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Pinterest hat so viele Nutzer wie nie: 661 Millionen Menschen nutzten die Plattform im dritten Quartal 2026 mindestens einmal im Monat. Das entspricht einem Plus von 10 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Gleichzeitig zeigt der am 29. Oktober veröffentlichte Geschäftsbericht eine interessante Verschiebung: In Europa wächst die Community, das Werbegeschäft kommt aber kaum voran.
161 Millionen Nutzer in Europa – und 193 Millionen Dollar Umsatz
Die offiziellen Pinterest-Quartalszahlen zeigen den Unterschied zwischen Reichweite und Monetarisierung besonders deutlich. In Europa stiegen die monatlich aktiven Nutzer im Jahresvergleich von 150 auf 161 Millionen, ein Zuwachs um 7 Prozent. Der regionale Umsatz blieb dagegen mit 193 Millionen US-Dollar auf Vorjahresniveau. Der durchschnittliche Quartalsumsatz pro Nutzer (ARPU) sank von 1,31 auf 1,21 Dollar.
In den USA und Kanada sieht das Bild anders aus: Dort erzielte Pinterest mit 107 Millionen Nutzern 894 Millionen Dollar Umsatz, 14 Prozent mehr als ein Jahr zuvor. Weltweit kletterten die Erlöse um 12 Prozent auf 1,174 Milliarden Dollar. Die größte Nutzergruppe sitzt längst außerhalb der Kernmärkte: In der übrigen Welt erreichte Pinterest 394 Millionen monatlich aktive Menschen, 13 Prozent mehr als im Vorjahr.
Für deutsche Werbetreibende steckt in diesen Zahlen eine wichtige Beobachtung. Das europäische Pinterest-Publikum wächst weiter, aber die Plattform hat noch Arbeit vor sich, wenn aus mehr Inspiration auch mehr Werbegeschäft werden soll.
Warum Pinterest jetzt stärker auf Shopping und Performance setzt
Pinterest ist vor allem dort interessant, wo Menschen Produkte und Ideen für spätere Anschaffungen sammeln: Einrichtung, Mode, Beauty, Reisen oder Geschenke. Die Plattform positioniert sich entsprechend zwischen sozialem Netzwerk, visueller Suche und Shopping-Suche. Im Earnings Call nannte das Management Performance-Kampagnen mit Klickziel sowie den Einzelhandel als wichtige Treiber des Werbegeschäfts. Die Aussagen im Quartalsgespräch ergänzen die veröffentlichten Finanzdaten.
Bereits im September stellte Pinterest neue Visual Search Ads vor, die Produktempfehlungen näher an die visuelle Entdeckung rücken. Wie die Formate und Performance+ zusammenarbeiten, erklärt unser Überblick zu Pinterest Visual Search Ads. Nach der Übernahme des CTV-Spezialisten tvScientific verfolgt Pinterest zudem eine kanalübergreifende Performance-Strategie. Programmatic-Partnerschaften mit Magnite und weiteren Adtech-Anbietern erweitern die Buchungswege; die Verfügbarkeit unterscheidet sich je nach Markt.
Was vor dem Weihnachtsgeschäft für deutsche Marken zählt
Der Nutzerrekord macht Pinterest für Branchen mit bildstarken Produkten interessant. Mehr Nutzer sind vor allem dann wertvoll, wenn Produkte im entscheidenden Suchmoment sichtbar und kaufbar sind. Deshalb lohnt es sich, Katalogqualität, Produktbilder, Verfügbarkeit und Conversion-Tracking gemeinsam zu prüfen.
Gerade vor Black Friday ist das relevanter als ein pauschales Reichweitenziel. Unsere Pinterest-Black-Friday-Checkliste und der Guide zu Pinterest Shopping Ads zeigen die praktische Umsetzung für Händler. Wer Pinterest im Mediamix bislang als reinen Inspirationskanal behandelt, sollte seine Shopping-Kampagnen auf Grundlage der tatsächlichen Produktnachfrage neu bewerten.
Der Kern der neuen Zahlen: Pinterest gewinnt global 61 Millionen monatlich aktive Nutzer hinzu. In Europa wächst damit die Chance, Käufer früh in ihrer Recherche zu erreichen. Die entscheidende Aufgabe der Plattform ist jetzt, daraus ein stärkeres Werbegeschäft zu machen.
Quellen: Pinterest, Q3-Mitteilung vom 29. Oktober 2026; Pinterest, Earnings Call vom 29. Oktober; Pinterest, tvScientific-Strategie; Social Media Today, Berichterstattung.
Symbolbild: yue su / Unsplash.