, um Leistung und Benutzererfahrung zu verbessern. Die automatisierten Advantage-Kampagnen haben eine entscheidende Rolle dabei gespielt, Markenpartner von den Auswirkungen des Apple iOS 14-Updates zu erholen, das zu erheblichen Opt-Outs führte und Meta potenzielle Verluste von jährlich 10 Milliarden US-Dollar bescherte.
Trotz dieser Herausforderungen erholte sich das Werbegeschäft von Meta im Jahr 2023, mit einem Umsatzplus von 25% und einem Anstieg der Anzeigenimpressionen um 28%, während der durchschnittliche Preis pro Anzeige um 9% sank. KI spielte dabei eine entscheidende Rolle und verdeutlicht die Vorteile des Anzeigentargetings und den Wechsel von interessenbasierten Strategien.
Obwohl das Experimentieren mit Meta’s automatisierten Prozessen in der Anzeigenkreation und -auslieferung riskant erscheinen mag, könnte es angesichts des Erfolgs des Unternehmens und der gesteigerten Leistung durch KI-gesteuerte Ansätze lohnenswert sein, dies in Betracht zu ziehen.
1. Die Rolle der KI-Content-Generierungsfunktionen
Metas KI-Content-Generierungsfunktionen wie Textvariation und Bildausweitung haben weite Verbreitung gefunden und vielversprechende Ergebnisse erzielt, um eine bessere Leistung für Markenpartner zu erzielen.
40% des Instagram-Inhalts werden nun durch KI-Empfehlungen bereitgestellt, was zu einer 7%igen Steigerung der Zeit auf Facebook und einer 6%igen Steigerung auf Instagram führt.
Videoinhalte bleiben entscheidend, mit einer täglichen Ansehzeit von über 25% bei allen Videoarten im Q4 2023 und Reels, die täglich 3,5 Milliarden Mal wieder geteilt werden.
Zusammenfassung: Die KI-Content-Empfehlungen und Generierungswerkzeuge von Meta wurden gut angenommen und haben sich positiv auf die Nutzerbindung und die Videokonsumation ausgewirkt.
2. Wachsende Beliebtheit von Klick-zu-Nachrichten-Anzeigen
Klick-zu-Nachrichten-Anzeigen gewinnen an Beliebtheit, da Marken die Bedeutung von Messaging als ein wichtiges Verbindungswerkzeug erkennen.
Zusammenfassung: Unternehmen nutzen zunehmend Klick-zu-Nachrichten-Anzeigen als effektives Mittel, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.
3. KI-Targeting-Tools und Abkehr vom Interessen-Targeting
Immer mehr Unternehmen nutzen Metas KI-Targeting-Tools, wie Advantage-Kampagnen, und weichen vom traditionellen Interessen-Targeting ab.
Metas KI-gesteuerte Targeting-Systeme, basierend auf probabilistischem Modellieren, ermöglichen es Unternehmen, mehr Zeit für kreative Bemühungen aufzuwenden und insgesamt bessere Ergebnisse zu erzielen.
Zusammenfassung: Unternehmen setzen Metas KI-Targeting-Tools ein, um ihre Werbekampagnen zu optimieren und durch Abkehr von Interessen-basierten Strategien bessere Ergebnisse zu erzielen.
4. Die Bedeutung von Kreativität im Werbeprozess
Kreativität spielt eine entscheidende Rolle im Werbeprozess von Meta und beeinflusst mehr als 50% der Entscheidungen in Anzeigenauktionen.
Meta implementiert aktiv neue KI-Systeme, um Leistung und Benutzererfahrung zu verbessern.
Zusammenfassung: Meta erkennt die Bedeutung von Kreativität für erfolgreiche Werbekampagnen an und entwickelt kontinuierlich KI-Systeme, um Leistung und Benutzerzufriedenheit zu verbessern.
5. Vorteile automatisierter Advantage-Kampagnen und Erholung von iOS 14-Updates
Die automatisierten Advantage-Kampagnen haben maßgeblich dazu beigetragen, dass Markenpartner sich von den Auswirkungen des iOS 14-Updates von Apple erholen konnten.
Das Update führte zu erheblichen Opt-Outs und potenziellen Verlusten von jährlich 10 Milliarden US-Dollar für Meta.
Zusammenfassung: Metas automatisierte Advantage-Kampagnen spielten eine entscheidende Rolle, um Markenpartnern bei der Bewältigung der Herausforderungen des iOS 14-Updates zu helfen.
6. Die Erholung von Metas Werbegeschäft durch KI
Trotz Herausforderungen erholte sich Metas Werbegeschäft im Jahr 2023 mit einem Umsatzanstieg von 25% und einer Zunahme der Anzeigeeindrücke um 28%.
Der durchschnittliche Preis pro Anzeige sank um 9%, was die Effektivität KI-gesteuerter Werbezielgruppenstrategien und den Wandel weg von interessebasierten Ansätzen zeigt.
Zusammenfassung: Metas Werbegeschäft hat eine signifikante Erholung erlebt, die dem Erfolg von KI-gesteuertem Werbe-Targeting und dem Abschied von traditionellen interessebasierten Strategien zugeschrieben wird.
7. Überlegungen bei der Nutzung von Metas KI-gesteuerten Ansätzen
Obwohl es anfangs riskant erscheinen mag, mit Metas automatisierten Prozessen bei der Anzeigenentwicklung und -auslieferung zu experimentieren, machen der Erfolg des Unternehmens und die gesteigerte Performance durch KI-gesteuerte Ansätze dies zu einer lohnenswerten Überlegung.
Zusammenfassung: Unternehmen sollten die potenziellen Vorteile von Metas KI-gesteuerten Prozessen und Auslieferung von Werbung in Betracht ziehen, um die Leistung ihrer Kampagnen zu verbessern und bessere Ergebnisse zu erzielen.