Reddit führt mit 15-second Engaged Video Views ein neues Optimierungs- und Abrechnungsziel für Videoanzeigen ein. Die Funktion ist seit dem 1. September 2026 weltweit als Public Beta für Werbetreibende verfügbar.
Das neue Ziel ergänzt die bereits bestehende Optimierung auf 6-Sekunden-Views und richtet sich an Kampagnen, deren Botschaft mehr Zeit benötigt.
Wann ein 15-Sekunden-View zählt
Bei Videos mit höchstens 15 Sekunden Länge zählt ein vollständig angesehenes Video als Engaged Video View. Bei längeren Videos wird der View gezählt, sobald ein Nutzer mindestens 15 Sekunden angesehen hat.
Reddit empfiehlt das Ziel insbesondere für:
- Produktdemos
- Feature-Erklärungen
- Testimonials
- Trailer
- Brand Storytelling
- längere Creatives mit erklärungsbedürftiger Botschaft
Für sehr kurze Werbebotschaften bleibt das bestehende 6-Sekunden-Ziel laut Reddit die passendere Option.
Reddit meldet höhere Completion- und View-Through-Raten
In internen Alpha-Tests zwischen Mai und Juli 2026 verzeichnete Reddit nach eigenen Angaben im Durchschnitt eine 51 Prozent höhere 15-Sekunden-View-Through-Rate und eine 71 Prozent höhere Video-Completion-Rate.
Diese Zahlen stammen von Reddit selbst und sind deshalb als Herstellerdaten einzuordnen. Sie zeigen aber, worauf das neue Produkt optimiert: nicht auf maximale Zahl kurzer Kontakte, sondern auf Nutzer, die länger bei einem Video bleiben.
Werbetreibende können in der Beta außerdem Split Tests zwischen dem 6- und dem 15-Sekunden-Ziel durchführen. Reddit empfiehlt dafür Tests auf Ad-Group-Ebene über mindestens zwei Wochen mit automatischem Bidding.
Abgerechnet werden nur qualifizierte Views
Reddit positioniert das neue Ziel auch als Abrechnungsoption. Werbetreibende zahlen für die definierten Engaged Video Views und können automatisierte Gebotsstrategien wie Lowest Cost oder Cost Cap verwenden.
Damit rückt Reddit näher an die Logik anderer Performance-Plattformen, bei denen nicht nur die Auslieferung, sondern ein bestimmtes Engagement-Signal optimiert wird.
Für Media Buyer ist das vor allem dann interessant, wenn klassische kurze Video-Views wenig über tatsächliche Aufmerksamkeit aussagen. Ein 15-Sekunden-Signal ist zwar ebenfalls kein Beweis für Kaufabsicht, setzt aber eine deutlich höhere Aufmerksamkeitsschwelle als ein sehr kurzer View.
Einordnung für Social-Media-Werbung
Reddit baut damit sein Werbeprodukt weiter in Richtung differenzierter Kampagnenziele aus. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten oder Consideration-Kampagnen kann ein längeres View-Ziel sinnvoller sein als reine Reichweite.
Parallel investieren auch andere Plattformen stärker in Messbarkeit. Snapchat hat beispielsweise seine Unified Attribution weltweit für App-Werber ausgerollt. OpenAI baut ChatGPT Ads ebenfalls zunehmend zu einer vollwertigen Performance-Marketing-Plattform aus.
Wie wichtig transparente Messung geworden ist, zeigt auch die aktuelle FTC-Klage gegen Amazon wegen angeblich manipulierter Werbeauktionen.
Für deutsche Advertiser ist das neue Reddit-Ziel unmittelbar relevant, weil die Public Beta laut Reddit global verfügbar ist.