Meta-Chef Mark Zuckerberg sieht Threads inzwischen auf Augenhöhe mit X – oder bereits darüber. In einem Interview mit Alex Heaths Podcast „Sources“ sagte er, Threads sei seiner Einschätzung nach entweder schon größer als X oder kurz davor. Gleichzeitig erklärte Zuckerberg, warum Meta selbst weiterhin auf beiden Plattformen postet: Bestimmte Communities, insbesondere rund um KI und Technologie, seien weiterhin stark auf X vertreten.
Die Aussage ist relevant, sollte aber nicht als eindeutig bewiesenes Plattform-Ranking gelesen werden. Meta veröffentlicht für Threads inzwischen konkrete Nutzerzahlen; X stellt aktuell keine direkt vergleichbare, regelmäßig auditierte globale Kennzahl bereit. Je nach Metrik fällt der Vergleich zudem unterschiedlich aus.
Threads hat offiziell 500 Millionen monatliche Nutzer
Meta meldete am 16. Juni 2026, dass Threads die Marke von 500 Millionen monatlich aktiven Nutzern erreicht hat. Noch im August 2025 lag die Plattform bei mehr als 400 Millionen monatlichen Nutzern.
Parallel baut Meta Threads stärker um Communities statt nur um einen allgemeinen Text-Feed auf. Communities wurden aus der Beta geholt, lokale Varianten werden ausgebaut und mit Your Algo können Nutzer bestimmte Themen für ihren Feed stärker oder schwächer gewichten.
Das passt zu einem größeren Meta-Trend: Nutzer bekommen mehr Möglichkeiten, Empfehlungsalgorithmen aktiv zu beeinflussen. Ähnliche Entwicklungen gibt es auch bei Instagram; unser Überblick zu Instants, Reels-Serien und mehr Algorithmus-Kontrolle zeigt, wie stark Meta derzeit an seinen Empfehlungsflächen arbeitet.
Auf dem Smartphone liegt Threads laut Similarweb bereits vor X
Unabhängige Nutzungsdaten liefern zumindest für Mobile ein deutliches Signal. Similarweb schätzte für den 7. Januar 2026 weltweit rund 141,5 Millionen täglich aktive Mobile-Nutzer für Threads und etwa 125 Millionen für X auf iOS und Android.
Das bedeutet aber nicht automatisch, dass Threads insgesamt größer ist. Im Web war das Verhältnis zu diesem Zeitpunkt fast umgekehrt: X kam laut Similarweb Mitte Januar auf rund 145,4 Millionen tägliche Web-Besuche, Threads auf etwa 8,5 Millionen über Threads.com und Threads.net zusammen.
Mobile Daily Active Users und Web Visits sind außerdem unterschiedliche Messgrößen und dürfen nicht zu einer einzigen Nutzerzahl addiert werden. Der sinnvollere Befund lautet deshalb: Threads ist auf Mobile inzwischen mindestens konkurrenzfähig mit X, während X im offenen Web weiterhin eine deutlich stärkere Position besitzt.
Zuckerberg selbst liefert die wichtigste Marketing-Lektion
Interessant ist weniger, wer in einem globalen Ranking exakt auf Platz eins liegt. Zuckerberg erklärte selbst, dass Meta weiterhin auf X aktiv bleibt, weil sich dort andere Communities konzentrieren. Genau das ist auch für Marken und Creator die praktischere Sichtweise.
Zwei Plattformen mit ähnlicher Gesamtreichweite können sehr unterschiedliche Community-Graphs, Themen und Nutzungssituationen haben. Wer Inhalte nur automatisch auf Threads und X dupliziert, erreicht zwar zusätzliche Distribution, nutzt diese Unterschiede aber kaum aus.
Für Threads spricht inzwischen die tiefe Einbindung in Metas Mobile-Ökosystem und der Aufbau eigener Communities. X bleibt besonders stark bei Echtzeit-Diskussionen, Links, Nachrichten und bestimmten Fach-Communities. Die richtige Frage lautet deshalb nicht nur „Wo sind mehr Nutzer?“, sondern „Wo findet für dieses Thema die relevante Unterhaltung statt?“
Mehr Nutzerkontrolle könnte Discovery zusätzlich verändern
Dass Meta gleichzeitig Community-Funktionen und Steuerungsmöglichkeiten für den Algorithmus ausbaut, ist auch für organische Reichweite wichtig. Wenn Nutzer Themen aktiv hoch- oder heruntergewichten, wird Community-Fit noch stärker zum Distributionssignal.
Die politische Debatte um Empfehlungsfeeds geht sogar noch weiter. In Australien wird aktuell über Regeln diskutiert, die Nutzern eine deutlichere Wahl zwischen algorithmischen Empfehlungen und gefolgten Accounts geben könnten. Welche Folgen solche Vorgaben für Discovery hätten, erklären wir im Beitrag zum geplanten Algorithmus-Opt-out in Australien.
Für Marken ist Threads damit spätestens 2026 kein experimenteller Instagram-Ableger mehr. Die Plattform hat eine Größenordnung erreicht, bei der eine bewusste Content- und Community-Strategie sinnvoll sein kann – ohne daraus abzuleiten, dass X deshalb automatisch irrelevant geworden ist.