Threads testet offenbar eine neue Form der Post-Auszeichnung: Besonders erfolgreiche Beiträge könnten künftig virtuelle „Gems“ erhalten. Entdeckt wurde die Funktion von App-Researcher Alessandro Paluzzi im Back-End der App; Threads selbst hat sie bislang nicht offiziell angekündigt.
Laut Social Media Today soll das System Beiträge mit besonders starkem Engagement sichtbar würdigen. Noch unklar ist, ob die Gems rein kosmetisch bleiben oder später mit zusätzlichen Vorteilen oder sogar Monetarisierung verbunden werden.
Mehr Anreiz für Creator und Power-User
Der Test passt zur aktuellen Entwicklung von Threads. Meta meldete im Juni bereits 500 Millionen monatlich aktive Nutzer für die Plattform und baut parallel Funktionen aus, die Diskussionen, Communities und aktive Poster stärker hervorheben sollen.
Ein einfaches Anerkennungssystem kann dabei mehr Wirkung haben, als es zunächst klingt: Wenn erfolgreiche Beiträge sichtbar ausgezeichnet werden, entsteht ein zusätzlicher Wettbewerb um Posts, die besonders viele Reaktionen und Diskussionen auslösen.
Für Marken und Creator wäre vor allem interessant, ob Threads daraus später echte Reichweiten-, Profil- oder Monetarisierungsvorteile ableitet. Genau dazu gibt es derzeit aber keine bestätigte Information.
Ähnlichkeit zu X – aber noch ohne Geldkomponente
Social Media Today zieht einen Vergleich zu X. Dort hatte die Plattform mit „Bangers“ bereits versucht, besonders erfolgreiche Posts öffentlich hervorzuheben. Zusätzlich arbeitet X mit direkten finanziellen Creator-Anreizen.
Threads könnte einen ähnlichen Mechanismus zunächst spielerischer aufziehen. Der entscheidende Unterschied: Für die aktuell entdeckten Gems gibt es bislang keinen Hinweis auf eine Auszahlung.
Das ist auch deshalb relevant, weil X in Europa zuletzt Reichweite verloren hat. Wir haben die Entwicklung in unserem Artikel zu Xs rückläufigen EU-Nutzerzahlen eingeordnet. Threads profitiert gleichzeitig vom Meta-Ökosystem: Instagram kommt inzwischen auf 297 Millionen monatliche Nutzer in der EU, während Threads dort laut Meta bei rund 41 Millionen liegt.
Was Marketer daraus mitnehmen sollten
Noch ist der Test zu früh, um eine eigene Threads-Strategie danach auszurichten. Er zeigt aber, in welche Richtung Meta denkt: gute Beiträge sollen sichtbarer belohnt werden, und aktive Creator sollen zusätzliche Gründe bekommen, regelmäßig auf Threads zu posten.
Sollte daraus später ein strukturiertes Creator- oder Revenue-Programm entstehen, wäre das besonders interessant, weil direkte Plattformvergütung auf Threads bislang deutlich weniger ausgebaut ist als bei YouTube, TikTok oder X. Einen aktuellen Überblick über die Unterschiede gibt unser Vergleich zu Creator-Monetarisierung auf den großen Plattformen.
Für Marken ist deshalb vorerst wichtiger, die Entwicklung zu beobachten als auf einzelne Gems zu optimieren. Entscheidend bleibt weiterhin, ob Posts echte Antworten, Reposts und Diskussionen auslösen.
Noch ist es nur ein Test
Die Funktion wurde bislang nur im Code beziehungsweise in internen Screens entdeckt. Meta hat weder einen Rollout-Termin noch Kriterien für die Vergabe oder mögliche Vorteile bestätigt.
Entsprechend sollte man die Gems nicht als angekündigtes Feature behandeln, sondern als laufendes Experiment, das noch verändert oder komplett verworfen werden kann.