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Die Zukunft von Twitter: Elon Musks ‚X‘
Stellen Sie sich vor, Sie wachen morgen auf und Twitter ist verschwunden – anstelle der App finden Sie auf Ihrem Telefon ein seltsames ‚X‘-Symbol. Das wäre seltsam oder? Seit Jahren wurde viel Anstrengung in die Marke Twitter gesteckt und Begriffe wie ‚Twitter‘ und ‚Tweets‘ sind mittlerweile allgemein bekannt. Kein Unternehmen würde auf diese Art und Weise aufgebauten Markennamen und die damit verbundene Wiedererkennung aufgeben. Oder doch?
Es könnte tatsächlich sehr bald passieren, denn Elon Musk legt nun seinen Fokus auf ‚X‘, seine Pläne für eine ‚alles App‘. Diese soll in Zukunft neben In-Stream-Zahlungen, einem größeren Fokus auf Videoinhalten und verschiedenen anderen potenziellen Funktionen wie Job- und Dating-Angeboten auch einige Neuerungen bieten.
Elon Musk und X.com
Was ist eigentlich ‚X‘? Elon hatte die X-Idee schon 1999, als er seine erste Online-Banking-Start-up namens X.com gründete. Schließlich fusionierte X.com mit einem anderen Finanzstart-up namens Confinity, um ein neues, kombiniertes Unternehmen namens PayPal zu gründen. Allerdings war Musk damals nicht länger CEO des neuen Geschäfts aufgrund von Meinungsverschiedenheiten über die zukünftige Ausrichtung.
Musk hatte immer größere Pläne für das X.com-Geschäft. Seine Vision war es, eine breitere Palette von Use Cases und Geschäftsmöglichkeiten zu schaffen, angefangen bei Zahlungen, die dann in nahezu jede andere Art von Transaktionen übergingen, die man sich vorstellen kann. Musk sah X.com als die westliche Version von WeChat an, dem chinesischen Messaging-Riesen, der jetzt zu einem wichtigen Handwerkzeug für Milliarden chinesische Benutzer geworden ist.
Im Grunde genommen ist WeChat eine Form der digitalen Identität, mit der Benutzer ihre WeChat-Anmeldedaten verwenden können, um Zahlungen zu tätigen, Transaktionen zu erleichtern, Rechnungen zu bezahlen, Lebensmittel zu kaufen, Zugtickets zu kaufen – WeChat ist Ihr persönlicher digitaler Barcode, der Sie in die breitere chinesische Wirtschaft integriert.
Trotz vieler Versuche eine westliche Version von WeChat zu entwickeln, hat es noch niemand erfolgreich geschafft. Nicht einmal Meta, die meisten von uns kennen es als Facebook, hat es 2016 mit Messenger geschafft. Aber die Benutzer wollten keine Zahlungen tätigen oder Spiele spielen oder wirklich etwas anderes als Nachrichten in der App senden.
Die Herausforderungen von X
Live-Shopping ist ein weiteres Beispiel. Live-Shopping ist in China sehr beliebt, wobei Live-Transaktionen allein im letzten Jahr fast 3,5 Billionen Yuan (494 Milliarden US-Dollar) generierten. Doch weder TikTok, Pinterest, YouTube noch Meta haben es geschafft, Live-Shopping auf den westlichen Markt zu bringen, da das Interesse der westlichen Nutzer nicht auf dem gleichen Niveau wie in China ist. Daher kann man davon ausgehen, dass manche Trends einfach nicht konvertieren, was auch Musks Pläne für seine ‚alles App‘ beeinträchtigen könnte.
Es ist ein wirklich ehrgeiziger Ansatz, der viel Engagement und Finesse erfordert, aber ehrgeizige Projekte haben sich bereits als Musks Stärke herausgestellt und wenn jemand all diese Elemente in Einklang bringen kann, dann ist es wahrscheinlich Elon.
Twitter, wie wir es kennen, wird möglicherweise nicht mehr lange existieren und X.com wird das größere Angebot werden. Es bleibt also abzuwarten, ob Twitter relevanter wird oder ob es stirbt, wenn die Teile nicht in Einklang gebracht werden können.