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TikTok plant, ähnlich wie ihre chinesische Schwester-App Douyin, Live-Stream-Studios in Los Angeles zu eröffnen, um den Live-Stream-Handel anzukurbeln. Die Studios sollen eine professionelle Umgebung für Kreatoren bieten, um ihre Inhalte zu filmen. Dieser Schritt ist Teil der Bemühungen von TikTok, den Erfolg der Einkaufsströme auf Douyin nachzuahmen, die zu ihrer größten Einnahmequelle geworden sind. Douyin hat auch eigene Live-Stream-Studios, in denen Kreatoren ihre Übertragungen individuell anpassen können. Zentralisierte Hubs ermöglichen es Herstellern, ihre Produkte Gruppen von Douyin-Stars vorzustellen. TikTok hat bereits erste Versuche im In-Stream-Shopping unternommen, indem sie angepasste Produkte auf der Basis von App-Trends erstellt und diese über eigene Versandzentren verkauft haben. Die Einrichtung dedizierter Studios soll weitere Möglichkeiten für TikTok schaffen, den Handel zu fördern und Streamer bei der Erweiterung ihres Publikums zu unterstützen. TikTok möchte das Einkaufen zu einem stärkeren Nutzerverhalten machen, insbesondere in westlichen Märkten, wo die Einkaufsströme noch nicht so erfolgreich sind. TikTok plant, neue Einkaufsinitiativen im Jahr 2024 zu testen, darunter auch die Lieferung von Lebensmitteln und die potenzielle Entwicklung von KI-Charakteren als Live-Stream-Hosts. KI-Hosts waren auf dem chinesischen Markt erfolgreich und haben durch kontinuierliches Streamen bedeutende Umsätze erzielt. Allerdings zeigt die geringere Akzeptanz von Handelsströmen auf TikTok, dass westliche Länder möglicherweise noch nicht bereit dafür sind. TikTok wird trotz möglichen Widerstands von Nutzern weiterhin den Live-Stream-Handel vorantreiben, während die Plattform expandiert.
TikToks Plan zur Förderung des Live-Stream-Handels
TikTok plant die Eröffnung von Live-Stream-Studios in Los Angeles, ähnlich wie bei der chinesischen Schwester-App Douyin, um den Live-Stream-Handel zu verbessern und zu fördern. Diese Studios sollen Kreativen eine professionelle Umgebung zum Filmen ihrer Inhalte bieten und so den Erfolg von Shopping-Streams auf Douyin nachahmen.
Der Erfolg von Douyins Shopping-Streams
Douyin, die chinesische Version von TikTok, hat mit ihren Shopping-Streams immense Erfolge erzielt und sie sind zu einem der größten Umsatzbringer der App geworden. Douyins Live-Stream-Studios ermöglichen es den Kreativen, ihre Übertragungen anzupassen und bieten Herstellern die Möglichkeit, ihre Produkte einer Gruppe von Douyin-Stars zu präsentieren.
TikToks Vorstoß in den In-Stream-Handel
TikTok hat bereits begonnen, den In-Stream-Handel zu erkunden, indem es maßgeschneiderte Produkte auf Basis von App-Trends erstellt und sie über eigene Fulfillment-Center verkauft. Die Einrichtung dedizierter Studios bietet TikTok weitere Möglichkeiten, den Handel zu fördern und Streamern zu helfen, ihr Publikum zu erweitern.
Förderung des Einkaufs als eingebettetes Nutzerverhalten
TikTok möchte den Einkauf zu einem stärker in das Nutzerverhalten eingebetteten Prozess machen, insbesondere in westlichen Märkten, in denen Commerce-Streams noch nicht wesentlich an Bedeutung gewonnen haben. Durch Investitionen in Live-Stream-Studios hofft TikTok, Nutzer dazu zu ermutigen, sich mit Shopping-Inhalten auseinanderzusetzen und Einkäufe über die App zu tätigen.
TikToks Pläne für zukünftige Shopping-Initiativen
Es wird erwartet, dass TikTok in Zukunft neue Shopping-Initiativen testet, darunter die Lieferung von Lebensmitteln und die Entwicklung von KI-Charakteren als Live-Stream-Moderatoren. KI-Moderatoren waren auf dem chinesischen Markt erfolgreich und haben durch kontinuierliches Streaming bedeutende Umsätze generiert. TikTok wird trotz möglicher Ablehnung durch die Nutzer Live-Stream-Commerce weiter vorantreiben, während es seine Plattform ausbaut.
Potentielle Herausforderungen auf westlichen Märkten
Obwohl KI-Moderatoren und kontinuierliches Live-Streaming in China erfolgreich waren, deutet die geringere Akzeptanz von Commerce-Streams auf TikTok darauf hin, dass westliche Länder möglicherweise noch nicht bereit dafür sind. TikTok wird mögliche Herausforderungen und Nutzerwiderstände meistern müssen, wenn es den Live-Stream-Handel in diesen Märkten einführt und fördert.
TikToks Beharrlichkeit bei der Erweiterung der Handelsmöglichkeiten
Trotz möglicher Ablehnung bleibt TikTok entschlossen, die Handelsmöglichkeiten auf seiner Plattform auszubauen. Durch Investitionen in Live-Stream-Studios und die Erkundung neuer Shopping-Initiativen strebt TikTok eine Diversifizierung seiner Umsatzquellen an und möchte seine Position als bedeutender Akteur im Bereich des Live-Stream-Handels festigen.