Pinterest veröffentlicht einen neuen Men’s Trend Report 2026 – und für Marketer steckt darin mehr als eine Liste kurioser Suchtrends. Laut Pinterest sind die Suchanfragen von Gen-Z-Männern im Jahresvergleich um 17 Prozent gestiegen. Diese Gruppe steht inzwischen für mehr als 62 Prozent der monatlichen Suchanfragen männlicher Nutzer auf der Plattform.
Pinterest selbst meldete für das zweite Quartal 2026 insgesamt 640 Millionen monatlich aktive Nutzer weltweit. Der neue Report deutet darauf hin, dass vor allem jüngere Männer die Themenbreite der Plattform verschieben: weg von wenigen klassischen Männerkategorien, hin zu Offline-Hobbys, gemeinschaftlichen Aktivitäten, Grooming, Interior und Mode.
Offline-Hobbys und reale Treffen gewinnen
Besonders stark steigen Suchbegriffe rund um Aktivitäten außerhalb des Screens. Pinterest nennt unter anderem „running club“ mit +749 Prozent, „Hyrox“ mit +193 Prozent und „easy woodworking projects“ mit +316 Prozent. Auch Retreats, Padel, Bouldern und handwerkliche Workshops gehören zu den wachsenden Themenfeldern.
Gleichzeitig wird das Zuhause stärker als sozialer Ort geplant. Die Suche nach „vinyl listening room“ steigt um 407 Prozent, „record player setup“ um 223 Prozent und „game night aesthetic“ um 103 Prozent. Für Marken in Sport, Travel, Home, Food oder Getränke entstehen damit konkrete Content-Anlässe, die nicht über abstrakte Lifestyle-Botschaften funktionieren müssen, sondern über Aktivitäten und Nutzungssituationen.
Grooming wird auf Pinterest deutlich größer
Ein zweiter Schwerpunkt ist Self-Care. Pinterest meldet beispielsweise +280 Prozent für „men skincare products“, +156 Prozent für „red light mask“ und +167 Prozent für „perfume discovery set“. Auch Haar- und Bartstile legen teils stark zu.
Das ist vor allem für Beauty- und FMCG-Marken interessant. Pinterest ist hier weniger ein Feed für spontane Unterhaltung als eine visuelle Such- und Planungsplattform. Wer Produkte für männliche Zielgruppen vermarktet, kann Suchverhalten deshalb stärker als Intent-Signal behandeln und Themencluster frühzeitig testen. Wie Plattformwahl und Content-Logik für Konsumgüter zusammenspielen, zeigt auch unser FMCG-Social-Media-Playbook 2026.
Was Marketer aus den Daten mitnehmen sollten
Der Report liefert keine allgemeine Prognose für den gesamten Männer-Markt. Die Prozentwerte basieren auf Pinterest-Suchtrends und zeigen deshalb Veränderungen innerhalb der Plattform. Genau darin liegt aber ihr Nutzen: Sie zeigen, welche Interessen bei einer wachsenden Pinterest-Zielgruppe stärker sichtbar werden.
Für Kampagnenplanung sind drei Punkte besonders relevant: Erstens lohnt sich die männliche Pinterest-Zielgruppe inzwischen deutlich stärker für Kategorien jenseits klassischer „Male Lifestyle“-Themen. Zweitens liefern konkrete Aktivitäten wie Padel, Running Clubs, Game Nights oder Woodworking bessere kreative Einstiege als breite Demografie-Segmente. Drittens sollten Marken Suchtrend-Daten mit ihren eigenen Analytics kombinieren, statt einzelne Prozentwerte als Marktprognose zu behandeln. Unser Guide zur datenbasierten Social-Media-Zielgruppenanalyse zeigt, wie sich solche Plattformdaten sinnvoll einordnen lassen.
Dass Pinterest Nutzung zunehmend als bewusstes Suchen, Speichern und Planen positioniert, zeigte zuletzt auch die Plattform selbst bei jüngeren Zielgruppen. Dazu passt unser Beitrag über die veränderte Teen-Nutzung auf Pinterest.
Quellen: Pinterest Men’s Trend Report 2026, Social Media Today, Pinterest Q2 2026 / SEC