Social Rocket
Sephora startet am 29. Oktober 2026 in den USA und Kanada die Weihnachtskampagne „We All Sephora“ mit Schauspieler Seth Rogen. Bereits vorher wurde die Fassade der Filiale am Einkaufszentrum The Grove in Los Angeles vorübergehend in „Sethphora“ umbenannt. Der Laden dient damit als sichtbarer Teaser, bevor die Video-Kampagne auf Social Media und im Fernsehen anläuft.
In den von GUT New York entwickelten und von Jason Woliner inszenierten Spots sucht Rogen mit Unterstützung einer Sephora-Beraterin Geschenke für Menschen aus seinem Umfeld. Die Produktberatung ist Teil der Handlung und soll den Kauf von Beauty-Produkten für unerfahrene Käufer verständlicher machen.
Warum die Filiale mehr als eine Kulisse ist
Die Wortspiel-Fassade transportiert die Partnerschaft, bevor Nutzer den Werbespot gesehen haben. Fotos und Reaktionen können damit eigenständig auf Social Media entstehen. Das ist jedoch keine nachgewiesene organische Reichweite: Sephora hat für den Standort bisher keine belastbaren Besucher- oder Social-Kennzahlen veröffentlicht.
Die offizielle Sephora-Mitteilung nennt Connected TV, klassisches Fernsehen, Streaming und Social als Verbreitungswege. Auf Sephoras Website und in der App sollen zudem ausgewählte Geschenktipps des Kampagnengesichts kaufbar sein. Ein festes, direkt mit Produkten verknüpftes Angebot macht die Wirkung besser prüfbar als bloßes Prominenten-Engagement.
Für die Messung zählen Geschenke, nicht bloß die Lacher
Drei Ebenen lassen sich unterscheiden: Der Ladenstunt generiert Aufmerksamkeit, die Videos vermitteln einen einfachen Einstieg in Beauty-Geschenke und die Produktauswahl kann einen tatsächlichen Kauf auslösen. Für Werbetreibende wären deshalb Brand-Lift, inkrementelle Shop-Besuche, Warenkorbwerte und Retouren aussagekräftiger als allein Klick- oder View-Zahlen.
Ein weiterer Punkt für deutsche Unternehmen: Der bestätigte Kampagnenstart betrifft USA und Kanada. Ein identischer Rollout in Deutschland ist nicht angekündigt. Das regionale Produkt- und Werbeumfeld lässt sich also nicht einfach übertragen.
Sephora baut außerdem unabhängig davon an Beauty-Drops und Creator-Lives im TikTok Shop. Vergleichbare vernetzte Weihnachtsmaßnahmen haben wir bei Target und Walmarts Muppets-Kampagne beschrieben.
Quellen: Sephora Newsroom mit Termin und Kanälen, Adweek zur Kampagne, LBB mit Produktionsdetails.
Bild: Offizielles Kampagnenmotiv © Sephora.