LinkedIn hat eine neue Werbetracking-Option namens „Website-Handlungen“ eingeführt, mit der Vermarkter die Website-Aktivität verfolgen und die Werbemessung optimieren können. Diese Funktion verwendet das LinkedIn Insight Tag auf der Website, um die In-Stream-Aktivität mit der Web-Reaktion zu verbinden. Mit Website-Handlungen können Vermarkter mehrere Reaktionsaktivitäten auf ihrer Website verfolgen, ohne dass für jede Aktivität ein eindeutiger Code benötigt wird. Sie können die gewünschten Handlungen auswählen und sie verwenden, um Anzeigenzielgruppen zu erstellen und spezifische Datenpunkte zu verfolgen. Dies vereinfacht die Aktionsverfolgung für B2B-Vermarkter und ermöglicht es ihnen, Website-Handlungen ohne zusätzliche Tracking-Codes zu erfassen und zu messen. Website-Handlungen liefern Daten für das Retargeting, messen den Kampagneneinfluss und optimieren die Werbebudgets. Es ist darauf ausgelegt, es Vermarktern einfacher zu machen, Website-Aktivitäten zuzuordnen, auch für diejenigen mit begrenzten Codierungskenntnissen. Insgesamt könnte diese Funktion einen erheblichen Einfluss auf den Aufbau von LinkedIn-Werbezielgruppen und die Aktivitätsmessung für Vermarkter haben.

Einführung

LinkedIn hat kürzlich eine neue Werbeverfolgungsoption namens „Website Actions“ eingeführt, mit der Vermarkter Aktivitäten auf Websites verfolgen und die Messung von Werbeanzeigen optimieren können. Mit dieser neuen Funktion können Vermarkter die Aktivitäten im Stream einfach mit der Webantwort verbinden und dabei den LinkedIn Insight Tag auf ihren Websites verwenden. In diesem Artikel werden die Möglichkeiten und Vorteile von LinkedIn Website Actions erläutert und wie es die Aktionsverfolgung für B2B-Vermarkter vereinfacht.

Verständnis von LinkedIn Website Actions

LinkedIn Website Actions ist eine Funktion, die es Vermarktern ermöglicht, mehrere Reaktionsaktivitäten auf ihrer Website zu verfolgen, ohne dass für jede Aktivität ein einzigartiger Code benötigt wird. Indem sie den LinkedIn Insight Tag verwenden, können Vermarkter die Aktivität im Stream auf der LinkedIn-Plattform mit bestimmten Webreaktionen verbinden. Dadurch können sie die Auswirkungen ihrer Kampagnen messen, Zielgruppen erneut ansprechen und ihr Werbebudget effektiv optimieren.

Wie funktioniert LinkedIn Website Actions?

LinkedIn Website Actions basiert auf dem LinkedIn Insight Tag, einem kleinen JavaScript-Code, der auf einer Website platziert wird. Wenn ein Benutzer mit einer Anzeige auf LinkedIn interagiert und dann die Website des Werbetreibenden besucht, hilft dieser Tag dabei, die Aktivitäten des Benutzers zu verfolgen und sie mit der entsprechenden Werbekampagne zu verbinden. Dieser Tag liefert den Vermarktern auch wertvolle Daten über demografische Merkmale der Besucher, Berufsbezeichnungen, Branchen und mehr.

Mit Website Actions können Vermarkter die spezifischen Aktionen definieren, die sie auf ihrer Website verfolgen möchten. Diese Aktionen können Formularübermittlungen, Inhaltsdownloads, Produktkäufe oder jede andere wertvolle Aktion umfassen, die auf eine Benutzerinteraktion und -interesse hinweist. Durch die Einrichtung dieser Aktionen können Vermarkter den Erfolg ihrer Werbekampagnen leicht messen und Einblicke gewinnen, wie unterschiedliche Zielgruppen auf ihre Botschaften reagieren.

Vorteile von LinkedIn Website Actions

1. Vereinfachte Aktionsverfolgung: Website Actions vereinfacht die Aktionsverfolgung für B2B-Vermarkter, indem ein einzigartiger Code für jede Aktivität entfällt. Dieser optimierte Prozess spart Zeit und Aufwand, insbesondere für Vermarkter mit begrenzten Codierkenntnissen.

