TikTok erweitert seine Kommentare um Voice Comments, Umfragen, Live Photos und Foto-Karussells. Die neuen Formate werden seit dem 3. September 2026 weltweit ausgerollt und machen den Kommentarbereich zu einer deutlich eigenständigeren Interaktionsfläche.
Laut TikTok werden auf der Plattform bereits mehr als 1,7 Milliarden Kommentare pro Tag veröffentlicht. Für Creator und Marken ist die Änderung deshalb mehr als nur ein Komfort-Update: Reaktionen können künftig stärker als eigenes Content- und Community-Format genutzt werden.
Voice Comments: bis zu 60 Sekunden Audio
Mit Voice Comments können Nutzer direkt unter einem Video eine Sprachnachricht aufnehmen. Dafür erscheint ein Mikrofon-Symbol im Kommentarfeld. Die Aufnahme darf bis zu 60 Sekunden lang sein.
TikTok rollt die Funktion über den kommenden Monat weltweit für Accounts ab 18 Jahren aus. Nach Angaben eines TikTok-Sprechers gegenüber TechCrunch unterliegen Voice Comments denselben Community Guidelines wie andere Inhalte; zur Moderation kommen auch automatisierte Systeme einschließlich Speech-to-Text zum Einsatz.
Für Creator dürfte Voice vor allem bei persönlichen Reaktionen, Q&As und Community-Formaten interessant sein. Gleichzeitig steigt der Moderationsaufwand, wenn nicht mehr nur Text, sondern auch Audio als Reaktion verarbeitet werden muss.
Creator können Umfragen direkt in Kommentare setzen
Comment Polls sind bereits weltweit verfügbar. Creator können beim Kommentieren unter dem eigenen Video eine Umfrage mit bis zu fünf Antwortoptionen anlegen und festlegen, wie lange abgestimmt werden kann. Ergebnisse erscheinen direkt im Kommentarbereich.
Damit entsteht eine sehr niedrigschwellige Form von Community Research: Statt Follower für eine Abstimmung auf einen separaten Post oder externen Link zu schicken, kann die Frage unmittelbar unter dem relevanten Video gestellt werden.
Für Marketingteams lohnt sich das vor allem für einfache Entscheidungen wie Themenpriorisierung, Produktvarianten oder die Auswahl des nächsten Content-Formats. Wie solche Interaktionen in messbare Ziele übersetzt werden, zeigt unser Guide zu Social-Media-Zielen und KPIs.
Foto-Kommentare werden deutlich umfangreicher
TikTok erweitert außerdem die bisherigen Foto-Kommentare. Mit Photo Carousel Comments lassen sich bis zu neun Bilder in einem einzigen Kommentar posten. Die Bilder werden beim Öffnen als scrollbares Karussell angezeigt.
Zusätzlich sind Live Photo Comments weltweit verfügbar. Dabei können bewegte Live Photos direkt aus der Smartphone-Galerie als Kommentar hochgeladen werden. Foto-Karussells werden dagegen über den kommenden Monat global ausgerollt.
Für Community Management wird der Kommentarbereich dadurch visueller und potenziell längerlebiger. Marken sollten deshalb Kommentare nicht nur als Moderationsaufgabe behandeln, sondern als eigene Content-Fläche beobachten. Einen Überblick über passende Prozesse und Tools gibt unser Vergleich von Social-Media-Monitoring-Lösungen.
Dass TikTok parallel auch seine Werbeplattform stärker automatisiert, zeigt unser Artikel zu TikTok Ads, Agentic Hub und Symphony.
Was sich für Marken ändert
Die neuen Kommentarformate erhöhen vor allem die Zahl möglicher Reaktionen. Das bedeutet nicht automatisch mehr Reichweite. Praktisch wächst aber die Chance, dass Diskussionen unter einem Video länger andauern und Creator aus Kommentaren neue Content-Ideen ableiten können.
Für Marken ist besonders die Umfragefunktion interessant, weil sie direkt unter einem bestehenden Asset schnelles Feedback ermöglicht. Voice- und Foto-Kommentare dürften dagegen vor allem dort relevant werden, wo Communities ohnehin stark auf persönliche Reaktionen und visuelle Antworten setzen.