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Reddit kündigt das Ende von ‘Reddit Talks’ an – Das Audio-Element von Social Media
Was war das Social Audio Fad 2020-21?
Sicherlich erinnern Sie sich daran. Es begann mit Clubhouse, der audio-basierten Social-Plattform, die jeden anderen Online-Influencer dazu veranlasste, „Social-Audio-Experte“ zu ihrem ständig wechselnden LinkedIn-Bio hinzuzufügen. Clubhouse erreichte zu einem Zeitpunkt wöchentlich 10 Millionen aktive Nutzer und hatte eine Bewertung von 1 Milliarde Dollar, viele Experten betrachteten es als ein neues Paradigma und als das nächste große Ding für die soziale Verbindung. Vorhersehbar führte dies dazu, dass Nachahmer-Funktionen in jeder anderen Social-Media-App auftauchten, wie zum Beispiel Twitter Spaces, Facebook-Audio-Räume, LinkedIn-Live-Chats und viele mehr.
Warum geht Reddit Talks offline?
Aber jetzt werden fast alle als social audio bezeichneten Funktionen abgeschafft, de-priorisiert oder komplett eingestellt, da das Interesse an Social Audio weiter abnimmt. Und nun gehört auch Reddit Talks, Reddit’s eigene Variante dazu, zum Social Audio-Schrotthaufen. Reddit hat jetzt angekündigt, die Reddit Talk-Funktion in den kommenden Wochen abzuschalten. Das Hosten von Reddit Talks wird noch bis zum 21. März möglich sein. Das „Happening Now“-Experiment wird ebenfalls an diesem Datum enden.
Reddit gibt an, dass es ursprünglich geplant hatte, Audio-Chat-Elemente im Einklang mit breiteren Plattform-Upgrades weiter zu unterstützen, aber aktuelle Änderungen seitens des Drittanbieter-Audioanbieters haben zu weiteren Komplexitäten bei der Aufrechterhaltung der Option geführt. Leider schließt dieser Anbieter seinen Service und um Talk während dieses Übergangs aufrechtzuerhalten, werden erhebliche Ressourcen benötigt.
Reddit Talk wurde ursprünglich im April 2021 ins Leben gerufen, am Ende der Social-Audio-Boom-Phase. Auch wenn die Funktion bei einigen Nutzern und Communities beliebt war, kann Reddit die Kosten für die Aufrechterhaltung des Dienstes nicht mehr rechtfertigen. Dies suggeriert, dass die Anzahl der Nutzer wahrscheinlich nicht sehr hoch ist.
Welche Schlussfolgerungen können aus dem Social-Audio-Trend gezogen werden?
Wie von vielen vorhergesagt, folgte Social Audio einem ähnlichen Verlauf wie Video-Livestreaming. Ein vielhyped Launch wurde von einer stetigen Rationalisierung begleitet, die letztendlich dazu führte, dass beide Funktionen ihre Anziehungskraft bei den allgemeinen Nutzern verloren. Das Problem mit Live-Content ist, dass er schwierig zu erstellen ist. Es ist nicht einfach, kontinuierlich spontanen Content zu erstellen, der das Publikum zurückhält. In beiden Fällen ging die Qualität der Streams insgesamt zurück, was bedeutet, dass das Publikum mehr und mehr suchen musste, um das Gute vom Schlechten zu trennen, bis es schließlich aufgab und die Nutzungszahlen unter die Schwelle der Rentabilität fielen.
Gibt es dennoch einen Platz für Social Audio?
Das bedeutet nicht, dass die Funktionalität nutzlos ist. Twitter Spaces ermöglicht immer noch verschiedene überaus engagierte Übertragungen, die das Engagement der Community bereichern, während Clubhouse auch weiterhin an seiner Zukunft arbeitet, gestützt von der eigenen engagierten Community.
Es gibt scheinbar einen Platz für Audio-Engagement, aber als allgemeines, breit angelegtes Fokuselement scheint es keine große Zukunft zu haben, wie die verschiedenen Neubewertungen gezeigt haben.
Was passiert mit Reddit Talks?
Für Reddit Talks im Speziellen steht nun fest, dass Gespräche, die nach dem 1. September 2022 stattgefunden haben, jetzt zum Download (in den USA) zur Verfügung stehen, während andere Talks allmählich bis zum 1. Juni zum Download bereitstehen. Der Funktionsstatus wird dann endgültig ausgeschaltet. Das bedeutet, dass Clubhouse, Twitter Spaces und LinkedIn Audio die letzten verbleibenden Audio-Funktionalitäten sind.
Fazit
Es bleibt jedoch spannend zu sehen, ob diese Entwicklungen in Zukunft anhalten werden. Eine Sache ist sicher: Der Social-Audio-Trend war bereits ein großer Meilenstein und eine Abwechslung im Social-Media-Bereich. Aber ob dies ein langfristiger Trend bleiben wird oder ob wir uns irgendwann an einen anderen gewöhnen werden, bleibt abzuwarten. Die aktuelle Phase der Audio-Funktionen scheint jedoch einer Neuorientierung und einer Umstrukturierung gegenüberzustehen.