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Meta hat eine neue Video-Anzeigen-Performance-Messung namens „Engaged View“ angekündigt. Diese Messung berücksichtigt verzögerte Reaktionen wie den Besuch einer Website in einer Folgesitzung, anstatt direkt auf eine Anzeige zu klicken. Werbetreibende können Conversions messen, die innerhalb eines Tages nach dem Abspielen einer Videoanzeige stattfinden, solange Benutzer mindestens 10 Sekunden (oder 97%) der Videoanzeige angesehen haben. Diese Option zielt darauf ab, eine detailliertere Erfolgsberichterstattung zu ermöglichen und ein besseres Verständnis der Konversionsaktivität basierend auf Video-Anzeigenkampagnen zu ermöglichen.
Meta arbeitet daran, die Conversion-Tracking-Fähigkeiten zu verbessern, insbesondere für Videoanzeigen, um die Ausgaben für Anzeigen besser mit den Ergebnissen zu verbinden. Die Tracking-Änderungen von Apple’s iOS haben jedoch Auswirkungen auf die Tracking-Fähigkeiten von Meta. Trotzdem bleibt Meta bestrebt, mehr Einblicke zu liefern, und die Engaged-View-Messung ist ein weiteres Werkzeug zur Überwachung der Anzeigenleistung.
Überblick
Meta hat kürzlich eine neue Messgröße für die Leistung von Videoanzeigen namens „Engaged View“ eingeführt. Diese Messgröße berücksichtigt verzögerte Reaktionen, wie etwa den Besuch einer Website in einer Nachfolgesitzung, anstatt nur das Antippen einer Anzeige. Werbetreibende haben nun die Möglichkeit, Konversionen zu verfolgen, die innerhalb eines Tages nach dem Abspielen einer Videoanzeige stattfinden, solange die Nutzer mindestens 10 Sekunden (oder 97%) der Videoanzeige angesehen haben. Die Engaged View-Option soll umfassendere Response-Berichte bieten und ein tieferes Verständnis für Konversionsaktivitäten auf der Grundlage von Videoanzeigenkampagnen ermöglichen.
Herausforderungen bei der Konversionsverfolgung
Meta arbeitet aktiv daran, seine Konversionsverfolgung zu verbessern, insbesondere für Videoanzeigen, um eine stärkere Verbindung zwischen Werbeausgaben und Ergebnissen herzustellen. Die Tracking-Fähigkeiten von Meta und anderen Plattformen wurden jedoch durch die Änderungen am iOS-Tracking von Apple beeinträchtigt. Diese Änderungen haben die Menge der Daten begrenzt, die von iOS-Geräten gesammelt werden können, was es Werbetreibenden erschwert, ihre Kampagnen effektiv zu messen und zu optimieren. Dennoch verpflichtet sich Meta weiterhin zu tieferen Einblicken, und die Einführung der Engaged View-Messung ist ein Schritt in diese Richtung.
Verständnis der Engaged View-Messung
Die Engaged View-Messung ermöglicht es Werbetreibenden, Konversionen zu erfassen, die innerhalb eines Tages nach dem Abspielen einer Videoanzeige stattfinden. Dies unterscheidet sich von dem traditionellen Ansatz, der nur direkte Antippen der Anzeige berücksichtigt. Mit Engaged View werden auch verzögerte Reaktionen, wie der Besuch einer Website nach dem Anschauen einer Videoanzeige, berücksichtigt.
Kriterien für die Konversionsverfolgung
Um eine Konversion verfolgen zu können, müssen die Nutzer mindestens 10 Sekunden (oder 97%) der Videoanzeige angesehen haben. Dadurch wird sichergestellt, dass der Zuschauer sich in gewisser Weise mit der Anzeige beschäftigt hat, bevor er weitere Aktionen unternimmt. Durch Festlegung dieser Schwelle erhalten Werbetreibende ein genaueres Verständnis dafür, wie ihre Videoanzeigen Konversionen beeinflussen.
Vorteile der Engaged View-Messung
Die Einführung der Engaged View-Messung bringt mehrere Vorteile für Werbetreibende mit sich:
1. Umfassendere Response-Berichte
Engaged View ermöglicht eine umfassendere Analyse, wie Videoanzeigen zur Konversionsaktivität beitragen. Durch die Berücksichtigung von verzögerten Reaktionen erhalten Werbetreibende Einblicke in die langfristige Interaktion der Nutzer mit ihren Anzeigen, über unmittelbare Antippen hinaus.
2. Besseres Verständnis der Konversionsaktivität
Die Engaged View-Messung bietet Werbetreibenden ein klareres Bild davon, wie Videoanzeigenkampagnen Konversionen beeinflussen. Durch die Verfolgung von Konversionen, die innerhalb eines Tages nach dem Abspielen einer Videoanzeige stattfinden, können Werbetreibende die effektivsten Anzeigen identifizieren und ihre Kampagnen entsprechend optimieren.
3. Bessere Abstimmung von Werbeausgaben und Ergebnissen
Mit Engaged View können Werbetreibende ihre Werbeausgaben besser mit den tatsächlichen Ergebnissen verbinden. Durch die Verfolgung von Konversionen, die innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens und einer Nutzerengagement-Schwelle stattfinden, können Werbetreibende den tatsächlichen Wert und die Investitionsrendite ihrer Videoanzeigenkampagnen bewerten.
Conclusion
Trotz der Herausforderungen durch die Änderungen am iOS-Tracking von Apple bleibt Meta innovativ und bietet Werbetreibenden wertvolle Einblicke. Die Einführung der Engaged View-Messung verbessert weiterhin die Konversionsverfolgungsfähigkeiten von Meta für Videoanzeigen und ermöglicht es Werbetreibenden, den Einfluss ihrer Kampagnen genauer zu verstehen. Durch Berücksichtigung verzögerter Reaktionen und Festlegung von Kriterien für die Konversionsverfolgung strebt Meta eine bessere Abstimmung von Werbeausgaben und Ergebnissen an und hilft Werbetreibenden letztendlich dabei, ihre Videoanzeigenkampagnen für bessere Konversionsraten zu optimieren.