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KI-Sichtbarkeit ist kein globaler Ranglistenplatz. Semrush zeigt im AI Visibility Index vom 13. Oktober 2026, dass ChatGPT, Gemini und Googles KI-Suche Marken je nach Land unterschiedlich erwähnen und Quellen unterschiedlich gewichten. Für Marketingteams wird damit die Frage entscheidend, wo eine Marke empfohlen wird – und welche unabhängigen Seiten die Empfehlung stützen.
Der neue Semrush-Bericht zum britischen und amerikanischen KI-Markt liefert dafür eine Datengrundlage. Er betrachtet sieben Monatsstichproben von Januar bis Juli 2026: jeweils 2,5 Millionen britische und 25 Millionen amerikanische Prompts pro Monat für ChatGPT, Gemini und Google AI Mode. Google AI Overviews wurde separat anhand eines variablen Suchdatensatzes untersucht.
In Großbritannien sind Nachrichtenquellen besonders präsent
29,5 Prozent der Zitate unter den 100 meistzitierten Domains im britischen ChatGPT-Datensatz entfielen im Siebenmonatsdurchschnitt auf Nachrichtenseiten. In den USA waren es 19,6 Prozent. Auch bei Gemini lagen Newsanbieter in Großbritannien Monat für Monat vorn, mit Anteilen zwischen 16,6 und 23 Prozent unter den häufigsten Quellen.
Für PR und Content-Marketing ist das eine konkrete Beobachtung: Eine eigene Website allein bildet die Präsenz einer Marke in KI-Antworten nicht vollständig ab. Fachmedien, unabhängige Produktberichte und redaktionelle Erwähnungen können den Quellenmix mitprägen. Genau darum geht es auch beim Wandel von GEO zum eigenen Marketingtechnologie-Markt.
Die Plattformen unterscheiden sich deutlich. Von ihren jeweils 100 meistgenannten Marken hatten zwei untersuchte KI-Dienste in Großbritannien im Schnitt nur 63 bis 70 gemeinsam, in den USA waren es 70 bis 78. Eine zentrale, über Länder und Systeme gemittelte Sichtbarkeitszahl verdeckt solche Unterschiede.
Genannt werden und verlinkt werden sind zwei Leistungen
Semrush unterscheidet zwischen Brand Mentions, also dem Auftauchen eines Markennamens in einer Antwort, und Citations, den als Quelle genannten Domains. Bei den britischen Top-100-Listen lag die durchschnittliche Überschneidung laut Studie je nach Monat nur bei 36,7 bis 45,3 Domains.
Das Beispiel der britischen Supermärkte illustriert die Lücke: Tesco und Asda gehören regelmäßig zu den meistgenannten Marken. Im Juli lag Tesco bei ChatGPT auf Platz 25 der meistzitierten britischen Domains, Asda dagegen auf Rang 606. Bei Gemini lagen beide wesentlich näher beieinander. Eine Marke kann also in Antworten präsent sein, ohne dass ihre eigene Website in gleicher Weise als Beleg erscheint.
Für ein praktisches Reporting gehören deshalb mindestens die Häufigkeit von Markennennungen, zitierte Quellseiten, relevante Kundenfragen, Wettbewerber und der jeweilige Markt auf getrennte Zeilen. Mehr zu dieser Messfrage gibt es im Überblick zu AEO-Scores und ihren Grenzen.
Flo und Motorway verankern KI-Sichtbarkeit im Alltag
Wie aus diesen Daten eine Organisation wird, zeigte sich ebenfalls am 13. Oktober beim Semrush Spotlight in London. Laut Adweek-Bericht über die Veranstaltung beschäftigt die Gesundheits-App Flo Health eine verantwortliche Person für die Auffindbarkeit in KI-Assistenten, die mit den jeweiligen Kanalteams zusammenarbeitet.
Die britische Autoverkaufsplattform Motorway beobachtet Ausgaben großer Sprachmodelle fortlaufend. Marketing- und Markenchefin Cassie Hall berichtete, dass neu veröffentlichte Inhalte teilweise bereits binnen 24 Stunden in KI-Zitaten auftauchten. Das ist eine Beobachtung aus Motorways eigener Arbeit, keine allgemeine Indexierungsfrist für alle Websites.
Anstatt einen separaten „KI-Textkanal“ aufzubauen, lässt sich daraus ein übergreifender Arbeitsablauf ableiten: Fragen und Antworten im Markt beobachten, Fehler bei Produktinformationen korrigieren, verständliche Originalinhalte veröffentlichen und unabhängige Erwähnungen im Blick behalten. Wie sich solche Maßnahmen mit klassischer Suchmaschinenoptimierung verbinden, zeigt auch unser Guide zu ChatGPT-Empfehlungen für Marken.
Was deutsche Marketingteams daraus machen können
Der Semrush-Vergleich misst Großbritannien und die USA, nicht Deutschland. Gerade diese Marktunterschiede sind ein überzeugender Grund, deutsche Suchanfragen und deutschsprachige Quellen separat zu testen. Ein UK-Ranking oder eine prominente US-Zitation ist kein Ersatz für die tatsächliche Präsenz im eigenen Zielmarkt.
Ein sinnvoller Einstieg sind zehn bis zwanzig wiederkehrende Kauf- und Vergleichsfragen, die für das eigene Angebot relevant sind. Dokumentiere regelmäßig, welche Marken ChatGPT, Gemini, AI Mode und AI Overviews nennen, woher sie ihre Belege beziehen und wie sich Antworten nach inhaltlichen Änderungen entwickeln. SEO, PR und Social-Content sollten die Ergebnisse gemeinsam auswerten – etwa dort, wo Creator-Inhalte als Quellen für KI-Suchantworten an Bedeutung gewinnen.
Quellen: Semrush: AI Visibility Index UK/USA, 13.10.2026; Semrush: Studienübersicht; Adweek: Flo und Motorway auf dem Spotlight, 13.10.2026.