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Yaccarino sagt, dass Werbetreibende zu X zurückkehren
Der neue X-Chef Linda Yaccarino gibt im ersten großen Interview als CEO Einblicke
Neue X-Chefin Linda Yaccarino sagt, dass das Unternehmen kurz vor dem Break-even-Punkt steht und dass die Umfirmierung zu X laut internen Erkenntnissen bei den Nutzern beliebt ist.
Das sagte Yaccarino in einem neuen Interview mit CNBC, in dem die erst kürzlich ernannte X-Chefin über ihre Rolle unter dem X-Besitzer Elon Musk, ihre Pläne zur Wiederbelebung des Geschäfts mit Werbung und ihre weitere Vision für die App befragt wurde.
Obwohl viele Aussagen von Yaccarino genau das enthielten, was man von jemandem erwarten würde, der die Plattform als wichtige Überlegung für Werbetreibende präsentieren möchte, machte Yaccarino interessante Bemerkungen über ihren Fortschritt und das, was als Nächstes kommen könnte.
Der Schwerpunkt des Interviews lag auf der Umfirmierung und wie sich dies auf das Geschäft ausgewirkt hat.
Yaccarino scheint zuversichtlich in die neue Ausrichtung zu sein und erklärt, dass X mehr Möglichkeiten bietet als der vorherige Name.
Laut Yaccarino:
„Die Umfirmierung stand wirklich für eine Befreiung von Twitter, eine Befreiung, die es uns ermöglichte, uns von einer Denkweise und Denkweise vergangener Zeiten zu lösen und uns vorzustellen, wie sich alles ändern wird, wie sich das Zusammentreffen, die Unterhaltung und die Abwicklung von Geschäften auf einer Plattform verändern werden.“
Das entspricht weitgehend der lauten Beschreibung, die Yaccarino kürzlich mit X über die neue Vision für die App geteilt hat, die bei vielen ein Kopfschütteln über die Unternehmenssprache ausgelöst hat.
X ist der Zustand der unbegrenzten Interaktivität – zentriert in Audio, Video, Messaging, Zahlungen/Banking – und schafft einen globalen Marktplatz für Ideen, Waren, Dienstleistungen und Möglichkeiten. Mit Hilfe von KI wird X uns alle auf Weisen verbinden, die wir uns gerade erst vorstellen können. – Linda Yaccarino (@lindayaX) 23. Juli 2023
Natürlich darf man von der CEO des Unternehmens, die eine Expertin für Medienkommunikation ist, nichts anderes erwarten. Aber diese Begriffe sind ziemlich vage und hören sich zwar gut an, sind aber nicht besonders aussagekräftig.
Dennoch betonte Yaccarino die Weiterentwicklung der App und die neuen Möglichkeiten:
„Die Entwicklung zu langen Videos und Artikeln, das Abonnieren Ihrer Lieblingskünstler, die jetzt auf der Plattform ihren Lebensunterhalt verdienen. Wenn Sie sich das Video ansehen, werden Sie in Zukunft Video-Chats führen können, ohne Ihre Telefonnummer an jemanden auf der Plattform weitergeben zu müssen.“
All dies, so Yaccarino, bildet die Grundlage dessen, worum es bei X geht, im Unterschied zu Twitter, obwohl die meisten Punkte ziemlich im Einklang mit der vorherigen Twitter-Erfahrung stehen und sogar unter der früheren Twitter-Führung in irgendeiner Form umgesetzt wurden.
Es handelt sich also noch nicht um eine riesige Kursänderung. Aber es ist noch früh, insbesondere für Yaccarino selbst, die den Job erst vor drei Monaten angetreten hat, nachdem sie mehr als ein Jahrzehnt für NBCUniversal gearbeitet hat.
X ist besonders darauf bedacht, die Vorteile seiner Plattform als monetarisierter Weg für Kreative herauszustellen, wobei seine neue Gewinnbeteiligung bei Werbeeinnahmen dazu führt, dass eine Vielzahl von Top-Kreativen auf der App große Gagen für ihre Bemühungen erhalten.
