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X macht das Angebot für Creator-Abonnements attraktiver und erhöht den Umsatzanteil
Neue Regeln für Creator-Abonnements
Der CTO von X, Elon Musk, hat angekündigt, dass X den Erstellern, die Abonnements in der App aktivieren, einen erweiterten Umsatzanteil bietet. Das bedeutet, dass X selbst im Laufe der Zeit einen geringeren Anteil an den Abonnementumsätzen einnimmt und mehr Geld an die Ersteller zurückfließt.
Laut Musk:
„Während wir zuvor gesagt haben, dass X in den ersten 12 Monaten einen Anteil von 0% einnimmt und dann 10%, ändern wir diese Regelung nun dahingehend, dass X dauerhaft keinen Anteil erhebt, bis die Auszahlung 100.000 US-Dollar übersteigt, dann jedoch 10%. Die ersten 12 Monate bleiben weiterhin für alle kostenlos.“
Demnach würde diese neue Begrenzung auf Dauer gelten. Für jeden Monat, in dem du 100.000 US-Dollar verdienst (nach den ersten 12 Monaten), behält X 10%.
Creator-Abonnements ermöglichen mehr Verdienstmöglichkeiten
Neulancierung von Creator-Abonnements bei X
Creator-Abonnements, die X im April erneut eingeführt hat, ermöglichen allen X-Benutzern mit mehr als 500 Followern, kostenpflichtige Abonnements in der App zu aktivieren. Die Ersteller müssen auch in den vorangegangenen 30 Tagen mindestens 25 Beiträge veröffentlicht haben und über 18 Jahre alt sein. Sie können entweder 2,99 USD, 4,99 USD oder 9,99 USD pro Monat für den Zugang zu ihren exklusiven Inhalten verlangen (doch X plant auch, variable Preisoptionen bald hinzuzufügen).
Wenn du diese Anforderungen erfüllst und gute Ideen für zusätzliche Inhalte hast, könnte dies eine gute Option für dich sein, insbesondere da X nun einen geringeren Anteil an den Abonnementumsätzen erhält. Dies ist Teil des breiteren Bestrebens von X, seine Attraktivität für Ersteller zu steigern.
Allerdings werden Apple und Google nach wie vor 30% aller über mobile Geräte bereitgestellten Abonnementumsätze abziehen. Zu diesem Thema äußert sich Musk wie folgt: „Ich habe vor, meine Bedenken diesbezüglich gegenüber Apple-CEO Tim Cook zu äußern, um zu sehen, ob wir eine bessere Vereinbarung für die Ersteller aushandeln können.“
Obwohl es unwahrscheinlich scheint, dass Apple im Hinblick auf Meta Zugeständnisse bei seinem Abonnement-Umsatzprogramm gemacht hat, im Rahmen seiner Monetarisierungsbemühungen für Ersteller während der COVID-Lockdown-Phase, besteht möglicherweise die Möglichkeit, dass Elon mehr Glück hat. Apple hat X bereits erlaubt, einige seiner Regeln zu umgehen, und vielleicht kann Musk seine Beziehung zu Cook nutzen, um eine bessere Vereinbarung zu erzielen.
Elon kündigte die neuen Bedingungen im Rahmen eines allgemeineren Aufrufs zur Unterstützung von Erstellern auf X an. Er sagte: „Wenn du es dir leisten kannst, abonniere bitte so viele Ersteller auf dieser Plattform, wie du interessant findest. Menschen aus allen Ecken der Welt veröffentlichen unglaubliche Inhalte auf ????, leben jedoch oft in schwierigen Umständen, wo selbst einige hundert Dollar im Monat ihr Leben verändern.“
Herausforderungen für Ersteller und das Ziel von X
Die Herausforderung der Erstellerökonoomie
Elon selbst gehört zu den reichsten Menschen der Welt und er hat laut seinem X-Profil nur 115 Ersteller abonniert. Anscheinend ist er besser in der Lage dazu beizutragen als die meisten, aber der Hauptfokus liegt darauf, dass X sein Ersteller-Ökosystem aufbauen möchte, was eine optimale Monetarisierung durch die App beinhaltet.
