Brooklinen setzt bei „Best. Sheets. Ever.“ erstmals auf eine Celebrity-Besetzung. Die Kampagne läuft über lineares TV, Connected TV, YouTube und Meta und ist laut Marketing Dive die bislang größte Omnichannel-Kampagne der DTC-Marke.
Im Mittelpunkt stehen Robby Hoffman, Ben Marshall, Alana Haim und Mikal Bridges. Brooklinen will damit bewusst unterschiedliche Publikumsfelder aus Comedy, Musik und Sport erreichen.
In-house statt klassische Agenturkampagne
Nach Gesprächen mit Agenturen entwickelte Brooklinen die Kampagne intern. Neben einem 30-Sekunden-Hero-Film entstanden kürzere Cutdowns und Behind-the-Scenes-Material. Dadurch kann die Marke dasselbe Konzept über mehrere Funnel-Stufen und Plattformen hinweg nutzen.
Die Logik ähnelt Targets „Inside Out“-Kampagne, bei der unterschiedliche Creator und Aktivierungen durch eine gemeinsame Markenidee verbunden werden. Auch Wayfair verlängert seine Football-Kampagne über Streaming und Social.
Was Marketer daraus mitnehmen können
Der interessante Punkt ist weniger die prominente Besetzung als die Produktionslogik: ein starkes zentrales Konzept, mehrere Persönlichkeiten und viele daraus abgeleitete Formate. So wird Social nicht als Einzelkanal behandelt, sondern als Teil eines Omnichannel-Systems.
Quellen
- Marketing Dive: Campaign Trail: Brooklinen goes in-house for first celebrity-led effort
- Brooklinen: Best. Sheets. Ever.