Das ist ein deutlicher Wandel von früheren Zeiten auf Twitter, obwohl die Eintrittsschwellen für das Programm sehr hoch sind. Daher verdienen nur ein winziger Bruchteil der X-Kreativen bisher Geld. Es bleibt abzuwarten, ob dieses System für das Unternehmen nachhaltig ist, aber im Moment möchte Yaccarino dies als Teil der umfassenderen X-Vision hervorheben.
Yaccarino wurde auch nach dem Werbegeschäft des Unternehmens gefragt und wie Markenpartner auf die Umfirmierung reagiert haben. Yaccarino sagte, dass drei von vier X-Nutzern positiv über den neuen Namen denken, während immer mehr Werbetreibende zurückkehren, was auf die fortgesetzte Weiterentwicklung und Verbesserung der Vision des Unternehmens hinweist.
Laut Yaccarino ist die Plattform sicherer als noch vor einem Jahr, da 99.99% aller Tweet-Impressionen auf Inhalte entfallen, die nicht gegen die Regeln der Plattform verstoßen. Es ist wichtig, hier die Details zu beachten, da es praktisch unmöglich ist, dass die Erkennungsrate so hoch ist. Diese Statistik basiert jedoch auf einer Analyse von Sprinklr, und das ist das Argument, mit dem X das Vertrauen der Werbetreibenden zurückgewinnen will.
Die meisten Werbetreibenden betrachten solche Zahlen mit Skepsis, aber Yaccarino behauptet, dass sie nun wieder ihre Ausgaben erhöhen und das Unternehmen fast „break even“ ist.
Das wird teilweise durch Analysen von Drittanbietern unterstützt, obwohl viele große Marken noch zögern, ihre Ausgaben für X wieder aufzunehmen.
Laut einem neuen Bericht der Werbetechnologieplattform MediaRadar halten über ein Drittel der großen Marken, die ihre Ausgaben in der App seit der Übernahme durch Musk gekürzt haben, immer noch inne, darunter AT&T, Disney und Coca-Cola. Einige kleinere Marken kehren jedoch zurück, was wahrscheinlich dazu beiträgt, dass das Wachstum der Plattform wiederbelebt wird.
Das ist ein positives Zeichen, aber es ist besorgniserregend, dass die großen Werbetreibenden immer noch zögern. Yaccarino hofft jedoch, dass neue Updates für die Platzierung von Anzeigen und die Überprüfung durch Dritte die Bedenken der Werbefachleute hinsichtlich des „Freedom of Speech, Not Freedom of Reach“-Ansatzes der Plattform mildern werden.
Und Yaccarino fügte auf diesem Gebiet einen weiteren Slogan zur neuen Lexik des X hinzu:
„Wenn es gesetzlich erlaubt ist, aber schlecht ist, ist es außerordentlich schwer für Sie, es zu sehen.“
„Legal, aber schrecklich“. Das könnte der neue Slogan von X sein. Es ist besser als „Blaze Your Glory“.
Yaccarino gab auch bekannt, dass X plant, das „Client Council“ wieder einzuführen, um Inputs zu wichtigen Werbeentscheidungen zu erhalten, und dass weitere Kontrollen eingeführt werden sollen, um Markenpartner zu beruhigen und mehr Werbeausgaben zurückzugewinnen.
Es scheint weiterhin, dass diese Ansätze zumindest teilweise funktionieren, aber die anhaltende Zurückhaltung, die größtenteils durch Musks eigene Beiträge ausgelöst wurde, stellt für Yaccarino eine Herausforderung dar, wenn sie das Geschäft wieder auf Wachstumskurs bringen will.
Aber insgesamt besteht die Möglichkeit, dass X zu einem größeren Akteur in der Social-Media-Landschaft wird, wenn es einige seiner hochtrabenden Behauptungen untermauern kann, ein allumfassendes Medienzentrum wird, das Kreative fördert und soziale Elemente integriert.
Im Endeffekt dreht sich alles um Elon und die Tatsache, dass Geschäftsführer zögern, gegen ihn zu wetten, angesichts seiner bisherigen Erfolge. Für jeden anderen wäre der vage X-Plan lächerlich, aber es gibt diesen Hauch von Möglichkeit, dass Elon es irgendwie schaffen wird.
Niemand weiß genau wie, und ich bin mir nicht sicher, ob Musk und Yaccarino es wissen. Aber das Publikum hört zu und wartet darauf, was als Nächstes kommt.