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Threads Erfährt signifikanten Rückgang der Nutzung, aber Chancen für Disruption bleiben bestehen
Eine detaillierte Analyse von Threads und seinen Zukunftsaussichten
Einleitung
Während Elon Musk weiterhin an Twitter herumbastelt und Benutzer dazu drängt, für den vollen Funktionsumfang der App zu bezahlen, scheint Meta’s Twitter-Herausforderer Threads seit dem Start einen Rückschlag erlitten zu haben, basierend auf den neuesten Nutzungszahlen von Drittanbietern.
Sie haben die Zahlen sicherlich gesehen. Sensor Tower hat berichtet, dass die tägliche aktive Benutzerzahl von Threads seit dem Start um rund 70% gesunken ist. Data.ai berichtet, dass die Downloads von Threads signifikant langsamer geworden sind, und verschiedene Experten haben bereits vorausgesagt, dass Metas Echtzeit-Nachrichten-App zum Scheitern verurteilt ist, nachdem sie mit dem Aufstieg auf 100 Millionen Mitglieder einen Rekord aufgestellt hat.
Ein Teil davon basiert auf Hoffnung, da Musk’s prominenteste Unterstützer versuchen, die Nachricht von Threads‘ Ende so weit wie möglich zu verstärken. Und obwohl es noch zu früh ist, um das wahre Potenzial abzuschätzen, werfen die Zahlen einige legitime Bedenken auf.
Die Funktionen und Probleme von Threads
Erstens ist Threads immer noch sehr grundlegend, mit begrenzter Funktionalität und Optionen für das Posten. Eine wichtige Ergänzung wird ein „Following“-Feed sein, im Gegensatz zur aktuellen, KI-empfohlenen „Home“-Chronik, die, basierend auf den kürzlichen Screengrabs von Instagram-Chef Adam Mosseri’s Posts, sehr bald kommen wird.
Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, wird es bald einen „Für dich“- und einen „Following“-Feed in der App geben, was den Benutzern dabei helfen wird, einen kontinuierlichen Strom von Inhalten nur von den Profilen zu erhalten, die sie ausgewählt haben, ähnlich wie bei Twitter.
Der Nachteil dabei wird eine begrenztere Post-Exposition sein, was zu einem Rückgang der Engagement-Statistik pro Post führen könnte. Aber es scheint eine notwendige Maßnahme zu sein, zumindest bis der Threads-Algorithmus ordnungsgemäß auf die Wünsche der Benutzer eingestellt werden kann, um ihn mit Tweets in Einklang zu bringen.
Es gibt auch keine Desktop-Anwendung oder Account-Wechsel-Funktionalität, was es für Social-Media-Manager umständlicher macht, sich zurechtzufinden. Angesichts dessen kann man sich vorstellen, dass zumindest einige sich entschieden haben, vorerst darauf zu verzichten, was zu einem Teil des Rückgangs der Nutzerzahlen führt. Aber ich vermute, dass Threads wieder an Fahrt gewinnen wird, sobald diese Funktionen hinzugefügt sind.
Warum es Grund zur Optimismus gibt
Warum bin ich so optimistisch? Weil 117 Millionen Menschen ein Threads-Profil erstellt haben, was fast der Hälfte der aktiven Benutzer von Twitter entspricht. Das zeigt ein signifikantes Interesse an einer konkurrierenden Plattform, die funktional, benutzerfreundlich ist und eine ähnliche Erfahrung wie Twitter bietet oder einmal bot.
Ob man ihn mag oder nicht, Elon Musks polarisierender Ansatz hat viele Twitter-Nutzer entfremdet, und die schiere Anzahl der Personen, die sich bei Threads angemeldet haben, spiegelt dies wider. Und da Elon weiterhin Twitter nach seinem eigenen Bild gestaltet, ist es unwahrscheinlich, dass diese Benutzer sich wieder stärker mit der Plattform identifizieren werden.
