Integral Ad Science (IAS) und DoubleVerify erweitern ihre Optionen zur Messung der Markensicherheit und Eignung für YouTube Shorts-Anzeigeninventar. Dieser Schritt bietet YouTube-Vermarktern die Gewissheit über ihre Anzeigenplatzierungen und den umgebenden Inhalt im Shorts-Stream. YouTube Shorts hat ein deutliches Wachstum erlebt, mit über 70 Milliarden täglichen Aufrufen und ist damit eine attraktive Plattform für Werbetreibende. Allerdings kann es aufgrund begrenzter Optionen eine Herausforderung sein, eine optimale Anzeigenplatzierung sicherzustellen. Die erweiterten Messungsoptionen werden Werbetreibenden helfen, fundiertere Entscheidungen über ihre Werbebudgets auf YouTube Shorts zu treffen. IAS bietet Brand-Safety- und Eignungsmetriken für YouTube Shorts sowie Sichtbarkeits- und Messungen ungültigen Traffics in verschiedenen Sprachen an. DoubleVerify bietet unabhängige Sichtbarkeitsberichte für YouTube an. Diese Entwicklung zielt darauf ab, die Umsatzmöglichkeiten von YouTube Shorts zu maximieren, indem Werbepartnern mehr Vertrauen in die Platzierung ihrer Anzeigen gegeben wird.

Einführung

Die Beliebtheit von YouTube Shorts ist explosionsartig angestiegen, mit täglich über 70 Milliarden Aufrufen, was es zu einer attraktiven Plattform für Werbetreibende macht. Es kann jedoch herausfordernd sein, optimale Anzeigenplatzierungen und Inhaltsangemessenheit zu gewährleisten. Um diesem Problem entgegenzuwirken, erweitern Integral Ad Science (IAS) und Double Verify ihre Möglichkeiten zur Messung der Markensicherheit und -angemessenheit für YouTube Shorts-Inventar, um Marketern die Gewissheit über ihre Anzeigenplatzierungen und den umgebenden Inhalt zu geben.

Vorteile erweiterter Messungsoptionen

Mit den erweiterten Messungsoptionen für YouTube Shorts haben Marketers folgende Vorteile:

  • Erhöhtes Vertrauen: Marketers können sich bei ihren Anzeigenplatzierungen auf YouTube Shorts sicherer sein, da ihre Anzeigen nur neben angemessenem und passendem Inhalt erscheinen.
  • Intelligentere Werbeausgabenentscheidungen: Die neuen Messungsoptionen ermöglichen es Marketers, informiertere und datengesteuerte Entscheidungen über ihre Werbeausgaben auf YouTube Shorts zu treffen.
  • Verbesserte Markensicherheit: Durch die Nutzung von Kennzahlen zur Markensicherheit können Marketers vermeiden, ihre Marken mit schädlichem oder unangemessenem Inhalt in Verbindung zu bringen und ihren Ruf zu wahren.
  • Verbesserte Sichtbarkeitsbewertung: Die Messungsoptionen umfassen auch Sichtbarkeitsmetriken, um sicherzustellen, dass Anzeigen tatsächlich von Zuschauern auf YouTube Shorts gesehen werden.
  • Ausgebaute Erlöschancen: Werbepartner können ihre Erlöschancen auf YouTube Shorts maximieren, indem sie mehr Vertrauen in die Anzeigenschaltung haben.

Angebotene Messungsoptionen

IAS Markensicherheits-und Angemessenheitsmetriken für YouTube Shorts

IAS bietet Markensicherheits- und Angemessenheitsmetriken speziell für YouTube Shorts-Inventar an. Mit diesen Metriken können Marketers sicherstellen, dass ihre Anzeigen neben Inhalten platziert werden, die mit ihren Markenwerten und Zielen übereinstimmen. Die Markensicherheitsmetriken analysieren den Text, die Bilder und Schlüsselwörter in YouTube Shorts-Videos, um festzustellen, ob der Inhalt für die Verknüpfung mit Marken geeignet ist.

Die Angemessenheitsmetriken hingegen bewerten den Kontext und die Stimmung des Inhalts, um Marketers dabei zu unterstützen, zu verstehen, ob das übergeordnete Thema und der Ton des Videos mit ihrer Markenbotschaft und ihrer Zielgruppe übereinstimmen. Diese Metriken bieten einen umfassenden Überblick über die Eignung der Anzeigenplatzierung auf YouTube Shorts.

IAS Viewability-und ungültige Traffic-Messung

Zusätzlich zu den Metriken zur Markensicherheit und -angemessenheit bietet IAS auch Sichtbarkeits- und ungültige Traffic-Messungen für YouTube Shorts an. Diese Metriken stellen sicher, dass Anzeigen von Zuschauern gesehen werden und nicht auf nicht sichtbaren Plätzen verschwendet werden. Indem die Sichtbarkeit gemessen wird, können Marketers ihre Anzeigenplatzierungen für maximale Sichtbarkeit und Engagement optimieren.

Die Lösung von IAS hilft auch dabei, ungültigen Traffic wie Bots oder betrügerische Aktivitäten zu identifizieren und herauszufiltern, die die Messdaten verfälschen und die Effektivität von Werbekampagnen mindern können. Durch die Eliminierung von ungültigem Traffic können Marketers ihre Werbeausgaben auf echte, menschliche Zuschauer konzentrieren und so genaue und verlässliche Messergebnisse erzielen.

Double Verify Third-Party-Sichtbarkeitsberichterstattung

Double Verify bietet speziell für YouTube eine Sichtbarkeitsberichterstattung von Drittanbietern an. Ihre Plattform ermöglicht es Marketers, die Sichtbarkeit von Anzeigen auf YouTube Shorts-Inventar zu messen und zu verfolgen. Durch die Nutzung der Lösung von Double Verify erhalten Marketers eine objektive und unabhängige Bewertung ihrer Anzeigenplatzierungen, um ihre Kampagnen für eine bessere Performance zu optimieren.

Schlussfolgerung

Die Erweiterung der Möglichkeiten zur Messung der Markensicherheit und -angemessenheit durch IAS und Double Verify für YouTube Shorts-Inventar ist eine bedeutende Entwicklung für Werbetreibende. Mit diesen erweiterten Messungsoptionen haben Marketers Vertrauen in ihre Anzeigenplatzierungen und den umgebenden Inhalt auf YouTube Shorts. Mit dieser Gewissheit können Marketers intelligentere Entscheidungen über ihre Werbeausgaben treffen, die Markensicherheit verbessern und Erlöschancen maximieren. Es ist eine Win-Win-Situation für Werbetreibende und YouTube Shorts, während die Plattform weiterhin an Beliebtheit und Effektivität gewinnt.

Quelle