Snapchat testet eine neue Snapchat+-Ebene, die die meisten Anzeigen aus dem In-App-Erlebnis entfernt und 15,99 AUD pro Monat kostet. Die Option steht derzeit nicht in den USA zur Verfügung, da Snap dort hauptsächlich auf Anzeigeneinnahmen angewiesen ist. Facebook hat eine ähnliche Strategie, indem es eine werbefreie Opt-out-Möglichkeit gegen Bezahlung anbietet. Die werbefreie Option von Meta kostet EU-Benutzern 10.60 USD pro Monat. Auch Twitter und TikTok bieten werbefreie Abonnementoptionen an. Obwohl die Monetarisierung ein Ziel ist, haben die meisten Benutzer eine Präferenz für kostenlose Apps mit Werbung. Weniger als 0,5% der Twitter-Benutzer haben sich für die Premium-Ebene angemeldet, während ca. 0,67% der Snapchat-Benutzer für Snapchat+ bezahlen. Etwa 6% der LinkedIn- und 4% der YouTube-Benutzer haben kostenpflichtige Abonnements. Obwohl diese zur zusätzlichen Einnahme beitragen, bleiben Anzeigen die Hauptquelle. Der Erfolg kostenpflichtiger werbefreier Optionen ist insgesamt unsicher.

Einführung

Soziale Medien erkunden neue Wege, um den sich entwickelnden Datenschutzbestimmungen in der EU gerecht zu werden und die Bereitschaft der Nutzer zu prüfen, für eine werbefreie Erfahrung zu zahlen. Snapchat, Facebook, Meta, X und TikTok gehören zu den Plattformen, die kostspieligere Abonnements testen, bei denen Anzeigen entfernt oder eingeschränkt werden. Während der Erfolg dieser werbefreien Optionen unsicher ist, haben die Plattformen die Erfüllung der EU-Anforderungen als Priorität.

Test neuer Abonnementstufen

Snapchat hat eine neue Snapchat+-Stufe eingeführt, die in der australischen Version der App 15,99 AUD pro Monat kostet und die meisten Anzeigen aus dem App-Erlebnis entfernt. Diese Option ist derzeit nur in Australien verfügbar, während Snap in den USA stärker auf Werbeeinnahmen setzt. Da Snap jedoch den Großteil seiner Einnahmen aus den USA und Kanada generiert, besteht auch in den USA Potenzial für die Einführung einer höherpreisigen werbefreien Stufe.

Übersicht über Snapchats werbefreie Option

Snapchats Snapchat+-Stufe wird in Australien getestet und bietet Nutzern für eine monatliche Gebühr von 15,99 AUD ein werbefreies Erlebnis. Diese Stufe entfernt die meisten Anzeigen aus dem App-Erlebnis und sorgt so für eine schlankere Benutzererfahrung.

Potenzial für eine höherpreisige Stufe in den USA

Da Snap den Großteil seiner Einnahmen aus den USA und Kanada generiert, besteht Potenzial für die Einführung einer höherpreisigen werbefreien Stufe in den USA. Die Verfügbarkeit einer solchen Stufe würde von der Nachfrage der Nutzer und ihrer Bereitschaft abhängen, für eine werbefreie Erfahrung zu bezahlen.

Metas werbefreie Option mit Opt-Out

Meta, das Mutterunternehmen von Facebook, hat einen Weg gefunden, um den Datenschutzbestimmungen in der EU zu entsprechen. Sie bieten ein Opt-Out für Werbung gegen Gebühr an, mit dem Nutzer ihre Daten durch Zahlung einer monatlichen Gebühr vor der Verwendung für gezielte Werbung schützen können. Die werbefreie Option für Nutzer in der EU kostet 10,60 USD pro Monat.

Werbefreier Opt-Out für Nutzer in der EU

Um den Datenschutzbestimmungen in der EU gerecht zu werden, bietet Meta Nutzern in der EU eine werbefreie Opt-Out-Option an. Durch Zahlung einer monatlichen Gebühr von 10,60 USD können EU-Nutzer verhindern, dass ihre Daten für die Anzeigenschaltung verwendet werden.

Werbefreie Abonnementoptionen auf anderen Plattformen

Neben Snapchat und Meta erkunden auch andere soziale Medienplattformen wie X und TikTok werbefreie Abonnementoptionen. Dabei steht nicht nur die Monetarisierung im Vordergrund, sondern die Erfüllung der Datenschutzbestimmungen in der EU und die Bereitstellung von mehr Kontrolle über das Anzeigeerlebnis für die Nutzer.

Werbefreie Optionen auf X und TikTok

X und TikTok testen ebenfalls werbefreie Abonnementoptionen. Diese Plattformen erforschen Möglichkeiten, den Nutzern eine werbefreie Erfahrung zu bieten und gleichzeitig den Datenschutzvorschriften gerecht zu werden. Die Monetarisierung ist ein sekundäres Ziel für diese Plattformen.

Nutzerakzeptanz und Umsatzauswirkungen

Obwohl werbefreie Abonnementoptionen eingeführt werden, ist die Präferenz für kostenlose Apps mit Werbung unter den meisten Nutzern nach wie vor hoch. Nur ein kleiner Prozentsatz der Nutzer hat sich für die werbefreien Premium-Optionen auf Plattformen wie X und Snapchat entschieden.

Nutzungsraten der Nutzer

Weniger als 0,5% der X-Nutzer haben sich für die werbefreie Premium-Option angemeldet, während etwa 0,67% der Snapchat-Nutzer für Snapchat+ bezahlen. Darüber hinaus haben ungefähr 6% der LinkedIn-Nutzer und 4% der YouTube-Nutzer kostenpflichtige Abonnements. Diese Zahlen zeigen, dass die Mehrheit der Nutzer werbefinanzierte Plattformen bevorzugt.

Hauptumsatzquelle

Trotz der Einführung von werbefreien Optionen bleibt die Werbung die Hauptumsatzquelle für soziale Medienplattformen. Die Plattformen sind weiterhin auf Werbeeinnahmen angewiesen, um ihre Geschäftsmodelle aufrechtzuerhalten, und die werbefreien Optionen dienen als zusätzliche Einnahmequellen.

Zusammenfassung

Soziale Medienplattformen experimentieren mit kostenpflichtigen werbefreien Abonnementoptionen, um den EU-Datenschutzbestimmungen gerecht zu werden und das Nutzerinteresse an einer werbefreien Erfahrung zu verstehen. Snapchat, Facebooks Meta, X und TikTok testen diese Optionen, aber die Akzeptanzraten der Nutzer bleiben gering. Obwohl diese werbefreien Optionen zusätzliche Einnahmen generieren, bleibt die Werbung die Hauptumsatzquelle für soziale Medienplattformen.

Quelle