Ähnlich wie bei ähnlichen Anstiegen der Anmeldungen bei Mastodon und anderen Twitter-Alternativ-Apps wollen die Menschen etwas anderes, aber der Unterschied bei Threads ist, dass sich viele, viele mehr Menschen angemeldet haben und bereit sind, dort zu posten. Die Anmeldungen bei Mastodon erreichten im letzten Dezember einen Höhepunkt von 2,5 Millionen, was etwa 2% des Wachstums entspricht, das Threads bereits verzeichnet hat. Aus diesem Grund sind diese vergleichbaren Herausforderer-Apps nicht vergleichbar, was auch erklärt, warum Threads bereits in ihrer eigenen Kategorie ist, auch wenn sie Instagram als Rampe für ihr frühes Wachstum genutzt haben.
Es ist auch wichtig darauf hinzuweisen, dass sich Prominente, Journalisten und andere prominente Nutzer für Threads interessieren und wenn sie weiterhin dort posten, ihre Zielgruppen mitbringen werden. Viele Prominente waren verärgert darüber, dass Twitter ihr Häkchen entfernt hat, und haben ihren Widerstand gegenüber Elon Musk deutlich gemacht. Journalisten wiederum wurden wiederholt von Musk kritisiert, aber sie haben auch eine Schlüsselrolle in der Wachstumsgeschichte von Twitter gespielt. Die Gesamtzahl der Benutzer von Twitter ist weit niedriger als die von Facebook, aber Twitter ist eine relevante Plattform geblieben, weil es eine wichtige Quelle für aktuelle Nachrichten und Informationen ist, insbesondere aufgrund ihrer Beliebtheit bei News-Breakern und Reportern.
Aber Musks wiederholte Angriffe auf die „Mainstream-Medien“ haben viele dazu veranlasst, nach einem anderen Outlet zu suchen, und das könnte sie auch dazu bringen, sich vermehrt Threads zuzuwenden, wo viele bereits öfter posten als zu twittern.
Wenn man nun Musks kommende Twitter-Neuausrichtung bedenkt, bei der die App zu „X“ wird, bleibt die Chance für Disruption bestehen, und die hohe Anzahl derjenigen, die sich für Threads interessiert haben, spricht absolut für ihr zukünftiges Potenzial.
Threads in Schwellenländern
Außerdem ist es wichtig, das Interesse von Prominenten, Journalisten und anderen bekannten Nutzern zu beachten, wie von TechCrunch hervorgehoben:
„Threads findet in aufstrebenden mobilen Märkten Anklang, wo die Downloads weiterhin wachsen. Die USA sind nur der drittgrößte Markt. Stand 17. Juli entfielen auf Indien und Brasilien mit 60,1 Millionen (32,6%) bzw. 40,2 Millionen (21,8%) eine größere Anzahl von Installationen. Die USA verzeichneten 27,8 Millionen Downloads oder 15,1%.“
Wenn Threads in diesen Regionen Fuß fasst, wird dies zu einem weiteren Anstieg des zukünftigen Potenzials beitragen, insbesondere wenn man bedenkt, dass Twitter in beiden Regionen nie wirklich Fuß gefasst hat. Threads könnte zur wichtigsten Echtzeit-App für diese Benutzergruppen werden, was das Wachstum weiter fördern und immer mehr Benutzer auf die Plattform bringen wird.
Zusammenfassung
Obwohl die jüngsten Zahlen darauf hindeuten, dass das Interesse bereits nachlässt, scheint dies eher eine Flaute vor dem nächsten großen Schub von Threads zu sein – sei es durch die Einführung neuer Funktionen oder durch die nächste Welle von Twitter-Benutzern, die von Musks Änderungen in der App abgewiesen werden.
Das macht Musks Rebranding-Strategie zu dieser Zeit besonders riskant, aber Elon wird es so machen, wie er es für richtig hält.
Im Grunde genommen bleibt die Möglichkeit, mit Twitter zu konkurrieren, weit offen, und das frühe Interesse an Threads zeigt, dass es mithalten kann.