Google baut Demand Gen mit drei neuen Conversion-Bausteinen aus: One-Click-Erlebnisse für Bildanzeigen auf YouTube Shorts und Gmail, einen KI-gestützten Business Agent neben YouTube-Anzeigen mit Produktfeed sowie Affiliate Location Extensions mit beworbenen Pins in Google Maps.
Die Änderungen wurden am 24. September 2026 im offiziellen Google Ads & Commerce Blog angekündigt und werden laut Google ab dieser Woche ausgerollt. Für Performance-Marketer ist vor allem interessant, dass Google Discovery, Beratung und lokalen Store-Traffic enger in denselben Kampagnen-Stack zieht.
One-Click-Ads auf YouTube Shorts und Gmail
Bei Bildanzeigen in YouTube Shorts kann der Klick auf die Landingpage künftig mit einem einzigen Tap erfolgen. Voraussetzung für das neue Shorts-Erlebnis sind laut Google vollflächige 9:16-Bildanzeigen.
Auch in Gmail wird der Weg von der Anzeige zur Zielseite verkürzt.
Google nennt dazu eine eigene interne Auswertung: Werbetreibende, die Gmail zu Demand-Gen-Kampagnen hinzufügten, erzielten mit ihren Bild-Creatives im Durchschnitt 40 Prozent mehr Conversions bei gleichem ROI. Die Zahl basiert laut Fußnote auf globalen internen Google-Daten aus Februar 2026 und ist deshalb als Anbieter-Benchmark zu lesen, nicht als unabhängiger Branchenwert.
Für Kampagnenteams ist die praktische Frage weniger, ob jeder Account genau diesen Uplift erreicht, sondern ob sich zusätzliche Gmail- und Shorts-Platzierungen bei stabiler Conversion-Qualität lohnen.
Business Agent beantwortet Fragen direkt neben YouTube Ads
Zusätzlich testet Google einen Business Agent für YouTube Ads mit Produktfeeds. Zuschauer können während des Videos Fragen zu Produkten oder zur Marke stellen, ohne die Wiedergabe zu verlassen.
Damit verschiebt sich ein Teil der Produktrecherche direkt in die Anzeigenoberfläche. Statt erst auf eine Landingpage zu wechseln, können Nutzer zunächst Details klären und anschließend weiter in Richtung Kauf gehen.
Der Business Agent tauchte bereits in Googles jüngstem Commerce-Update auf. Unser Beitrag zu den neuen KI-Sichtbarkeits- und Commerce-Funktionen im Merchant Center ordnet ein, wie Google Produktdaten, KI-Antworten und Händler-Tools insgesamt enger verzahnt.
Promoted Pins kommen über Affiliate Location Extensions in Google Maps
Der dritte Baustein richtet sich besonders an Händlernetze und Autohäuser.
Mit Affiliate Location Extensions können Marken und Händler beworbene Pins in Google Maps einsetzen. Die Pins können erscheinen, während Nutzer Maps durchsuchen, nach Orten suchen oder navigieren.
Damit bekommt Demand Gen einen deutlich lokaleren Conversion-Pfad: Eine Kampagne kann nicht nur Interesse an einem Produkt erzeugen, sondern Nutzer auch zu einem physischen Händlerstandort führen.
Für Retail Media und Omnichannel-Marketing ist das ein relevanter Schritt. Händlerdaten, Standortnähe und Werbeausspielung wachsen weiter zusammen. Ähnliche Entwicklungen zeigt unser Überblick dazu, wie Walmart Connect CTV, Social und Offsite-Inventar kombiniert.
Was sich für Kampagnenplanung ändert
Die drei Neuerungen adressieren unterschiedliche Brüche im Funnel:
- Shorts und Gmail reduzieren einen Klick auf dem Weg zur Landingpage.
- Der Business Agent beantwortet Produktfragen vor dem Seitenbesuch.
- Maps verbindet digitale Nachfrage mit lokalen Verkaufsstellen.
Das macht Demand Gen breiter als einen reinen Awareness-Kanal. Gleichzeitig steigt die Bedeutung sauberer Messung: Mehr Platzierungen und neue Interaktionen können zusätzliche Conversions liefern, erschweren aber auch die Frage, welcher Touchpoint tatsächlich den Ausschlag gegeben hat.
Dass Werbeplattformen immer mehr Optimierung an KI-Systeme delegieren, zeigt auch unser Überblick zu automatisierter KI-Werbung und wachsendem AI-Anteil am Ad Spend.
Für Händler mit Produktfeeds lohnt sich außerdem der Vergleich mit anderen Plattformen. Snapchat hat etwa Dynamic Product Ads direkt in Sponsored Snaps erweitert.
Verfügbarkeit und Einordnung
Google schreibt, dass die Demand-Gen-Neuerungen ab der Woche des 24. September 2026 ausgerollt werden. Je nach Account, Markt und Kampagnentyp können einzelne Funktionen deshalb zeitversetzt auftauchen.
Für deutsche Werbetreibende ist insbesondere zu prüfen, welche Business-Agent- und Maps-Funktionen im eigenen Konto tatsächlich freigeschaltet sind, bevor sie fest in Kampagnenplanungen eingehen.