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Snapchat+ erreicht ein Jahr nach dem Start 4 Millionen Abonnenten
Während Twitter Schwierigkeiten hat, Nutzer vom Wert von Twitter Blue zu überzeugen und Meta sein Abonnementangebot auf mehr Regionen ausdehnt, ist es Snapchat, das tatsächlich den größten Erfolg in der neuen Welle der sozialen Abonnements verzeichnet. Seine Option Snapchat+ hat jetzt, ein Jahr nach dem Start, vier Millionen zahlende Abonnenten erreicht.
Snapchat+ bietet verschiedene exklusive Zusatzfunktionen für Ihre Snapchat-Präsenz für 3,99 USD pro Monat. Es ist erwähnenswert, dass Snapchat+ kein Überprüfungszeichen enthält (obwohl es ein Snapchat+-Abzeichen enthält).
Zu den Zusätzen gehören:
- Zugriff auf exklusive Snapchat-Symbole
- Verbesserte Datenanalysen zu Ihrer Nutzung und Interaktion
- Priorisierte Story-Antworten
- Benutzerdefinierte Post-Ansichts-Emojis
- Die Option, Ihre Snap-Streaks einzufrieren
- Von KI generierte Profilhintergründe
Angesichts der Nützlichkeit, die Snap für seine 750 Millionen monatlich aktiven Benutzer bietet, haben diese Zusätze einen erheblichen Wert, da sie das In-App-Erlebnis verbessern. Die benutzerdefinierten Elemente von Snapchat+ sind auf die Nutzung abgestimmt.
Daher hat Snapchat+ relativ gute Resonanz erhalten. Es ist jedoch auch erwähnenswert, dass vier Millionen nur ein winziger Bruchteil des Gesamtpublikums von Snap ausmachen.
Das große Problem mit sozialen Abonnements
Als Elon Musk Twitter Blue als wichtigen Bestandteil seines „Twitter 2.0“-Erneuerungsplans vorstellte, wiesen viele Analysten darauf hin, dass der Abonnementansatz zuvor von verschiedenen Apps ausprobiert oder in Erwägung gezogen wurde, jedoch auf begrenzte Begeisterung der Benutzer stieß.
Der Grundgedanke von Musks Plan ergibt Sinn: Wenn Sie eine geringe Gebühr pro Benutzer erheben, wird es für Bot-Händler schwieriger, Millionen von Profilen zu erstellen und diese zur Beeinflussung von In-App-Diskussionen zu nutzen. Denn wenn genügend Benutzer zahlen, wird deutlich, welche Profile Bots und welche Echte sind – die Menschen sind zahlende Abonnenten und die Bots nicht.
Das Problem ist, dass 8 USD pro Monat für viele Menschen kein kleiner Betrag ist. Anstatt jedoch den Mehrwert des Pakets zu steigern, entschied sich Elon dafür, Überprüfungszeichen zu verkaufen, die durch den Verkauf sofort ihren wahrgenommenen Wert und ihre Exklusivität verloren.
Obwohl viele Twitter-Benutzer in der App als soziale Währung überprüft werden wollten, hat der Verkauf von Überprüfungszeichen dieses Produkt entwertet. Hinzu kommt ein mittelmäßiges Angebot von Twitter Blue mit Funktionen, die von den meisten Benutzern nicht verwendet werden, und es ist ziemlich einfach zu erkennen, warum sich nur 0,3% der Twitter-Benutzer für eine Zahlung entschieden haben.
Meta könnte besser dastehen, da sein Meta Verified-Plan ebenfalls Überprüfungszeichen verkauft, aber mit zusätzlichem Mehrwert durch direkten persönlichen Kontakt bei Kontoproblemen. Das ist für viele Meta-Benutzer allein die 11,99 USD pro Monat wert – obwohl Meta noch keine Statistiken zur Nutzung von Meta Verified bereitgestellt hat.
Dennoch wird keines dieser Abonnementangebote selbst bei optimistischsten Schätzungen jemals von mehr als einstelligen Prozenten der jeweiligen Benutzerzahlen der Apps angenommen werden.
Ein Beispiel dafür ist YouTube Premium, das seit Jahren verfügbar ist und einen ziemlich guten Mehrwert durch das Entfernen von In-Stream-Anzeigen bietet. Berichten zufolge hat YouTube derzeit etwa 50 Millionen Abonnenten. Das sind 2,5% der insgesamt 2 Milliarden Nutzer von YouTube.
Zu diesem Zeitpunkt beträgt Snapchat+ 0,53% der Gesamtzahl der Snap-Benutzer, während Twitter Blue, wie bereits erwähnt, bei 0,3% liegt.
Es ist zweifellos ein guter Zusatzeinkommensstrom und eine nützliche zusätzliche Einnahmequelle. Aber es wird nicht die Lösung sein, wie Elon es ursprünglich erhofft hatte.
Trotzdem scheint Snap mit seinem zusätzlichen Einnahmemodell zufrieden zu sein und hat zwei neue Funktionen für Snapchat+ angekündigt, um mehr Abonnenten anzuziehen.
Als Erstes fügt Snap „ausdrucksstarke Chat-Nachrichten“ hinzu, was im Wesentlichen ein neuer Schieberegler für die Schriftgröße in Ihren DMs ist.
Es werden auch benutzerdefinierte Chat-Farben hinzugefügt, um das Snap-Erlebnis weiter zu personalisieren.
Es sind keine bahnbrechenden funktionalen Ergänzungen – das ist wichtig, damit Nicht-Abonnenten die App weiterhin auf nahezu die gleiche Weise verwenden können und Snap keine Benutzer ausschließt. Aber sie erfüllen einen ergänzenden Zweck.
Und da Snap eine wichtige verbindende Rolle für sein Publikum spielt, hat Snapchat+ definitiv einen Wert.