Social Rocket
Ulta Beauty startet am 31. Oktober 2026 seine Weihnachtskampagne „The Magic Starts with You“ mit Selena Gomez und Tate McRae. Das eigentlich Interessante an der Besetzung: Beide Stars werben nicht einfach für einen Händler, sondern bringen eigene Produkte mit. So wird aus Celebrity-Reichweite eine Kampagne, bei der Content, Sortiment und Kauf unmittelbar zusammenpassen.
Zwei Stars – und zwei Produkte, die es direkt bei Ulta gibt
Gomez präsentiert ein Set ihrer Kosmetikmarke Rare Beauty, McRae ihren im Oktober gestarteten Duft TATE 01. Die Werbespots spielen in einer Weihnachtswerkstatt mit Mrs. Claus; neben Fernsehen und Streaming sind digitale Anzeigen, Social Media und Aktionen in den Filialen eingeplant. Die Kampagne wurde von Tamara Group entwickelt und von Nema Vand inszeniert. Details des Starts schildert Adweek.
Das Sortiment macht die Kooperation besonders relevant: Rare Beauty wird bei Ulta erst seit Februar 2026 verkauft, nachdem die Marke zuvor im US-Einzelhandel eng mit Sephora verbunden war. Ulta zeigte den Launch bereits in seiner eigenen Video-Community. McRaes erstes Parfum wurde Anfang Oktober vorgestellt und kam am 25. Oktober in die US-Filialen von Ulta. Die Feiertagswerbung wirkt damit zugleich als Schaufenster für zwei neue, kommerziell wichtige Markenbeziehungen.
Die Kundinnen folgen ihren Favoriten – der Händler liefert den Warenkorb
Ulta knüpft die Weihnachtsgeschichte an seine auf Instagram bekannte „Pink Bag Energy“. Aus Fandom und wiedererkennbarer Einkaufstasche entstehen Motive, die sich in Reels, Anzeigen und Filialen wiederholen lassen. Die Botschaft lautet nicht nur „Kauf ein Geschenk“, sondern auch: Gönn dir selbst etwas. Das nimmt dem Geschenkgeschäft die rein funktionale Tonalität.
Der offizielle Holiday Gift Guide führt das Motto bereits weiter und platziert sowohl Rare Beauty Selena's Lash & Brow Duo als auch TATE 01 in den Empfehlungen von Mrs. Claus. Genau diese Verbindung zwischen einer kreativen Leitidee und einer konkreten Produktentdeckung ist entscheidend: Social Content weckt Interesse, der Händler zeigt unmittelbar das passende Angebot.
Was deutsche Beauty-Marken daraus mitnehmen können
Die stärkste Variante von Creator-Marketing endet nicht beim Posting. Sie führt von der glaubwürdigen Person über eine spezifische Produkterzählung zu einem klaren Einkaufsort. Ein verwandtes Modell zeigt Sephoras TikTok-Shop-Strategie mit Creator-Lives; in Deutschland verbindet Rossmann K-Beauty, Creator und TikTok Shop.
Auch ohne Popstar lässt sich das Prinzip übertragen: Creator mit echtem Produktbezug auswählen, die Geschichte auf Social ausspielen und die gleichen Produkte auf Landingpage, Shop und im Regal sofort auffindbar machen. Für das Weihnachtsgeschäft liefern zudem Metas Holiday-Marketing-Empfehlungen 2026 den Plattformkontext. Ulta macht die prominente Besetzung zum Einstieg in einen durchgängigen Retail-Funnel – statt sie als isolierte Werbefläche zu behandeln.