Social Rocket
Eine Urne im Design einer Pringles-Dose und ein Snackvorrat für 200 Jahre: Mit der Halloween-Aktion „Once You Drop“ macht Pringles eine ziemlich bizarre Episode seiner eigenen Markengeschichte zur Social-Kampagne. Die Teilnahmefrist endete am 22. Oktober 2026; die Benachrichtigung der Gewinnerin oder des Gewinners ist rund um den 31. Oktober vorgesehen.
Für Marketingteams ist die Mechanik spannender als der ungewöhnliche Preis: Ein reales Stück Markenfolklore liefert die Story, ein Creator bringt sie in den Feed und eine teilbare Teilnahmebestätigung verlängert die Aktion in die Community.
Eine echte Begebenheit statt erfundener Halloween-Lore
Fredric J. Baur, Entwickler der charakteristischen Pringles-Verpackung, hatte verfügt, dass ein Teil seiner Asche in einer solchen Dose beigesetzt werden soll. Seine Familie setzte den Wunsch 2008 um. Die Nachricht wurde damals von der Associated Press dokumentiert.
Pringles dreht diese Geschichte nun weiter: Teilnehmer in den USA konnten über OnceYouDrop.com ein nicht rechtsverbindliches, scherzhaftes „Will and Taste-ament“ unterzeichnen. Zu gewinnen gibt es eine personalisierte Metallurne im Dosenformat und einen als 200 Jahre bezeichneten Pringles-Vorrat. Die Aktion war nur für volljährige Einwohner der USA geöffnet und erforderte keinen Kauf, wie die offizielle Mitteilung von Mars vom 13. Oktober erläutert.
Aus einem Gewinnspiel wird ein Social-Ritual
Im Kampagnenfilm tritt @DanTheFuneralMan, ein tatsächlicher Bestatter und Social-Media-Creator, auf. Sein beruflicher Hintergrund gibt dem schwarzen Humor einen klaren Rahmen. Wer teilnahm, erhielt außerdem ein herunterladbares digitales Bekenntnis, das sich mit einer Erwähnung von Pringles auf Social Media teilen ließ.
Damit entstehen drei Kontaktpunkte: der aufmerksamkeitsstarke Film, die Anmeldung auf der Aktionsseite und freiwillige Fan-Posts im eigenen Netzwerk. Die Marke nutzt ihre ungewöhnliche Verpackung zugleich als sofort erkennbares Bildmotiv. Interessant ist auch das Timing: Der eigentliche Anmeldeschluss liegt vor Halloween, während die geplante Gewinnerbenachrichtigung auf den Feiertag fällt.
Was an der Idee über Halloween hinaus funktioniert
Pringles brauchte weder ein neues Produkt noch einen hochkomplizierten digitalen Effekt. Der Kern war eine eigene, überprüfbare Geschichte, die so eigenartig ist, dass Menschen sie weitererzählen möchten. Dazu kommen ein glaubwürdiger Creator und ein Community-Element, das nicht bloß passives Zuschauen verlangt.
Ähnlich setzen Fantas Halloween-Markenwelt und Reese’s Creator-Suche nach der besten Halloween-Straße auf wiedererkennbare saisonale Ideen. Einen anderen Ansatz zeigt Sprites QR-Code-Fankampagne, bei der die Verpackung direkt in digitale Aktionen führt.
Die Pringles-Aktion ist ein Lehrstück für Brand Storytelling aus dem eigenen Archiv: Nicht jeder kuriose Unternehmensfakt ist eine Kampagne – aber der richtige kann einen besseren Aufhänger liefern als das nächste generische Halloween-Motiv.
Beitragsbild: thematisches Symbolfoto, Quilia/Unsplash; kein offizielles Pringles-Kampagnenmotiv.