Knapp 45 Prozent der auf Instagram empfohlenen Reels sind inzwischen weniger als 24 Stunden alt. Das teilte Meta im Rahmen seiner Quartalszahlen am 21. Oktober 2026 mit. Gegenüber dem zweiten Quartal stieg der Anteil um mehr als elf Prozentpunkte. Für Creator und Social-Teams ist das ein Hinweis auf frischere Empfehlungen, aber keine Bestätigung einer festen 24-Stunden-Grenze für Reichweite.
Was Meta gemessen hat – und was nicht
Meta-Finanzchefin Susan Li führt im offiziellen Earnings-Call aus, dass Veränderungen am Reels-Ranking die Reels-Nutzungszeit um mehr als vier Prozent erhöht hätten. Ein Teil der Verbesserung kommt von einer Modellarchitektur, die Abfolgen von Videos statt jedes Reel isoliert bewertet, und von zusätzlichen Signalen zur Wiedergabezeit.
Die beiden Zahlen beschreiben unterschiedliche Dinge: 45 Prozent ist der Anteil besonders junger Inhalte unter den empfohlenen Reels, der Effekt von mehr als vier Prozent bezieht sich auf die Reels-Nutzungszeit infolge konkreter Ranking-Änderungen. Daraus lässt sich weder eine garantierte Reichweitensteigerung für neue Accounts noch ein allgemeiner Performance-Vorteil für jedes frisch gepostete Video ableiten.
Meta meldet außerdem, dass die weltweit pro Instagram-Nutzer verbrachte Zeit im dritten Quartal einen Höchststand erreicht habe und im Jahresvergleich zweistellig gestiegen sei. Das sind Plattformaussagen, keine öffentlich nachvollziehbare Prognose für einzelne Marketingkonten.
Facebook und Threads wachsen bei der Nutzungszeit mit
Auf Facebook erreichte die Reels-Nutzungszeit nach Meta-Angaben ebenfalls Höchststände; das Wachstum lag gegenüber dem Vorjahr im zweistelligen Prozentbereich. Ein neues System zum Auffinden potenziell relevanter Inhalte werde inzwischen für etwa die Hälfte der Facebook-Reels-Aufrufe eingesetzt. Meta beziffert den damit verbundenen Zuwachs an Reels-Wiedergabezeit auf ein Prozent.
Bei Threads wuchs die Nutzungszeit pro Person im Jahresvergleich um mehr als 20 Prozent. Das ist keine Aussage über eine um 20 Prozent gestiegene Zahl aktiver Nutzer. Die frühere Debatte über Threads und X betrifft eine andere Kennzahl und sollte getrennt gelesen werden.
Konsequenzen für Content-Teams
Wer Reels testet, kann die ersten 24 Stunden gezielt auswerten: Welche Inhalte erzeugen Wiedergabezeit, Reaktionen und Profilbesuche? Ebenso wichtig ist der Vergleich nach sieben Tagen, damit starke Evergreen-Videos nicht vorschnell abgeschrieben werden. Metas Kennzahlen machen Aktualität in der Ausspielung sichtbar – sie beweisen nicht, dass häufigeres Posten allein den Algorithmus verbessert.
Unsere Beiträge zur Steuerung des Facebook-Reels-Algorithmus und zu Instants und Reels-Serien auf Instagram zeigen weitere Faktoren im organischen Umfeld. Für Kooperationen wird auch Metas Creator Marketing Hub wichtiger: Laut Q3-Call umfasst die Creator-Suche mehr als zehn Millionen Profile.
Der Befund ist nicht mit Anzeigenkosten gleichzusetzen. Wie sich Metas Werbepreise und ausgelieferte Impressionen verändert haben, erläutert die separate Q3-Analyse für Werbekunden.
Quellen: Meta, Earnings-Call-Transkript vom 21.10.2026; Meta, Quartalsergebnisse vom 21.10.2026; Social Media Today, 22.10.2026.
Symbolbild: Brett Jordan / Unsplash. Kein Screenshot des Ranking-Systems.