Dies wird jedoch eine Herausforderung sein. Aktuell können Ersteller auf YouTube oder Instagram deutlich mehr Geld verdienen als durch Abonnements und die Aufteilung der Werbeeinnahmen auf X. Darüber hinaus sind die aktuellen Zugangshürden für Xs Werbeeinnahmen-Programm für die meisten Menschen sehr hoch, sodass Abonnements für die meisten Menschen die einzige Möglichkeit sind, Geld mit ihren X-Inhalten zu verdienen.
Doch die meisten Menschen werden das nicht schaffen. Obwohl das Konzept der „Creator Economy“ großartig für die Plattformen selbst ist, verdient tatsächlich nur eine sehr, sehr kleine Anzahl von Online-Erstellern Geld mit ihren Beiträgen. Etwa 0,5% der YouTuber verdienen mehr als 5.000 US-Dollar pro Monat mit der App, während der Großteil der YouTuber (88%) weniger als 50 US-Dollar im Monat verdient.
Ähnlich ergeht es den Erstellern auf Meta. Obwohl es also möglich ist, mit Online-Leidenschaften Geld zu verdienen und ein Unternehmen aufzubauen, basierend auf dem eigenen Online-Inhalt, ist dies kein einfacher Weg. Für die meisten ist die erforderliche Arbeitsbelastung einfach zu hoch, um Erfolg zu haben.
Das gilt insbesondere für Abonnements, denn du kannst deinen zahlenden Abonnenten nicht einfach nur deine regulären Beiträge anbieten und hoffen, dass dies ausreicht. Du musst mehr bieten, mit zusätzlichem Inhalt, der idealerweise besser ist als dein regulärer Content. Außerdem musst du deinen etablierten Veröffentlichungsplan weitestgehend beibehalten, um neue Follower anzuziehen. Und wenn du nicht erfolgreich bist, werden deine Abonnenten ihre Zahlungen einstellen, sodass du den Schwung aufrechterhalten musst, um relevant zu bleiben.
Dies ist kein Spaziergang zum Erfolg und viele Ersteller erleiden Burnout.
Trotzdem muss X irgendwo beginnen. Da die Monetarisierung von Erstellern ein wesentliches Element von Musks Vision für die App ist, ist zu erwarten, dass weitere Möglichkeiten hinzugefügt werden, damit Ersteller bezahlt werden können. Dazu gehören bereits Elemente wie die Möglichkeit, Erstellern Trinkgeld zu geben.
Allerdings wurden all diese Elemente bereits zuvor ausprobiert. Twitter 1.0 hatte „Super Follows“, das Äquivalent zu Abonnements, und es bot auch die Möglichkeit, auf dem Profil Trinkgeld zu geben. Doch es zeigte sich kein großes Interesse daran.
Super Follows generierte zum Beispiel nur rund 6000 US-Dollar in den ersten beiden Wochen nach dem großen Start im Jahr 2021, was im besten Fall etwa 0,005% der Nutzer entspricht, die sich für ein Profil in der App angemeldet haben. Es schien nie über diesen Punkt hinaus viel Aufmerksamkeit zu erregen, und auch Trinkgeld konnte nichts bewegen.
Das bisherige Twitter-Management bietet jedoch kein Teilen der Werbeeinnahmen an. Das Problem bei diesem neuen Element ist, dass es Verhaltensweisen fördert, die nicht zur Interaktion beitragen (z.B. sogenanntes „Engagement Bait“, das nur darauf abzielt, Antworten zu erhalten).
Um wirklich große Stars zu gewinnen und sein Monetarisierungsangebot zu etablieren, wird X höchstwahrscheinlich mehr benötigen als das. Doch da Elon sich dazu verpflichtet hat, im Rahmen seiner X-Vision einen „weltweiten Marktplatz“ aufzubauen, wird dies weiterhin ein zentraler Schwerpunkt bleiben und könnte im Laufe der Zeit an Zugkraft gewinnen.
Quelle: Originalartikel