Walmart bringt Creator-Videos ins kostenlose Fernsehen. Die zum Konzern gehörende TV-Plattform VIZIO hat am 7. Oktober 2026 mehr als 40 creator-geführte Kanäle für ihren werbefinanzierten Dienst WatchFree+ vorgestellt. Zum Programm gehören Namen wie MrBeast, Celine Dept, Ryan Trahan, Hot Ones und Uncle Roger. Für Werbekunden ist der Schritt interessant, weil Walmart die Reichweite solcher Formate mit seinem wachsenden Connected-TV- und Commerce-Media-Geschäft verbinden will.
Dabei geht es um eine konkrete Verschiebung in der Creator Economy: Inhalte, die ihr Publikum auf YouTube oder anderen sozialen Plattformen aufgebaut haben, werden zusätzlich als lineare FAST-Kanäle (Free Ad-Supported Streaming Television) und Video-on-Demand auf Smart-TVs angeboten.
Online-Creator werden zu TV-Programmanbietern
VIZIO integriert die Kanäle in einen Creator-Bereich innerhalb von WatchFree+. Neben MrBeast und den bereits genannten Marken führt das Unternehmen unter anderem Nick DiGiovanni, Preston Playz, Rebecca Zamolo sowie Sam and Colby an. Die Kategorien reichen von Comedy und Food bis Gaming, Lifestyle und Sport.
Laut StreamTV Insider umfasst der Bereich sowohl lineare Angebote als auch abrufbare Videos, teils gemeinsam mit Walmart produzierte Inhalte und bestehende Videos von Creator-Partnern. Es handelt sich damit nicht zwangsläufig um mehr als 40 neu produzierte TV-Serien. Der wirtschaftliche Hebel liegt zunächst in zusätzlicher Distribution und der Vermarktung des vorhandenen Publikums.
Das ergänzt einen Trend, den wir für YouTube auf dem Fernseher und die deutsche CTV-Mediaplanung bereits beschrieben haben: Creator-Content ist kein reines Smartphone-Format mehr.
32 Millionen Geräte, aber keine 32 Millionen Zuschauer
Die Größe der möglichen Werbefläche beziffert VIZIO nach eigenen Angaben mit 32 Millionen jährlich aktiven Geräten. Das Betriebssystem soll in der ersten Jahreshälfte 2026 zum meistverkauften Smart-TV-Betriebssystem der USA aufgestiegen sein. Die Sehdauer auf WatchFree+ sei im zweiten Quartal des Walmart-Geschäftsjahres 2027 um 58 Prozent gegenüber dem Vorjahresquartal auf 632 Millionen Stunden gestiegen, berichtet StreamTV Insider unter Verweis auf Unternehmensdaten.
Wichtig für die Einordnung: Aktive Geräte sind keine täglich aktiven Personen, und die Gesamtsehdauer des Dienstes sagt noch nichts über die Reichweite einzelner Creator-Kanäle oder deren Werbewirkung aus. Solche Kennzahlen müsste ein Media Buyer separat anfordern.
Mit GEICO und Amaury Guichon testet VIZIO Markenformate
Parallel zum Creator-Bereich baut VIZIO eigenes Programm auf. Für die Weihnachtszeit ist der Film „Jingle Bells Wedding Bells“ mit Rachel Bilson und Scott Foley angekündigt, bei dem GEICO als präsentierender Sponsor auftritt. Mit „Holiday Chocolate Workshop“ entsteht außerdem eine exklusive Reihe rund um Chocolatier und Online-Creator Amaury Guichon.
Hier liegt der Unterschied zur bloßen Weiterverbreitung von Clips: VIZIO positioniert Creator-Inhalte zugleich als Umfeld für Sponsoring, Werbeplätze und Formatkooperationen. Ob daraus für Marken bessere Ergebnisse entstehen als bei direkten YouTube-Kampagnen, bleibt zunächst offen. Öffentlich belastbare Vergleichsdaten für die neuen Kanäle liegen noch nicht vor.
Der Commerce-Layer ist Walmarts eigentliche Wette
Walmart hat die Verbindung zwischen Fernsehkonsum und Einkäufen bereits bei den IAB NewFronts am 23. März 2026 skizziert. In einer offiziellen Erklärung beschreibt der Händler gemeinsame Logins für Walmart- und VIZIO-Fernseher sowie die geplante Verknüpfung von CTV-Werbekontakten mit aggregierten, berechtigungsbasierten Kaufdaten.
Der neue Creator-Hub erweitert nun vor allem das Angebot an Inhalten. Die Vermarktung dahinter ist Teil einer größeren Plattformstrategie: Walmart Connect entwickelt sich über Retail Media hinaus in Richtung CTV, Social und Offsite-Werbung. Walmart will Werbekunden ansprechen, die nicht zwingend selbst Produkte im Walmart-Shop verkaufen.
Für Marken entsteht dadurch eine zusätzliche Frage: Sollen sie Creator ausschließlich als Social-Media-Kooperationspartner betrachten oder auch als Programmanbieter auf Connected TV? Entscheidend werden verfügbare Werbeformate, tatsächliche Netto-Reichweite, inkrementelle Kontakte und nachvollziehbare Verkäufe sein. Ähnliche Fragen stellen sich bei Publishern, die Social Video zunehmend als eigenständiges Werbegeschäft aufbauen.
Was das für deutsche Marken bedeutet
WatchFree+ und Walmarts Vermarktung betreffen zunächst den US-Markt. Die Entwicklung zeigt trotzdem, wie sich Creator-Budgets und TV-Budgets annähern können. Für Kampagnenplanung in Deutschland ist das vor allem ein Signal, Creator-Reichweite nicht mehr pauschal mit In-Feed-Impressionen gleichzusetzen.
Solange für die neuen VIZIO-Kanäle keine unabhängigen Reichweiten-, Preis- und Conversion-Daten vorliegen, sind die mehr als 40 Kanäle eine Distributionsmeldung, kein belegter Performance-Erfolg.