Reddit macht seine KI-gestützten Max Kampagnen ab sofort für alle Werbetreibenden verfügbar. Das bisher schrittweise ausgerollte Kampagnenformat automatisiert Targeting, Creative-Auswahl, Placements und Budgetverteilung und bekommt gleichzeitig drei neue Funktionen: API-Support, eine Smartly-Integration und Asset Groups.
Damit folgt Reddit dem Plattformtrend zu stärker automatisierten Kampagnentypen, versucht aber gleichzeitig, mehr Einblick in Zielgruppen und Creative-Performance zu geben als klassische Black-Box-Setups.
Was Reddit Max automatisiert
Max Kampagnen wurden Anfang 2026 zunächst als Beta gestartet. Das System bewertet laut Reddit den potenziellen Wert einzelner Impressions und passt Kampagneneinstellungen laufend an. Automatisiert werden unter anderem Zielgruppenansprache, Creative-Kombinationen, Placements, Gebote und Budgetverteilung.
Reddit berichtet aus 17 Split-Tests zwischen Juni und August 2025 von durchschnittlich 17 Prozent niedrigeren Kosten pro Aktion und mehr als 27 Prozent zusätzlichen Conversions gegenüber Standardkampagnen. Diese Werte stammen aus Reddit-eigenen Tests und sind deshalb kein allgemeiner Performance-Benchmark für jede Branche oder Kampagne.
Gerade dieser Unterschied zwischen Plattformversprechen und eigener Messung ist wichtig. Warum Marketer automatisierte Empfehlungen unabhängig prüfen sollten, zeigt unser Beitrag zu KI im Media Buying und Plattform-Automation.
API, Smartly und Asset Groups kommen hinzu
Mit dem breiten Rollout öffnet Reddit Max auch für externe Workflows. Die Reddit Advertising API unterstützt das Kampagnenformat nun offiziell. Dadurch können Advertiser Max Kampagnen über angebundene Drittanbieter-Tools erstellen und verwalten.
Als erster Partner unterstützt Smartly die Kampagnen direkt. Für größere Teams ist das relevant, weil Reddit damit leichter in bestehende Cross-Channel-Prozesse integriert werden kann, statt als vollständig getrennte Werbeplattform behandelt zu werden.
Neu sind außerdem Asset Groups. Advertiser können mehrere Gruppen von Headlines, Medien und Ziel-URLs innerhalb einer Max Kampagne organisieren – etwa getrennt nach Produktlinien oder Use Cases. Die Performance lässt sich anschließend auf Gruppenebene auswerten.
Reddit will die Automatisierung weniger zur Black Box machen
Ein Schwerpunkt der Max Kampagnen bleibt das sogenannte Open-Box-Reporting. Reddit bündelt dafür Kampagnendaten mit seiner „Community Intelligence“ und zeigt unter anderem, welche Audience Personas, Interessen, Communities, Placements und Creative-Kombinationen besonders stark reagieren.
Das ist für Marken interessant, die Reddit bislang wegen fehlender Plattformkenntnis gemieden haben. Automatisierung kann den Einstieg vereinfachen; gleichzeitig liefern die Reports Hinweise darauf, welche Communities und Botschaften tatsächlich funktionieren.
Reddit baut parallel auch seine Video-Werbung aus. Zuletzt startete die Plattform ein neues Optimierungsziel für 15-sekündige Engaged Video Views.
Was Marketer daraus mitnehmen sollten
Max Kampagnen sind vor allem dann interessant, wenn ein Team Reddit testen will, ohne jede Zielgruppe und Creative-Kombination manuell aufzusetzen. Die neuen Asset Groups machen das Format außerdem geeigneter für Händler und Marken mit mehreren Produktlinien.
Die Plattform sollte trotzdem nicht nur nach CPA oder Conversion-Volumen bewertet werden. Incrementality, tatsächlicher Umsatzbeitrag und Creative-Lerneffekte bleiben entscheidend. Welche Kennzahlen je nach Kampagnenziel sinnvoll sind, zeigt unser Guide zu Social-Media-Zielen und KPIs.