Social Rocket
Koreanische Hautpflege ist längst mehr als ein Beauty-Trend auf TikTok. Die Produkte sind in deutschen Drogerien angekommen, Händler testen den Direktverkauf über Social Commerce, und Marken nutzen Creator-Videos als Produktberatung. Rossmann zeigt, wie schnell sich das verändert: Auf eine eigene, in Südkorea produzierte Pflegelinie folgten ein achtköpfiges Creator-Team und ein TikTok-Shop-Test.
Der Boom ist groß genug für die Regale der Drogerien
Südkorea exportierte 2025 Kosmetik im Wert von 11,43 Milliarden US-Dollar – laut Daten der südkoreanischen Lebensmittel- und Arzneimittelbehörde (MFDS), ausgewertet von Yonhap, ein neuer Rekord. Gegenüber 2024 entsprach das einem Plus von 12,3 Prozent. Mit 8,54 Milliarden Dollar stellte Hautpflege den größten Teil der Ausfuhren. Der Aufschwung setzte sich 2026 fort: Nach den vorläufigen MFDS-Zahlen stiegen die Ausfuhren im ersten Halbjahr um 27,3 Prozent auf 7 Milliarden Dollar.
Das ist inzwischen auch im deutschen Einzelhandel sichtbar. Rossmann brachte im Oktober 2025 acht Produkte seiner neuen ISANA KOREAN SKINCARE auf den Markt. Die Eigenmarken-Serie wird in Südkorea entwickelt und hergestellt und übersetzt koreanische Pflegeroutinen in vier nummerierte Anwendungsschritte. Von Cleanser über Toner Pads bis zu Seren lässt sich daraus eine ganze Routine zusammenstellen.
Für Marken ist das ein interessantes Verkaufsprinzip: Ein einzelnes Produkt eröffnet das Gespräch, die Routine liefert den Anlass für weitere Videos, Beratung und passende Anschlusskäufe.
Rossmann verbindet acht Creator mit dem eigenen Sortiment
Im April 2026 stellte Rossmann seine ISANA Creator Squad vor. Acht Creator sollen die Eigenmarke über das Jahr hinweg auf TikTok und Instagram begleiten. Neben Lifestyle-Persönlichkeiten gehören dazu auch ein Hair-Experte und eine Skincare-Expertin. Der Content wird sowohl über die Accounts der Creator als auch über Rossmann- und ISANA-Kanäle verbreitet.
Besonders spannend ist die Verbindung der Kanäle: Rossmann übernimmt die Optik von Reels und TikTok-Videos auch auf digitale Außenwerbeflächen und ergänzt die Kampagne um App, Website und Filialen. So wird ein Social-Video-Motiv zu einem wiedererkennbaren Verkaufsimpuls außerhalb der Plattform.
Noch direkter ist der Handelstest: Nach einem Bericht der Lebensmittel Zeitung, aufgegriffen von WEB.DE, startete Rossmann im März 2026 mit drei ISANA-Korean-Skincare-Produkten auf TikTok Shop. Damit schließt sich der Weg von der Pflegeroutine im Feed zum Kauf auf derselben Plattform.
MiiN Cosmetics zeigt, wie aus Tutorials bezahlte Kampagnen werden
Die europäische K-Beauty-Kette MiiN Cosmetics, die auch Geschäfte in Deutschland hat, setzte bei einer Jubiläumskampagne in Spanien auf organische Videos, Creator-Kooperationen, Spark Ads, Kataloganzeigen und Remarketing. Laut einer offiziellen TikTok-For-Business-Fallstudie stieg der Return on Ad Spend um 25,71 Prozent, während die Kosten pro Warenkorb-Hinzufügung um 11,76 Prozent und die Akquisitionskosten um 5,77 Prozent sanken.
Das Werbebudget lag bei rund 12.000 Euro. MiiN kombinierte Erklärvideos und Produktdemonstrationen mit Angeboten, einer Influencer-Kooperation und Retargeting. Die Performance-Werte stammen aus der beschriebenen spanischen Kampagne.
Daran lässt sich ein klarer Marketingansatz erkennen: Video-Content hilft Nutzern bei der Auswahl, danach übernehmen Produktkatalog, Angebot und Shop den Verkauf. Die TikTok-Shop-Strategie von Sephora setzt ähnlich auf exklusive Produkte und Creator-Lives. Und die Disney-Aktion mit mehr als 20 Marken zeigt, wie sich solche Formate auch außerhalb der Kosmetik einsetzen lassen.
Was Beauty-Marken aus K-Beauty lernen können
Erfolgreiche Social-Beauty-Inhalte funktionieren oft wie ein kleiner Produktkurs: Ein Video beantwortet eine konkrete Anwendungsfrage, das nächste zeigt eine Routine oder vergleicht Texturen. Menschen bekommen einen Grund, wiederzukommen, statt nur einen Werbespot zu sehen. Genau hier haben glaubwürdige Fach-Creator und Mitarbeiter mit Produkterfahrung einen Vorteil.
Für Marketingteams entsteht daraus ein einfacher Arbeitsablauf: häufige Kundenfragen sammeln, daraus kurze praktische Videos entwickeln, Reaktionen in neue Inhalte übersetzen und die Produktverfügbarkeit auf TikTok Shop oder im eigenen Handel sichern. Wie wichtig dabei die Wahl glaubwürdiger Kooperationspartner ist, zeigt unsere Analyse zu Influencer-Müdigkeit und Vertrauen. Für die Erfolgskontrolle lohnt zusätzlich ein Blick auf Engagement und Neukundengewinnung bei Beauty-Kampagnen.
Der eigentliche Wandel: Die Pflegeroutine ist zugleich Content-Format, Produkterklärung und Verkaufsanlass. Rossmann und MiiN machen vor, wie daraus ein kanalübergreifendes Geschäft entsteht – vom ersten Clip bis ins Ladenregal.
Quellen: Rossmann, ISANA Korean Skincare, 16.10.2025; Rossmann, ISANA Creator Squad, 07.04.2026; TikTok For Business, MiiN-Cosmetics-Kampagne; Yonhap/MFDS, Kosmetikexporte 2025; KoreanOEM, MFDS-Halbjahresdaten 2026; WEB.DE/Lebensmittel Zeitung, Rossmann-TikTok-Shop-Test; Adweek, ursprünglicher Berichtsanlass vom 29.10.2026.
Bild: TikTok For Business / MiiN Cosmetics, offizielles Case-Study-Motiv.