2. Zielgruppenaufbau: Vermarkter können die durch Website Actions gesammelten Daten nutzen, um zielgerichtete Werbezielgruppen zu erstellen. Durch die Verfolgung spezifischer Aktionen auf ihrer Website können sie Benutzer identifizieren, die ein hohes Interesse und Engagement gezeigt haben. So können sie ihre Botschaften und Kampagnen entsprechend anpassen.

3. Kampagnenmessung und -optimierung: Website Actions stellt den Vermarktern wertvolle Daten zur Verfügung, um die Auswirkungen ihrer Kampagnen zu messen. Durch die Verfolgung von Website-Aktivitäten erhalten sie Einblicke, wie ihre Anzeigen zu Konversionen führen und welche Targeting-Parameter am effektivsten sind. So können sie datenbasierte Entscheidungen treffen und ihre Werbebudgets für bessere Ergebnisse optimieren.

Implementierung von LinkedIn Website Actions

Um LinkedIn Website Actions zu implementieren, müssen Vermarkter den LinkedIn Insight Tag auf ihrer Website installiert haben. Dieser Tag ist ein kleiner JavaScript-Codeausschnitt, der auf allen Seiten der Website platziert werden sollte. Sobald der Tag implementiert ist, können Vermarkter die spezifischen Aktionen definieren, die sie verfolgen möchten, indem sie sie im LinkedIn Campaign Manager auswählen. Die ausgewählten Aktionen werden dann den entsprechenden Kampagnen zugeordnet, sodass Vermarkter ihre Auswirkungen messen und ihre Strategien effektiv optimieren können.

Best Practices für die Implementierung von Website Actions

1. Klare Geschäftsziele definieren: Bevor Website Actions implementiert werden, sollten Vermarkter ihre Geschäftsziele und die spezifischen Aktionen, die sie verfolgen möchten, klar definieren. Dadurch wird sichergestellt, dass die gesammelten Daten mit ihren Zielen übereinstimmen und sie den Erfolg ihrer Kampagnen genau messen können.

2. Testen und verbessern: Es ist wichtig, die Implementierung des LinkedIn Insight Tag und von Website Actions gründlich zu testen, um eine genaue Verfolgung zu gewährleisten. Vermarkter sollten verschiedene Szenarien testen, wie z.B. Formularübermittlungen oder Inhaltsdownloads, und überprüfen, ob die Daten ordnungsgemäß im Campaign Manager erfasst werden.

3. Überwachen und optimieren: Sobald Website Actions implementiert sind, sollten Vermarkter die Daten genau überwachen und sie zur Optimierung ihrer Kampagnen nutzen. Durch die Analyse der Leistung verschiedener Aktionen und Zielgruppensegmente können sie ihre Targeting- und Messaging-Strategien verbessern und bessere Ergebnisse erzielen.

Potentielle Auswirkungen auf den Aufbau von LinkedIn-Werbezielgruppen

LinkedIn Website Actions können einen erheblichen Einfluss auf den Aufbau von Werbezielgruppen für Vermarkter haben. Indem sie spezifische Website-Aktionen verfolgen, können Vermarkter Benutzer identifizieren, die ein hohes Interesse und Engagement gezeigt haben. Dadurch können sie zielgerichtete Werbezielgruppen erstellen und relevanteren und personalisierten Inhalt liefern. Die Möglichkeit, Zielgruppen anhand ihrer Aktionen zu segmentieren, hilft Vermarktern, die Anzeigeninteraktion und Konversionsraten zu verbessern.

Fazit

Die neue Werbeverfolgungsoption von LinkedIn, Website Actions, vereinfacht die Aktionsverfolgung für B2B-Vermarkter. Sie ermöglicht es Vermarktern, die Aktivitäten im Stream auf LinkedIn mit spezifischen Webreaktionen mithilfe des LinkedIn Insight Tags zu verbinden. Mit Website Actions können Vermarkter mehrere Reaktionsaktivitäten auf ihrer Website verfolgen, ohne dass für jede Aktivität ein einzigartiger Code erforderlich ist. Diese Funktion liefert wertvolle Daten für das erneute Ansprechen, die Messung der Kampagnenauswirkungen und die Optimierung des Werbebudgets. Durch die Implementierung von Website Actions können Vermarkter die Aktivität auf ihrer Website effektiver zuordnen und Einblicke in die Leistung ihrer Kampagnen gewinnen.

Quelle