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Pinterest testet ein neues System zur gezielten Werbung durch das Scannen von E-Mails
Einleitung
Pinterest experimentiert derzeit mit einem neuen Prozess, der eine Lösung für eine verbesserte Werbeausrichtung in der App bieten könnte. Dabei werden E-Mails gescannt, um das Pinterest-Erlebnis individuell anzupassen. Laut Patent Drop, einer Website, die registrierte Patente verfolgt, hat Pinterest kürzlich eine Übersicht über den neuen Prozess eingereicht, bei dem das E-Mail-Postfach analysiert wird, um weitere Einblicke in Ihre Interessen zu gewinnen.
Ein genauerer Blick auf das System
Das System würde bei Benutzerberechtigung durch das mit dem Pinterest-Konto verknüpfte E-Mail-Konto gehen, um Themen zu identifizieren, an denen der Benutzer interessiert sein könnte. Pinterest würde dann benutzerdefinierte Inhalte erstellen, automatisch Pinboards generieren und Beiträge basierend auf den angegebenen Interessen anzeigen. Wenn Sie sich beispielsweise für einen Newsletter über Gärtnern anmelden, könnte Pinterest KI Ihre Pinboards mit Gartentipps und -inspirationen füllen. Wenn es auf eine E-Mail über Reisebuchungen nach Costa Rica stößt, könnte es Ideen für Outfits oder Restaurantempfehlungen in Ihrem Feed anzeigen.
Privatsphäre und Bedenken
Allerdings scheint dies mit Datenschutzbedenken verbunden zu sein, insbesondere in einer Zeit, in der der Datenschutz für viele Regulierungsbehörden von größter Bedeutung ist. Das System verwendet ein maschinelles Lernmodell, das Ihre E-Mails als Daten nutzt: Es bewertet E-Mails, um neue Interessensgebiete zu identifizieren, bestehende Interessen zu aktualisieren oder „einfach die Informationen als Benutzerdaten aufzuzeichnen, um die Basis für weitere Verbesserungen oder Anpassungen der Benutzervorlieben zu schaffen“. Das System kann aufgrund der Häufigkeit des Auftretens bestimmter Themen in Ihrer E-Mail und ihrer Beziehung zu Ihren aktuellen Pinterest-Gewohnheiten die „Stärke und Haltung“ Ihrer Affinität zu einem Thema bestimmen.
Ja, ich bin mir nicht sicher, ob dies den GDPR-Test bestehen wird. Aber konzeptionell könnte es, wenn Benutzererlaubnis eingeholt und sichergestellt wird, dass ihre persönlichen Informationen nach dem Zugriff nicht missbraucht werden, ein weiterer Weg sein, um Benutzervorlieben besser zu verstehen und ihnen entsprechende Inhalte anzuzeigen. Doch ich glaube nicht, dass viele Menschen Pinterest erlauben würden, ihre privaten Nachrichten zu scannen. Datenschutz ist nicht nur für Regulierungsbehörden ein wachsendes Anliegen, sondern auch für Benutzer selbst. WhatsApp zum Beispiel erlebt insbesondere in Nordamerika ein signifikantes Wachstum, da sich die Menschen vom öffentlichen Teilen von Inhalten zurückziehen und sich in geschlosseneren, privaten Messaging-Diensten aufhalten.
Die Bedeutung von Datenschutz
WhatsApp gewinnt an Bedeutung, weil es eine vertrauenswürdige Plattform ist, auf der Benutzer wissen, dass sie alles teilen können, ohne dass es gegen sie verwendet wird. In diesem Kontext sehe ich keine Möglichkeit, wie Pinterest eine signifikante Anzahl von Benutzern davon überzeugen könnte, ihr System zur Betrachtung ihrer E-Mails zu nutzen. Und es ist möglicherweise auch nicht besonders effektiv, wie Patent Drop bemerkt:
„E-Mail-Postfächer sind nicht immer so eindeutig strukturiert, wie dieses Patent darlegt. Pinterest muss sicherstellen, dass seine Technologie Spam, Arbeits- und persönliche E-Mails nicht untersucht, da maschinelle Lernmodelle nur so gut sind wie die Daten, auf denen sie trainiert werden.“
Interessanterweise ist anzumerken, dass Google 2017 seine Analyse des persönlichen Inhalts von Gmail für die Ausrichtung von Anzeigen beendet hat, nachdem diese Vorgehensweise heftig kritisiert wurde. Dies ist in diesem Fall besonders relevant, da der Pinterest-CEO Bill Ready ein ehemaliger Google-Manager ist und man annehmen würde, dass er auch damals schon die negative Reaktion auf diesen Ansatz zur Kenntnis genommen hat. In der aktuellen Klima des Datenschutzes würde ein solcher Ansatz wahrscheinlich noch weniger begrüßt werden.
Schlussfolgerung
Wie auch immer, es scheint, dass Pinterest zumindest versuchen wird, herauszufinden, ob dieser Ansatz funktioniert, während es neue Wege sucht, um die Ausrichtung von Werbung angesichts des sich wandelnden Datenschutzes zu maximieren. Es bleibt abzuwarten, ob Benutzer dieser Idee zustimmen würden und ob die Datenschutzbedenken ausreichend berücksichtigt werden können.
Quelle: [Originalartikel](https://www.socialmediatoday.com/news/pinterests-testing-a-new-system-that-would-scan-your-emails-for-targeted/591992/)